Nėra nė vieno kandidato, labiau tinkančio mažmeninės prekybos sutrikdymui, nei „blockchain“, kuris yra žinomas dėl to, kad keičiasi dinamika tarp asmenų ir subjektų, neatsižvelgiant į tikslą tai padaryti. Kai internetas nutiesia kelią tarp prekių ženklų ir klientų su keliais tarpininkais, „blockchain“ pateikia įspūdingai geresnį pasiūlymą. Tvirtos decentralizuotos tinklo galimybės, taip pat gebėjimas motyvuoti tam tikrą elgesį naudojant kriptovaliutas ir žetonus reiškia, kad prekės ženklai gali apeiti tarpininkus ir motyvuoti klientus savanoriauti jiems vertingiausią informaciją. Daugiau nei kelios įmonės išbando šią naują infrastruktūrą mažmeninės prekybos sektoriuje, o geriausios iš jų padės klientams ir prekės ženklams tuo pat metu gauti naudos iš naujo status quo.
Išardyti mažmenines kliūtis
Išvengti tradicinių reklamavimo, paremto duomenimis, strategijų reiškia rasti ryšį su kliento duomenimis, kurių nenušluoja įsitvirtinęs internetas, kuris visada padidina išlaidas ir užgožia kampanijos analizę, siekdamas įgyti savo dominuojantį modelį. Paprastai gauti prieigą prie klientų elgsenos analizės neįmanoma iš šaltinių, kurių kilmės šalis nėra „Google“ ar „Facebook“. Pamirškite, kad šie duomenų monopoliai išstumia nesvarbius pagrindinius veiklos rodiklius ir užgožia svarbiausius rezultatus. Jie taip pat neleidžia tiesiogiai nukreipti pirkėjų mažmeninės prekybos aplinkoje, nors didžioji pinigų suma vis dar perkeliama per plytų ir skiedinių verslą, o ne į elektroninę prekybą.
Vienas sunkiausių įgūdžių, kurį reikia pasiekti, ir tai, kas atspindi reklamos meistriškumo viršūnę, yra galimybė nukreipti pirkėjus, kol jie fiziškai yra praėjime. Ne prieš įeinant į parduotuvę ar po jos, bet galimybė pakeisti savo produktų suvokimą priešais juos. Prekiniai ženklai gali priartėti prie šio plokščiakalnio naudodamiesi vietos nustatymo reklamos paslaugomis, tačiau dėl kainos ir tikslumo tai ne visada yra pats efektyviausias pasirinkimas. Laimei, bendrovės, naudojančios „blockchain“ kuriant novatoriškas ir mažmeninei prekybai skirtas paslaugas, gali visapusiškai pašalinti šiuos trūkumus.
Pvz., „Ship“ vartotojai gali uždirbti kriptovaliutų monetų už produktų brūkšninių kodų nuskaitymą naudodami prie grandinės sujungtą mobiliąją programą. Naudodamiesi programa jie gali sužinoti daugiau apie perkamus produktus ir sukurti pridėtinę vertę ekosistemai rašydami apžvalgas, pateikdami išsamesnius produktų aprašymus, sužinodami apie ingredientų įsigijimą, naujausius produktų atšaukimus, aktyvias reklamas ir dar daugiau. Vartotojams motyvuojant apsipirkinėti, prekės ženklai turi naują kanalą, kurį jie gali panaudoti reklamuodami save. Dabar reklamuotojai gali susisiekti su pirkėjais, suvokdami svaiginančią prekių įvairovę ir realiu laiku padėdami informuoti apie savo sprendimus. Taip pat galima gauti informacijos apie produkto autentiškumą ir kilmę. Be to, „Shping“ pagaliau leidžia prekės ženklams nebrangiai gauti prieigą prie duomenų apie klientų demografinius rodiklius, vietą, nuostatas ir ankstesnę kampanijos sąveiką. Viskas apie abipusę naudą ir intelektualią, aktualią rinkodarą pirkėjams, kurie nori pamatyti skelbimus.
Kitos platformos taip pat skatina sveikesnę mažmeninės prekybos dinamiką ir tvarumą, pavyzdžiui, „Nucleus Vision“, naudojanti internetinę internetinę bazinę grandinę, kad nustatytų, kurie klientai eina į bet kurią parduotuvę. Naudodamiesi mažmeninės prekybos parduotuvėse įdiegtais „ION“ jutikliais, prekės ženklai gali bet kada susisiekti su klientais, kurie yra šalia jų gaminių, nenaudodami jokių reikalingų programų, RFID ar „Bluetooth“ ryšio. Sukurtas Harvarde, „Nucleus Vision“ yra vienas lengviausių prieinamų mažmeninės prekybos „blockchain“ įrankių. „Blockchain“ skverbiasi į visus mažmeninės prekybos sektorius, ne tik taikymą parduotuvėse. Tinkamas pavyzdys yra „Incent“, Australijos rinkodaros vadovo, kuris padeda prekės ženklams skatinti konkretų klientų elgesį internete, mandagumas. Vietoj IoT daviklių ar brūkšninių kodų skaitytuvų, tačiau įmonė moka INCNT žetonus vartotojams, kurie leidžia naršyklės plėtiniui rinkti duomenis, kol jie eina pirkinius internete.
Revoliucijos užtrunka
Nors šias platformas skleidžia nauji rinkodaros modeliai, kurie išplečia esmę ir pasiūlo didesnį tikslumą, klientams turi būti suteikta galimybė gauti naudos tuo pačiu būdu. Nors „blockchain“ yra vienintelė technologija, galinti pasiūlyti šį dviejų briaunų įrankį, vis tiek reikia įgūdžių, kad būtų sukurta decentralizuota įtraukimo platforma, kuri yra pakankamai gera laiko išbandymui. Pirmieji stojantieji pradeda galvą, o iki šiol kuriamos architektūros teikia vilčių. Dabar reikalingas dalyvavimas, tai reiškia, kad įmonės, kurios dabar sėkmingai įkūrė ICO, naudos savo finansavimą, kad paskleistų žodį.
Tačiau pirkėjai, teikdami pirmenybę produktams, kurie atitinka jų gyvenimo būdą, jie prisijungs ir prie „blockchain“ platformų, kurios geriausiai patenkins jų poreikius. Šiuo metu vyksta varžybos dėl revoliucijos mažmeninėje prekyboje, tačiau, nors pradinis ginklas nuskambėjo, naujojo mažmeninės prekybos paslaugų sektoriaus nugalėtojui gali prireikti metų, kad jis įgytų kvalifikaciją.
