Kas yra ginčijama rinkos teorija?
Ginčijama rinkos teorija yra ekonominė koncepcija, teigianti, kad mažai konkurentų turinčios įmonės elgiasi konkurencingai, kai rinkoje, kurioje jos veikia, yra silpnos patekimo į rinką kliūtys. Ginčijamas ekonomikoje reiškia, kad įmonę gali užginčyti ar užginčyti konkuruojančios įmonės, norinčios patekti į pramonę ar rinką. Kitaip tariant, ginčijama rinka yra rinka, kurioje įmonės gali laisvai įeiti ir išeiti iš darbo su mažomis nepadengtomis išlaidomis. Nepaprastos išlaidos yra pagrindinės neatgaunamos išlaidos, susijusios su patekimu į pramonę, pavyzdžiui, gamybos įmonės ar įrangos pirkimas.
Ginčijama rinkos teorija daro prielaidą, kad net monopolijoje ar oligopolijoje dominuojančios įmonės veiks konkurencingai, kai trūks kliūčių konkurentams. Dominuojantys pramonės atstovai padarys viską, kad sumažintų jų pramonės konkurencingumą, užkirsdami kelią naujiems rinkos dalyviams išstumti juos iš verslo.
Kaip veikia ginčytinos rinkos teorija
Remiantis ginčijama rinkos teorija, kai prieiga prie technologijų yra lygi, o patekimo į rinką kliūtys yra silpnos, žemos arba jų nėra, egzistuoja nuolatinė grėsmė, kad į rinką pateks nauji konkurentai. Įėjimo į rinką kliūčių pavyzdžiai yra vyriausybės reglamentas arba didelės įėjimo išlaidos. Be šių kliūčių konkurentai gali patekti į rinką ir mesti iššūkį esamoms, gerai įsitvirtinusioms įmonėms.
Dėl nuolatinio ginčijamumo pavojaus egzistuojančios kompanijos, veikiančios kosmose, laiko jas ant kojų ir daro įtaką verslo vykdymui. Be to, dėl ginčijamos grėsmės kainos paprastai būna žemos ir neleidžiama formuotis monopolijoms.
Ginčijamos rinkos savybės:
- Nėra kliūčių patekti į šalį ar pasitraukti iš jos. Nebetaikomos išlaidos: išlaidos, kurios jau buvo patirtos ir kurių negalima susigrąžinti.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Ginčijama rinkos teorija teigia, kad įmonės, turinčios nedaug konkurentų, elgiasi konkurencingai, kai rinkoje, kurioje jos veikia, yra silpnos kliūtys patekti į rinką. Dėl nuolatinės naujų rinkos dalyvių rizikos atsirasti ir pavogti rinkos dalį rinkos dalyviai labiau linkę sutelkti dėmesį į pardavimo, o ne į pelno didinimą. supranti, kad jei jie yra per daug pelningi, stojantysis gali lengvai ateiti ir sumenkinti savo verslą.
Ginčijami rinkos teorijos metodai
Konkurencingoje rinkoje gali būti įmonių, kurios įeina pasinaudojusios rinkos dalyviais, kad būtų pasiekta patikimo ir patikimo strategija . Nauji rinkos dalyviai gali „pataikyti“ į rinką, nes nėra patekimo į rinką kliūčių arba jų nėra, uždirbti pelną ir tada „paleisti“ nepatirdami jokių pasitraukimo išlaidų.
Ginčijama rizika tenka šios srities vykdomosios vadovybės komandai. Dėl to įsitvirtinusios įmonės pakoreguoja savo verslo strategiją, priversdamos jas maksimaliai padidinti pardavimą, o ne padidinti pelną. Konkurencingoje rinkoje neribotas pelnas būtų sumažinamas iki normalaus pelno tikrai konkurencingoje rinkoje.
Taigi net monopolija gali būti priversta veikti konkurencingai, jei kliūtys patekti yra silpnos. Tie, kurie valdo monopoliją, gali padaryti išvadą, kad jei konkurentai yra per daug pelningi, konkurentas gali lengvai patekti į rinką ir užginčyti savo verslą - sumažindamas monopolijos pelną.
Ginčijamos rinkos teorijos istorija
Konkurencingos rinkos teoriją pasauliui pristatė ekonomistas Williamas J. Baumolis 1982 m. per savo knygą „Konkurencingos rinkos ir pramoninės struktūros teorija“. Baumolis teigė, kad konkuruojančios rinkos visada sukuria konkurencinę pusiausvyrą dėl nuolatinės naujų dalyvių grėsmės.
Pagrindinis ginčijamos rinkos principas yra tas, kad egzistuoja patikima grėsmė esamoms bendrovėms, o naujiems rinkos dalyviams kliūčių nėra arba jos visai nėra.
Ginčijamos rinkos teorijos apribojimai
Visiškai ginčytinos rinkos rekvizitai yra sunkūs. Aukštaūgiui labai lengva patekti į kitos įmonės velėną ir iškart atsidurti vienodose sąlygose.
Įėjimo į rinką ir išėjimo iš jos išlaidos retai būna minimalios, o tokie faktoriai kaip masto ekonomija beveik visada atlygina įmonėms, kurios veikia ilgiau. Masto ekonomija yra tokia, kai gerai veikiančios įmonės tampa tokios efektyvios, jos gali sumažinti savo išlaidas vienetui, tuo pačiu padidindamos gamybą. Kitaip tariant, įmonės, turinčios masto ekonomiją, gali padidinti savo pelno maržas greičiau nei naujesnės įmonės, sumažindamos jų pramonės galimybes tapti konkurencingomis.
Ypatingos aplinkybės
Ginčijamos rinkos teorijos aspektai daro didelę įtaką vyriausybės reguliavimo institucijų požiūriams ir metodams. Taip yra todėl, kad gali pakakti rinkos atvėrimo potencialiems naujiems rinkos dalyviams, kad būtų skatinamas efektyvumas ir atgrasoma nuo antikonkurencinio elgesio.
Pavyzdžiui, reguliavimo institucijos gali priversti esamas įmones atverti savo infrastruktūrą potencialiems rinkos dalyviams arba dalytis technologijomis. Šis požiūris į didėjantį ginčijamumą yra įprastas ryšių pramonėje, kur greičiausiai rinkoje įsitvirtinantys operatoriai turi didelę galią arba valdo tinklą ir infrastruktūrą.
