Milijonams žinoma kaip Vidaus meno karalienė, Martha Stewart yra sėkminga verslininkė, kuri nuo seno nugirsta žiniasklaidos imperiją, sukūrusią seną posakį „nėra tokios vietos kaip namai“. Būdama žymios žiniasklaidos magnatės akimirka, ji pasirodė tarp turtingiausių ir galingiausių pasaulio verslo lyderių, įtrauktų į „Forbes“ milijardierių sąrašą. Tiesą sakant, ji tapo pirmąja Amerikos moterų sukurta milijardiere, kai jos kompanija Martha Stewart Living Omnimedia (MSO) išėjo į viešumą 1999 m. Greitai pasitraukdama į šiek tiek daugiau nei pusantro dešimtmečio, nes jos likimas dabar yra tik dalis to, ką ji buvo. „Forbes“ duomenimis, 2017 m. Buvo įvertinta maždaug 220 milijonų JAV dolerių.
Jos gyvenimas ir žiniasklaidos imperija buvo nutraukti, kai Stewart buvo nuteista už kliūtis teisingumui, melagingus pareiškimus ir sąmokslą melagingiems tyrėjams dėl jos „Imclone Systems“ akcijų pardavimo 2001 m. Dieną prieš tai bendrovei paskelbus neigiamą FDA sprendimą dėl vieno iš jos vaistai nuo vėžio paskatino didžiulį akcijų išpardavimą. Po apkaltinamojo nuosprendžio ji tarnavo 5 mėnesius federalinėje pataisos įstaigoje. 2018 m. Gegužės 31 d. Prezidentas Trumpas nurodė, kad gali suteikti Stewartui prezidento malonę. Nors Stewart niekada nebuvo susidūrusi su viešai neatskleista informacija už pardavimą, ji sumokėjo 195 000 USD, kad atsiskaitytų su SEC.
2015 m. Birželio mėn. Martha Stewart Living Omnimedia, kadaise įvertinta daugiau kaip 2 milijardais dolerių, sutiko, kad „Sequential Brands Group“ (SQBG) ją įsigytų už tik 350 mln. Dolerių. Nors Stewartui gali atrodyti, kad vėjai perėjo, niekas negali ginčyti, kad ji padarė neišdildomą ženklą žiniasklaidos pramonėje ir daugybės amerikiečių, norinčių praskaidrinti savo buitį, gyvenimus.
Kur viskas prasidėjo
Net ir būdama vos vaikas, Marta uždirbo pinigus. Būdama 10 metų ji pati dažnai auklėdavosi dėl papildomų pokyčių. Būdama penkiolikos ji modeliavo ant šono ir reguliariai pasirodė televizijos reklamose. Viena iš jos klientų buvo prabangios mados kompanija „Chanel“. Iki to laiko, kai jai buvo 24 metai, ji per metus Niujorke prekiavo daugiau nei šešiais skaičiais.
Stewart milijardo dolerių imperija iš tikrųjų atsirado kaip mažas namų maitinimo verslas, kurį ji įkūrė kartu su partneriu. Netrukus verslas tapo labai sėkmingas ir Martha išpirko savo partnerio akcijų paketą. (Norėdami sužinoti daugiau, žiūrėkite: 10 sėkmingiausių dešimtmečio moterų verslininkių .)
Leidykla „Powerhouse“
1977 m. Martha buvo pasamdyta rengti knygų išleidimo renginį. Vakarėlyje ji susitiko su Alanu Mirkenu, kuris tuo metu buvo „Random House“ antrinės įmonės „Crown Publishing Group“ vadovas. Po tos nakties jiedu pradėjo diskusijas dėl galimybės išleisti virėjų knygą pagal receptus, kuriuos Marta naudojo savo viešojo maitinimo renginiuose. Ši idėja davė vaisių, kai 1982 m. Buvo išleista pirmoji Mortos knyga „Pramogos“. Knyga buvo parduota daugiau nei 625 000 egzempliorių.
Nuo 1983 iki 1989 metų Martha išleido daugybę kitų „Random House“ atspaudų knygų. Per tą laiką ji pamažu tapo buitine pavarde visoje JAV. Be laikraščių ir žurnalų skilčių apie namus tvarkymą, Martha pradėjo reguliariai pasirodyti keliose gerai žiūrimose televizijos programose, tokiose kaip „Larry King Tonight“ ir „The „Oprah Winfrey Show“.
Žurnalas
Iki 90-ųjų pradžios Martha Stewart buvo viena iš labiausiai pripažintų visuomenės veikėjų tarp amerikiečių darbininkų klasės; tačiau ji nebuvo visiškai patenkinta. Siekdama dar labiau išplėsti savo prekės ženklą ir išplėsti savo prekės ženklą, ji pasirašė žurnalo sutartį su „Time Inc.“, tuo metu veikiančia komunikacijos milžino „Time Warner“ (TWX) dukterine įmone. Ketvirtis milijono prenumeratorių pasirašydami pirmąjį leidimą, Martha 1990 m. Pabaigoje išleido žurnalą „Martha Stewart Living“. Žurnalo prenumerata greitai išaugo iki daugiau nei dviejų milijonų.
Iš pradžių pradėtas leisti kaip ketvirtinis žurnalas, netrukus „Time“ kiekvieną mėnesį pradėjo leisti naują numerį. Kiekviename numeryje buvo pateikiami įvairūs virimo receptai, dekoravimo instrukcijos, amatų idėjos ir namų ruošos vadovai.
Milijardierė Morta
Galbūt Martė buvo jos žurnalo ir kitų prekių veidas, tačiau ji neturėjo visiškai visų teisių į jas. Pavyzdžiui, „Time Warner“ priklausė ir išleido žurnalą „Martha Stewart Living“. Viskas pasikeitė 1997 m., Kai Stewart surinko pinigų, kad įsigytų teises į visus susijusius prekės ženklus. Vien tik žurnalo įsigijimui finansuoti Martha pasiskolino 85 mln. Tada ji suformavo „Martha Stewart Living Omnimedia“, kuri tapo kontroliuojančiąja bendrove, kuriai priklausė visi jos projektai, leidyba ir prekės.
Praėjus dvejiems metams po Martha Stewart Living Omnimedia susikūrimo, Stewartas įtraukė įmonę į Niujorko vertybinių popierių biržą. Tai leido daugybei jos gerbėjų ir pasekėjų visoje šalyje įsigyti Martos žiniasklaidos stipruomenės kūrinį. Tą dieną, kai bendrovė išėjo į viešumą, Martha Stewart Living Omnimedia akcijų vertė buvo 18 USD už akciją. Tai smarkiai išaugo iki 52 USD už akciją ir pagaliau atsiskaitė už 46 USD už akciją. Dėl šio smaigalio Martos 70 proc. Bendrovės akcijų buvo daugiau nei milijardas dolerių. (Norėdami sužinoti daugiau, žiūrėkite: Martha Stewart prieš mėlyną prijuostę (AMZN, TSN))
