Nesvarbu, ar nuotolinio debesies kaupimo platformos kolektyvai, ar žaidėjams priklausančio VR pasaulio gyventojai, „blockchain“ vartotojai yra mėgstamiausių programų dalyviai, o ne tik klientai. Nors sukurtas internetas įsiterpia į skirtingus paslaugų teikėjus ir turinio savininkus, skatindamas daugiau verslumo ir prieigos, jis taip pat paverčia savo dalyvius „interneto įstaigos“ klientais. Kita vertus, „Blockchain“ yra kelių tinklas, kuriuo grindžiamos šių įsitvirtinusių subjektų įrengtos rinkliavos kabinos, kad būtų pasiekta geresnė autonomija ir lygybė.
Viena didžiausių pramonės šakų, internetinė reklama vykdoma tik šiais senaisiais mokamais keliais. Tokios kompanijos kaip „Google“ ir „Yahoo“ pirmiausia atsidūrė pramonėje ir pasinaudojo centralizuota interneto infrastruktūra, kad galėtų įsitraukti į tarpininkų tarp reklamuotojų ir leidėjų veiklą. Jų teikiamos paslaugos yra patogios, tačiau jos sukurtos taip, kad sistema būtų pakankamai nepermatoma, kad paslėptų kai kuriuos nerimą keliančius trūkumus. „Blockchain“ yra išeitis status quo dalyviams, o kai kurios labai protingos kompanijos jau naudojasi ja, norėdamos parodyti šiems žmonėms, ko jiems trūksta.
Svarstyklių nuleidimas atgal
Dabartinėje internetinės reklamos paradigmoje yra neišvengiamas interesų konfliktas, informuojantis apie bet kurios reklaminės kampanijos rezultatus. Reklamuotojai turi žinoti, kaip veikia jų skelbimas, tačiau visus įrankius, kuriuos jie naudoja kampanijoms optimizuoti, teikia tarpininkai, kurie taip pat veikia kaip platformos, kuriose jungiasi leidėjai ir reklamuotojai. Pavyzdžiui, „Google“ parduoda skelbimų vietą ir skelbimų našumą iliustruoja ir „Analytics“ prietaisų skydelyje.
Reikalas tas, kad „Google Analytics“ per daug pabrėžia svarbiausius veiklos rodiklius, kurie naudingi „Google“ daugiau nei reklamuotojui. Tikrieji skelbimo sėkmės rodikliai yra tokie svarbūs kaip KPI, pavyzdžiui, paspaudimų rodiklis, kuris nebūtinai reiškia skelbimo efektyvumą, tačiau yra artimas pačios „Google“ žinios.
Atitinkamai reklamuotojai švaisto pinigus, kai neturi skaidraus būdo įvertinti skelbimų efektyvumą, o apgailėtini robotai tik dar labiau pagilina problemą. Tai robotizuoti kompiuteriai, kurie dirbtinai padidina rezultatus ir klaidingai pagrindžia dideles skelbimų prieglobos išlaidas. „Google“ įrankiai neišskiria netikro įsitraukimo į realų dalyvavimą ir tai neturi jokios paskatos tai daryti.
Leidėjai patiria šios sistemos padarinius tiek pat, kiek reklamuotojai. Nuo mažų tinklaraščių iki didelės apimties publikacijų tiems, kurie savo svetainėje talpina skelbimus, negaunama pakankamai pelno, nes reklamos milžinai naudoja savo šališkus duomenis ir oligopoliją, kad padidintų savo pačių užimtumą.
Galiausiai vartotojai - tie, kuriems pateikiami skelbimai mėgstamiausioje svetainėje - dažnai toleruoja jiems nesvarbius ir įkyrius skelbimus. Jie taip pat gali nuspręsti ignoruoti skelbimus visam laikui apleisdami svetainę ir taip pakenkdami kitoms suinteresuotosioms šalims.
„Blockchain“ išlenda raudoną kilimą
Kita vertus, „Blockchain“ sistemos siūlo geresnį pasiūlymą. Ši infrastruktūra iš tikrųjų pašalina tarpininkus, kurie anksčiau uždirbo tinkamus leidėjus su reklamuotojais, leisdami reklamuotojams tiesiogiai susisiekti su atitinkamais leidėjais. Leidėjai patys gali pasirinkti reklamuotojus, kurie tiksliau atitinka jų svetainės turinį.
Decentralizuotose sistemose valdžios institucijos paskirstomos tinklo dalyviams, o ne perduodamos vienam subjektui, kuris priešingu atveju gali panaudoti atsakomybę norėdamas įgyti pranašumą. Galiausiai skaitmeninis žurnalas pateikia neginčijamą reklamų našumo įrašą, leidžiančią reklamuotojams pagaliau gauti aiškesnę, išsamesnę ir pigesnę skelbimų rezultatų analizę. Nors šios galimybės iš tiesų yra įspūdingos, norint sukurti decentralizuotą skelbimų tinklą, o ne popieriuje, reikia eksperto.
„Kind Ads“ yra decentralizuotas skelbimų tinklas, kuris geriausiai suderina geriausius reklamuotojus su tinkamais leidėjais ir pašalina platformos mokesčius visiems dalyviams. Jos tikslas - užmegzti stipresnius ir atskaitingiausius ryšius tarp reklamuotojų, leidėjų, vartotojų ir decentralizuotų programų (DApps), kur gali būti rodomi skelbimai, kūrėjų. KIND prieigos raktas paskatins visus reklamuotojus įsitraukti į skelbimų ekosistemą, nes jame netrukdys pranešimai, lengvai naudojami atsisakymo įrankiai ir keli reklamuotojams skirti kanalai.
Tuo pačiu būdu GPGB - pagrindinis dėmesio ženklas - siekia supaprastinti skelbimų pirkėjų ir pardavėjų sujungimo procesą. Bendrovės ženklas ir integruota naršyklė leidžia reklamuotojams tiesiogiai bendrauti su leidėjais ir gauti reikiamą informaciją neprarandant vartotojų privatumo.
Su „BAT“ kova yra reikalinga jų pačių naršyklei prie savo platformos, tuo tarpu „Kind Ads“ yra naršyklės agnostika, nes labai sunku mesti iššūkį „Chrome“, „Fireox“ ir „Safari“.
Tokios platformos leidžia leidėjams kurti turinį, užuot klaidžiojus su blogai optimizuotais skelbimais, o tai vartotojams padeda geriau naudotis. Tai taip pat padeda reklamuotojams, kuriems nebereikia leisti pinigų netinkamam skelbimo plotui, per dideliems mokesčiams ar kampanijoms, kurios krauna pinigus dėl klaidinančio KPI.
Elektroninės komercijos žurnalas padės vartotojams atsekti per skelbimus įsigyto produkto kilmę, sumažins sukčiavimą ir padirbtų prekių plitimą.
Klavišų uždraudimas Karalystei
Yra ir kitų kompanijų, naudojančių „blockchain“, kad revoliucionuotų ir reklamos industriją. Pavyzdžiui, „AdChain“ skirtingai siekia kovoti su kosmoso neefektyvumu. Skatindamas reklamos kampanijos auditą naudodamas savo žetonus, „AdChain“ įgyvendina paprastą idėją, kad reklamuotojai turėtų gauti tai, už ką moka.
Be to, našumo ir parodymų duomenys yra šifruojami, kad tik tie, kurie sumokėjo už duomenis, galėtų jais naudotis, kad gautų vertingų įžvalgų. Daug daugiau idėjų ir už jas esančių „blockchain“ įmonių taip pat kelia grėsmę pramonės status quo.
Interaktyviosios reklamos biurui mesti svorį už „blockchain“, tik laiko klausimas, kol sprendimai, tokie kaip „Kind Ads“ ar „AdChain“, taps nauju standartu. Geriausia galimybė yra paprasčiausiai reklamuotojams parodyti, kad naujasis sandoris visais būdais viršija esamą padėtį ir pečius.
Verslui neįmanoma ginčytis dėl mažesnių pridėtinių išlaidų ir aukštesnio lygio kontrolės. Šios idėjos pakanka, kad „blockchain“ įgytų įsitvirtinimą, o tai yra viskas, ko reikia norint pradėti skaldytis pramonėje gresiančiuose goliatuose.
