„Apple Inc.“ (AAPL) gali simbolizuoti aukščiausius technologijos idealus ir dominuoti JAV rinkoje, tačiau 8000 mylių atstumu Indija yra visiškai kita istorija. Prekės ženklas yra paniekinamas kaip pretenzingas / pervertintas arba suvokiamas kaip pageidaujamas statuso simbolis, siūlantis mažai vertės pinigus. Yra žinoma, kad indėnai yra pragmatiški lėšų gavėjai, o „Apple“ kainos, padidintos dėl muitų, negali konkuruoti su žymiai pigesnėmis, turtingiausiomis savybėmis, pritaikomomis „Android“ galimybėmis, kurias siūlo Kinijos kompanijos. Atminkite, kad vidutinė Indijoje parduodamo išmaniojo telefono kaina yra 161 USD, rodo IDC.
„Apple“ nepraneša apie savo pajamas Indijai, tačiau generalinis direktorius Timas Cookas sausį CNBC teigė, kad jos pernai viršijo 2 milijardus dolerių. Manoma, kad jo rinkos dalis bus apie 2%.
Tačiau tai nėra problema, kurią „Apple“ ketina nekreipti dėmesio, juolab kad tai yra daugiau nei 400 milijonų išmaniųjų telefonų vartotojų rinka. Cookas Indijos augimo potencialą pavadino „fenomenaliu“ ir teigė, kad „Apple“ planuoja priimti iššūkį „iš visų jėgų“. Bendrovė pradėjo surinkti kai kuriuos telefonus ir Bengaluru pradėjo programų greitintuvą, sumažino „iPhone XR“ kainą ir planuoja atidaryti mažmeninės prekybos parduotuves.
Vis dar yra prekės ženklo klausimas, ir „Apple“ pasirinko naudoti šiltus jausmus, kuriuos daugumoje indų sukelia kriketas. Tokioje įvairiapusėje šalyje yra keletas dalykų, kurie yra visuotinai mylimi, kaip žaidimas, kurį kai kurie vadina viena iš Indijos religijų.
JK vyksta ICC kriketo pasaulio taurės turnyras, o „Apple“ pradėjo naują kampaniją per mačą, kurį žaidė Indija. Skelbimas atidaromas su žodžiais „Mūsų žaidimas, šūvis„ iPhone ““ ir matome jaunus berniukus įvairiose aplinkose žaidžiančius kriketu (moterys taip pat žaidžia kriketą, „Apple“). Vieni turi įrankius, kiti - basomis. Kol vieni yra kriketo lauke, kiti - paplūdimyje arba naudojasi pavarų perjungimo varteliais. Tai įprasta reklama, norint parodyti skirtingo išsilavinimo žmones ir tai, kas juos vienija. Vaizdai atkuriami per britų grupės 10cc reggae dainą. Pakartoti žodžiai: „Nemėgstu kriketo, o ne. Man tai patinka“. Tai beveik kiekvienas žmogus ir visiška priešingybė vyraujančiam įmonės įvaizdžiui šalyje.
"Tai yra Indijos dvasia, užfiksuota žaidime, meilės istorijoje, aprėpiančioje daugiau nei milijardą širdžių. Kriketo šventimas, kaip niekur kitur, nenufilmuotas" iPhone ". #ShotoniPhone", - rašė kompanija schmaltzy įraše „Twitter“.
„Apple“ žino, kad negali laimėti Indijos dėl patrauklių protų, todėl siekia širdies. Belieka įsitikinti, ar galų gale ateityje indėnai, kaip dauguma JAV, sako, kad jiems nepatinka „Apple“, jie jiems patinka.
Žinoma, tai nėra pirmas kartas, kai amerikiečių kompanija naudojasi kriketu savo skelbimuose Indijoje. Šis Nike'as yra visų laikų klasika.
