„Cambridge Analytica“ fiasko 2018 m. Atkreipė visuomenės dėmesį į „Facebook“ (FB) duomenų rinkimo praktiką. Žmonės pradėjo klausinėti. Kodėl „Facebook“ leido tai įvykti? Panašu, kad „Facebook“ turėtų būti rizikuojama nemaža pinigų suma rizikuoti viešųjų ryšių katastrofa. Kiek „Facebook“ verta vartotojo asmeninių duomenų? Sunku tuo įsitikinti, bet mes padarėme geriausius spėliones.
PAGRINDINIAI PAKEITIMAI
- Vidutinio amerikiečio duomenų vertė yra nuo 0, 20 iki 0, 40 USD. „Facebook“ turi apie 190 milijonų JAV vartotojų, todėl manome, kad „Facebook“ gali uždirbti nuo 38 milijonų iki 76 milijonų JAV dolerių, pardavinėdamas tokius duomenų taškus Amerikos vartotojams. „Facebook“ turi daugiau nei 2, 2 milijardo. vartotojų už JAV ribų, o tai reiškia, kad jos bendros pajamos iš duomenų pardavimo gali būti daug didesnės.
„Financial Times“ asmeninių vartotojų duomenų vertės skaičiuoklė
2013 m. Birželio mėn. „Financial Times“ sukūrė ir atskleidė unikalų skaičiuoklę, leidžiančią patikrinti asmens asmens duomenų vertę. Jis buvo sukurtas siekiant supažindinti su kelių milijardų dolerių vertės duomenų maklerio pramone. Ši pramonė sukurta siekiant gauti naudos iš prekybos tūkstančiais duomenų taškų apie viso pasaulio žmonių asmeninę informaciją. Skaičiuoklė paskutinį kartą buvo atnaujinta 2017 m. Liepą.
Mes ištirsime „Financial Times“ asmens duomenų skaičiuoklės pateiktas sąmatas. Juos naudosime įvertindami, kiek pinigų „Facebook“ gali uždirbti iš tokių duomenų pardavimo.
Statusas „Neseniai išsiskyręs“ padidina jūsų duomenų vertę 10–20%.
Šiai analizei paimsime esminius duomenų taškus, kuriuos „Facebook“ vartotojai teikia savanoriškai, pvz., Amžių, lytį ir vietą. Yra ir kitų bendrų duomenų taškų, kuriuos vartotojai noriai renkasi kurdami savo profilius tinkle. Šie duomenys lengvai gaunami iš vartotojo veiklos ir atnaujinimų, kuriuos „Facebook“ paskelbė vartotojai ar jų jungtys. Į šiuos duomenų taškus įeina santykio statusas, šeimos dydis, apsipirkimo nuostatos, automobilių nuosavybės teisė, kūno rengyba, kelionės pasirinkimai ir kitas turimas turtas.
„Financial Times“ asmeninių duomenų vertės skaičiuoklės ekrano kopija.
Kokie veiksniai keičia jūsų asmeninių duomenų vertę?
Mes naudojame šią skaičiuoklę norėdami sugeneruoti paprasto žmogaus, gyvenančio Amerikoje nuomojamame bute, asmens duomenų taškų piniginę vertę. Šis vidutinis žmogus gyvena sveiką gyvenimą be didesnių negalavimų. Ji dirba buhalteriu, kosmetologu ar sveikatos specialistu, turėdama vidutines pajamas. Šis asmuo neseniai vedęs ir neturi vaikų, nori išvykti į užsienio keliones ar kruizą ir yra kūno rengybos mėgėjas. Tokio asmens asmens duomenų vertė siekia apie 0, 20 USD. Pakeitus darbo profilį į įmonės savininką ar bankininkystės vadovą, asmens duomenų vertė labai nesikeičia.
Santykiai
Tačiau pasikeitus santykių statusui iš „Neseniai susituokę“ į „Įsitraukę į santuoką“, duomenų vertė padidėja iki daugiau nei 0, 30 USD. Tai yra maždaug 50% daugiau nei ankstesnėje byloje. Panašiai ir statusas „Neseniai išsiskyręs“ padidina jūsų duomenų vertę 10–20%.
Vaikai
„Vaikų turėjimas“ tik nežymiai padidina duomenų vertę. Kita vertus, „laukiantis kūdikio“ duomenų vertė padidėja iki maždaug 0, 28 USD. Suprantama. Tokie reikšmingi įvykiai gali sukelti didelių išlaidų. Šios išlaidos dažnai apima su kūdikiais susijusių produktų pirkimą, persikėlimą į didesnį namą ir padidėjusias sveikatos priežiūros išlaidas. Visa tai daro vartotoją dideliu potencialiu įvairių paslaugų ir produktų klientu. Socialinės medijos tinklai gali lengvai išvesti tokią informaciją naudodamiesi algoritmais, kurie veikia fone. Tai atsitinka net tada, kai atskiras vartotojas socialinėje žiniasklaidoje aiškiai nemini šių gyvenimo etapų.
Sveikata
Sveikatos sąlygos taip pat vaidina svarbų vaidmenį apskaičiuojant jūsų duomenų vertę. Duomenys apie asmenį, kuriam būdingos įprastos gyvensenos sąlygos, pavyzdžiui, diabetas, nugaros skausmai, galvos skausmai ar didelis cholesterolio kiekis, padidina iki 0, 46 USD. Tai yra 130 proc. Padidėjimas. „Facebook“ algoritmai yra pakankamai geri, norint įvertinti tokių sąlygų tikimybę. Jiems padeda su sveikata susijusių svetainių, kuriose lankotės susitikimų rezervavimo, gydytojų paieškos ir bendrosios užklausos, slapukai.
Namų nuosavybė
Paieškos internete
Skaičiuoklė taip pat turi atskirą skyrių pavadinimu „Vartotojas“, kuris leidžia apskaičiuoti vertę remiantis naujausiomis internetinėmis paieškomis. Temos apima maistą, maisto gaminimą, automobilius, žaidimus, politiką, vyriausybę, socialines problemas, švietimą, lojalumo kortelių programas ir finansinius produktus. Kuo daugiau temų ieškoma, tuo vertingesni duomenys tampa.
Jūsų duomenų vertė
Išbandę skirtingus įvairius vartotojų profilius, naršymo įpročius ir nuostatas, galite gerai suprasti vidurkį. Tipinio amerikiečio vartotojo duomenų vertė svyruoja nuo 0, 20 USD iki 0, 40 USD.
Kiek „Facebook“ gali uždirbti iš vartotojo duomenų?
Dėl „Facebook“ pasiekiamumo visame pasaulyje sudėtinga tiksliai apibrėžti vertę. Tačiau kelios prielaidos leis mums įvertinti. Derinant duomenis, kuriuos verta įvertinti iš „Financial Times“ skaičiuoklės, su amerikiečių „Facebook“ vartotojų skaičiumi, galima padaryti įdomių išvadų.
„Facebook“ vartotojų duomenų vertė Amerikoje
„Statista“ praneša, kad „Facebook“ 2019 m. Liepą Amerikoje turėjo apie 190 milijonų vartotojų. Padauginus Amerikos vartotojų skaičių iš „Financial Times“ duomenų vertės (nuo 0, 20 USD iki 0, 40 USD vienam asmeniui), mes gauname įvertį. Pardavęs tokius duomenų taškus Amerikos vartotojams, „Facebook“ uždirba nuo 38 iki 76 milijonų dolerių. Šis skaičius atrodo menkas, palyginti su „Facebook“ 2019 m. Lapkričio mėn. Rinkos riba, kuri siekia maždaug 544 milijardus JAV dolerių. Tačiau yra ir kitų aspektų, į kuriuos reikia atsižvelgti.
Tarptautinės aplinkybės
Aukščiau pateiktas įvertinimas skirtas tik „Facebook“ vartotojams Amerikoje. Indija turėjo 270 milijonų „Facebook“ vartotojų, kurie yra aukščiausias sąrašas. Antroje vietoje buvo JAV, po jos - 130 mln. Vartotojų Indonezija, po to Brazilija - 120 mln. Iš viso 2019 m. Visame pasaulyje buvo apie 2, 4 milijardo „Facebook“ vartotojų. Amerikos vartotojų buvo mažiau nei 8% visų.
Didelė nuotrauka
Pajamos iš skelbimų, gautų vykdant tokias tikslines kampanijas, pagrįstas vartotojų asmeniniais duomenų taškais arba vartotojų duomenų pirkimu, skiriasi visame pasaulyje. Tačiau visame pasaulyje yra daugiau nei 12 kartų daugiau „Facebook“ vartotojų nei vien Amerikoje. Nenuostabu, kad asmens duomenys yra didelė pramonė. Nepaisant didelio skaičiaus, netiesiogiai ir aiškiai parduodami vartotojo duomenys yra tik viena iš to, kaip „Facebook“ uždirba pinigus.
