Kas yra prekės ženklo asmenybė?
Prekės ženklo asmenybė yra žmogaus savybių visuma, kuri priskiriama prekės ženklui. Prekės ženklo asmenybė yra kažkas, su kuo vartotojas gali susieti; efektyvus prekės ženklas padidina jo prekės ženklo nuosavybės vertę, turėdamas nuoseklų bruožų rinkinį, kurį turi konkretus vartotojų segmentas. Ši asmenybė yra kokybinė pridėtinė vertė, kurią prekės ženklas įgyja ne tik naudingai.
Prekės ženklo asmenybė
Prekės ženklo asmenybės supratimas
Prekės ženklo asmenybė yra sistema, padedanti įmonei ar organizacijai formuoti žmonių požiūrį į jos produktą, paslaugą ar misiją. Įmonės prekės ženklo asmenybė iššaukia emocinę reakciją konkrečiame vartotojų segmente, ketindama paskatinti pozityvius veiksmus, kurie naudingi firmai.
Prekės ženklo asmenybių pavyzdžiai
Klientai labiau linkę įsigyti prekės ženklą, jei jo asmenybė yra panaši į jų pačių. Yra penki pagrindiniai prekės ženklo asmenybių tipai, turintys bendrų bruožų:
- Jaudulys: nerūpestingas, nuotaikingas ir jaunatviškas nuoširdumas: gerumas, kruopštumas ir orientacija į šeimos vertybes. Griežtumas: šiurkštus, griežtas, atviras ir atletiškas Kompetencija: sėkminga, puiki ir paveiki, pabrėžiama lyderystės. Sudėtingumas: elegantiškas, prestižinis, o kartais net pretenzingas
Pavyzdžiui, „Dove“, kaip savo prekės ženklo asmenybę, pasirenka nuoširdumą, kad pritrauktų moteriškas moteris. Prabangūs prekės ženklai, tokie kaip „Michael Kors“ ir „Chanel“, siekia rafinuotumo. Jų prekės ženklo asmenybė orientuojasi į aukštesnės klasės, spalvingą ir madingą gyvenimo būdą, kuris pritraukia dideles išlaidas vartotojams. REI, lauko rekreacinė mažmeninė parduotuvė, pasižymi tvirta prekės ženklo asmenybe; Jie sutelkia dėmesį į tai, kad įkvėptų savo auditoriją, kuri paprastai būna lauke, nuotykių mėgėjai, kad ji būtų stipri ir atspari.
Klientai labiau linkę įsigyti prekės ženklą, jei jo asmenybė yra panaši į jų pačių.
Prekės ženklo asmenybės versus vaizdai
Įmonės prekės ženklo asmenybės nereikėtų painioti su jos įvaizdžiais. Įmonės įvaizdis yra kūrybinio turto, kuris perduoda apčiuopiamą prekės ženklo naudą, serija. Ir atvirkščiai, firmos prekės ženklo asmenybė tiesiogiai sukuria emocinę asociaciją idealios vartotojų grupės galvoje.
Bendrovei svarbu tiksliai apibrėžti savo prekės ženklo asmenybę, kad ji rezonuotų su tinkamu vartotoju. Taip yra todėl, kad dėl prekės ženklo asmenybės padidėja prekės ženklo nuosavybė ir apibūdinamas prekės ženklo požiūris rinkoje. Tai taip pat yra pagrindinis sėkmingos rinkodaros kampanijos veiksnys. Siekdamos pasirinkti prekės ženklo asmenybę, įmonės atsižvelgia į penkis asmenybės tipus ir pasirenka tą, kurį įmonė nori perteikti.
Jei, pavyzdžiui, nauja lauko drabužius gaminanti įmonė nori sudominti vartotojus, natūralus polinkis yra sukurti tvirtą prekės ženklo asmenybę. Tačiau įmanoma, kad įmonės konkurentas jau galėjo įsitvirtinti kaip tvirtas lauko drabužių prekės ženklas. Vietoj to, naujoji drabužių įmonė gali išskirtinai įsitvirtinti kliento galvoje, pasirinkdama prekės ženklo rafinuotumą. Tai išskiria prekės ženklą kaip prabangų, aukščiausios klasės pasirinkimą lauko drabužiams, kuris pritraukia tam tikros rūšies vartotojus.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Prekės ženklo asmenybė yra žmogaus savybių visuma, kuri priskiriama prekės ženklui. Svarbu, kad įmonė tiksliai apibrėžtų savo prekės ženklo asmenybę, todėl ji rezonuoja su tinkamu vartotoju. Įmonės prekės ženklas turėtų siekti iššaukti teigiamą emocinę reakciją iš tikslinio vartotojo segmento.
