JAV skaitmeninės reklamos pajamos išaugo 23% ir sudarė rekordinę 49, 5 milijardo dolerių sumą per pirmąjį 2018 m. Pusmetį, teigiama „IAB Internet Advertising Revenue“ pranešime. Spartėjantis skaitmeninių skelbimų biudžetų augimas rodo didelę naudą pagrindiniams interneto milžinams „Facebook Inc.“ (FB) ir „Alphabet Inc.“ (GOOGL), taip pat elektroninei komercijai „behemoth Amazon.com Inc.“ (AMZN), kuri dvigubai sumažėjo savo skaitmeninių skelbimų verslą.
Padidėja skaitmeninių skelbimų rinkos galimybė, „Legacy“ lyderiai vis tiek galėtų prarasti pajamas
Per pirmuosius šešis šių metų mėnesius bendras skaitmeninių skelbimų pajamų augimas paskatino 42 proc. Padidėjimą, palyginti su 30, 9 milijardų JAV dolerių pajamomis, palyginti su tik 3 milijardų dolerių pajamomis per visus 2013 metus. Socialinė žiniasklaida taip pat padidino pelną - iki 38 % iki 13, 1 milijardo JAV dolerių per visus metus, po to sekė vaizdo įrašų skelbimai, kurie per metus padidėjo 35% iki 7 milijardų dolerių. Paieškos pajamos šoktelėjo 19% iki 22, 8 milijardo JAV dolerių.
„Turint mintyje 49, 5 milijardo JAV dolerių pajamas iš (pirmąjį) metų pusmetį, galima drąsiai teigti, kad skaitmeninė reklama per metus turėtų viršyti 100 milijardų dolerių (JAV)“, - rašte rašė „Pivotal Research Group“ analitikas Brianas Wieseris. antradienį, kaip cituoja Barronas.
Nors socialinės žiniasklaidos pradininkas „Facebook“ ir pasaulinės paieškos gigantas „Google“ palaiko savo dvipoliškumą žiniasklaidos erdvėje, jų giliai įspaustas technikos partneris „Amazon“ buvo vertinamas kaip pagrindinė konkurencijos grėsmė.
Wieseris pažymi, kad jei „Google“ ir „Facebook“ buvo atsakingi už 75% viso skaitmeninių skelbimų augimo, įskaitant ir neįskaitant JAV paieškos augimo, skaitmeninė reklama, kuri nevyko per dvi platformas, „pagrįstai gerai“ pasirodė pirmoje metų pusėje. Jo skaičiavimais, „ne„ Facebook “ir„ Google “skaitmeninių skelbimų prieaugis vertinamas 18% arba maždaug 1, 5 milijardo JAV dolerių.
Kita vertus, didžioji dalis už duopolijos išaugusio augimo galėjo būti sukoncentruota į „Amazon“ plėtrą, pažymėjo vyresnysis analitikas, kuris nurodė, kad „Amazon“ per tą patį praėjusių metų laikotarpį „tikriausiai pridėjo 1 milijardą dolerių vidaus reklamos pajamų“.
Rugsėjo eMarketer ataskaitoje prognozuojama, kad JAV reklamuotojai 2018 m. Išleis 4, 61 milijardo dolerių „Amazon“ platformai - tai sudarys 4, 1% visų JAV skaitmeninių skelbimų išlaidų, todėl technologijų milžinė taps trečia pagal dydį šalies skaitmeninių reklamos davėjų reklama. Tyrimų įmonė tikisi, kad „Amazon“ skelbimų verslas padidės daugiau nei 50% per metus bent iki 2020 m., Kai mažmenininkui prognozuojama, kad jis naudos 7% visų JAV skaitmeninių skelbimų išlaidų. Palyginimui, „Facebook“ šiuo metu kontroliuoja 20, 6% rinkos, o „Google“ - 37, 1%. Iki 2020 m. „EMarketer“ tikisi, kad „Facebook“ dalis išaugs 0, 2 proc., O „Google“ planuojama, kad sumažės 2 proc.
Galų gale, net padidėjus bendrai rinkos galimybei, senosios pramonės lyderiai gali prarasti dolerius naujiems konkurentams, sukeldami ilgalaikį pavojų technikos milžinų pajamoms, pajamoms ir atsargų augimui.
