KAS YRA Athleisure
Atletiškumas reiškia mados tendenciją, kuriai būdingi atletiški drabužiai, kurie yra ir patogūs, ir estetiškai patrauklūs.
ATŠAUKIMAS ŽEMĖLAPIS
Atletiškumas išaugo iš dinamiško „jogos kelnaitės“ naudojimo. Nors jogos kelnės buvo skirtos sporto salėms, jų patogumas ir paprastas vaizdas paskatino moteris pradėti dėvėti jas įvairiais kasdieniais ir formaliais atvejais. Iš pradžių sportą išpopuliarino atletas, taip pat vyriški drabužiai. Prie sportininkų atrankos papildymų priskiriami antblauzdžiai, pėdkelnės, sportinės kelnaitės, sportbačiai, kepurės ir švarkai. Patobulinta tekstilė leido sportinei aprangai tapti universalesne, patogesne ir madingesne.
„Lululemon Athletica Inc.“ yra laikomas prekės ženklu, kuris pradėjo atletiškumo tendenciją, tačiau tuo nesustojo. Kiti ankstyvieji sportininkai, primenantys „Nike Inc.“ ir „American Apparel Inc.“. „Athleisure“ rinka ir toliau auga, pakeisdama tradicinius aktyvius drabužius ir netgi pardavusi džinsus. Tokios kompanijos kaip „Levi Strauss & Co.“ ir „Kate Spade & Company“ skuba išleisti gaminius, kad tiktų rinkai. Kaip ir bet kuri produkto tendencija, įmonės stengiasi nelikti nuošalyje, o investuotojai gali pasinaudoti šia galimybe.
Laisvalaikio poveikis
Sporto populiarumas lėmė didelę naudą tendencijas stebėjusioms įmonėms. Pavyzdžiui, „Lululemon“ 2015 m. Išaugo 16 procentų bendrų pardavimų ir šoktelėjo nuo 391 milijono dolerių 2014 m. Iki 453 milijonų dolerių, skelbia „Forbes“. Bendrovės akcijų kaina prieš kelerius metus smarkiai krito, tačiau „Lululemon“ pokytis buvo dramatiškas, daugiausia dėl augančio atletikos populiarumo ir „Lululemon“ padėties kaip tendencijos centro.
Ši tendencija apėmė drabužių pramonės nišą, o 2016 m. JAV rinkos dydis buvo 44 mlrd. USD. Atletiškumo tendencija ir jos įtaka madai bei drabužių pramonei ir toliau yra pagrindinis augimo galimybių variklis. drabužių pramonė. Pavyzdžiui, 2017 m. NDP rinkos tyrimų grupės duomenimis, neaktyviųjų drabužių pardavimai sumažėjo, o aktyviųjų drabužių drabužiai toliau augo. Nors sportas ir toliau auga, 2017 m. Jis nebuvo toks staigus, kaip per pastaruosius metus. Dolerių pardavimas už sportą laisvalaikiu padidėjo 2 procentais iki 48 milijardų dolerių, o tai sudaro 22 procentus visų pramonės pardavimų. Nors 2017 m. Augo tiek vyriškų, tiek moteriškų aktyviųjų drabužių pardavimai, moterys uždirbo didžiąją dalį energijos, gautos auginant šią kategoriją, ir pasiekė 21, 9 milijardo JAV dolerių pardavimus, o per 2016 metus padidėjo 4 procentais, rodo NPD.
