„Chipotle Mexican Grill Inc.“ (CMG) planuoja uždaryti blogai veikiančius restoranus ir pristatyti naujus skaitmeninius, rinkodaros ir meniu pakeitimus, kaip dalį savo naujojo vadovo Briano Niccolio apyvartos strategijos.
Pranešime spaudai restoranų tinklas paskelbė, kad uždarys nuo 55 iki 65 prastesnių vietų, išleis naujus meniu elementus, atnaujins rinkodaros komunikaciją ir 2019 m. Pradės lojalumo programą.
„Visos mūsų pastangos bus sutelktos į tai, kad prekės ženklas taptų patrauklesnis, matomesnis ir kultūriškesnis, o mūsų restoranų komandos yra pasiryžusios teikti puikias viešnagės patirtis su puikiu svetingumu ir tikru maistu, paruoštu iki tobulumo“, - sakė generalinis direktorius Niccol. „Tiksliau, tai padės apima tris dideles iniciatyvas - atnaujinti mūsų rinkodaros komunikaciją ir planus, panaudoti savo antrąją liniją, kad būtų galima padidinti skaitmeninį pardavimą ir išplėsti prieigą, ir užmegzti ryšį su klientais, 2019 m. paleidus naują lojalumo programą. “
„Chipotle“ pridūrė, kad tikimasi, kad jos restruktūrizavimo programos įgyvendinimas kainuos nuo 115 iki 135 milijonų dolerių.
Trūksta aiškumo „Irks“ investuotojams
Trečiadienį paskambinę su investuotojais, apie kuriuos pranešė „Reuters“, „Chipotle“ vadovai susilaikė nuo detalesnės informacijos apie bendrovės strategiją. Pranešama, kad vadovai atmetė klausimus apie tarptautinius planus, verčiau kalbėdami apie savo „agresyvaus augimo“ strategiją JAV, ir atsisakė patvirtinti, ar greitojo kasdienio maitinimo meniu elementai, tokie kaip quesadillas ir nachos, bus įtraukti į naująjį meniu.
„Chipotle“ taip pat buvo neaiški apie tai, kaip ji planuoja naujovinti savo verslo modelį, tobulinti savo skaitmenines paslaugas ir atlyginti akcininkams. Šis aiškumo trūkumas taip pat nepatiko investuotojams, kurie į tai sureagavo per 3 valandas padidinę akcijų kainą iki 443 USD po prekybos valandomis.
„Yra keletas pagrindinių sričių, į kurias tikrai nebuvo atkreiptas dėmesys, ypač tarptautinė strategija“, - „Reuters“ sakė „Maxim Group“ analitikas Stephenas Andersonas. Taip pat kapitalo paskirstymas, ypač susijęs su akcijų supirkimu ir galimomis diskusijomis dėl dividendų. Aš vis dar manau, kad tai įvyks, bet greičiausiai tai praeis maždaug po metų ar dvejų “.
„Chipotle“ akcijų kaina pakilo daugiau nei 80 procentų nuo tada, kai pirmą kartą buvo paskelbta apie „Niccol“ nuomą vasario mėn. Buvęs bendrovės „Yum Brands Inc.“ (YUM) „Taco Bell“ vadovas Wall Streetas vertinamas kaip tinkamas asmuo modernizuoti Meksikos restoranų tinklo verslą ir išgelbėti jo sugadintą reputaciją.
„Chipotle“ kovojo nuo to laiko, kai su maistu plintančios ligos buvo susijusios su jos restoranais 2015 m.
