Kas yra pramonės gyvavimo ciklo analizė?
Pramonės gyvavimo ciklo analizė yra esminė bendrovės analizė, apimanti etapą, kuriame pramonė yra tam tikru momentu. Pramonės gyvavimo cikle yra keturi etapai: išsiplėtimas, smailė, susitraukimas, mažiausias. Analitikas nustatys, kurioje įmonėje yra ciklas, ir panaudos šią informaciją būsimiems finansiniams rezultatams numatyti ir išankstiniams vertinimams įvertinti (pvz., Išankstiniams kainos ir pelno santykiams).
Suprasti pramonės gyvavimo ciklo analizę
Nors nebūtinai taip yra, tam tikros pramonės šakos gyvavimo ciklas vyks pagal bendrą ekonomikos ciklą. Be to, pramonės gyvavimo ciklas gali sukelti arba atsilikti nuo ekonominio ciklo ir gali skirtis nuo ekonomikos ciklo fazių, atsižvelgiant į išsiplėtimo ar susitraukimo procentus arba piko ir mažiausio etapo trukmę. Plėtros etape atvirose ir konkurencingose rinkose pramonė patirs pajamų ir pelno augimą, pritraukdama daugiau konkurentų, kad patenkintų augančią šios pramonės prekių ar paslaugų paklausą. Pikas atsiranda, kai augimas nukrenta iki nulio; paklausa cikle buvo patenkinta, o vyraujančios ekonominės sąlygos neskatina papildomų pirkimų. Pramonės pelnas išsilygino.
Gyvenimo ciklo susitraukimo fazė prasideda tam tikru momentu, kai pasiekiama pikas, kuriai būdingas mažėjantis pelnas, nes dabartinio laikotarpio pardavimai yra mažesni, palyginti su ankstesnio laikotarpio pardavimais (kai paklausa augo). Susitraukimo fazė gali būti susijusi su ekonomikos nuosmukiu arba tiesiog atspindi, kad trumpalaikė paklausa pramonėje yra išnaudota. Susitraukimo etape pramonė patiria gamybos pajėgumų koregavimus, kai pašalinami nedideli rinkos dalyviai, o stipresnės įmonės mažina savo gamybos apimtis. Pramonės pelnas mažėja.
Šis koregavimo procesas kartu su ekonomikos stiprėjimu, stebimu užimtumo ir gyventojų pajamų skaičiumi bei vartotojų pasitikėjimo indeksu, lemia mažiausią pramonės gyvavimo ciklo fazę. Šiame etape žemesni pramonės paklausos lygiai yra suderinami su gamybos pajėgumais. Ekonomikai stiprėjant, pramonės gyvavimo ciklas vėl prasideda nuo plėtros etapo. Kaip iš pradžių minėta, pramonės gyvavimo ciklas paprastai yra susietas su ekonomikos ciklu. Pramogų ir laisvalaikio industrija yra tokios pramonės pavyzdys. Technologijų pramonė, priešingai, pasižymėjo gyvavimo ciklo pokyčiais, neatitinkančiais ekonominio ciklo. Pavyzdžiui, pramonės pelnas išaugo net ir tada, kai ekonomikos augimo nebuvo.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Pramonės gyvavimo ciklas reiškia augimo, konsolidacijos ir galimo pramonės išnykimo etapus. Tai atspindi ekonominį ciklą ir susideda iš keturių pagrindinių etapų: plėtros, smailės, susitraukimo ir mažiausio lygio. Jis naudojamas įmonės atsargų analizei, atsižvelgiant į scenoje, kurioje yra gyvenimo ciklo metu.
Pramonės gyvavimo ciklo naudojimas analizėje
Analitikai ir prekybininkai dažnai naudoja pramonės gyvavimo ciklo analizę, kad išmatuotų santykinę stiprią ir silpną tam tikros bendrovės atsargas. Ateities įmonės augimo perspektyvos gali būti ryškios (arba silpnos) priklausomai nuo to, kokia ji yra pramonės gyvavimo ciklo metu. Penkios Porterio ekonominės jėgos keičiasi, bręstant industrijai. Pavyzdžiui, konkurencija yra intensyviausia tarp sektoriaus įmonių augimo etape. Pradedantys verslininkai kuo greičiau mažina kainas ir siunčia produktą, siekdami sukaupti kuo daugiau klientų. Šiuo metu yra didelė rizika, kad nauji dalyviai pateks į esamos įmonės rinkos dalį. Scenarijus keičiasi brandos etape. Mažiau konkurencingi pradedantys ir prastesni produktai yra pašalinami arba įsigyjami. Naujų rinkos dalyvių rizika yra maža, o pramonės produktas yra pakankamai subrendęs, kad būtų priimtas pagrindinėje visuomenėje. Šiuo etapu pradedančios įmonės tampa įsitvirtinusiomis įmonėmis, tačiau jų augimo perspektyvos esamose rinkose yra ribotos. Jie turi ieškoti naujų būdų ir rinkų, kaip pasipelnyti ar rizikuoti išnykti.
Pramonės gyvavimo ciklo analizės pavyzdys
2000 m. Pradžioje socialinėje žiniasklaidoje kilo bumas dėl sėkmingos „Myspace“ - socialinių tinklų svetainės, kuri 2006 m. Pranoko „Google“ kaip lankomiausią vietą internete. Tokios svetainės kaip „Orkut“ („Google“ įmonė) ir „Bebo“ varžėsi siekdamos įgyti vartotojų perkrautame kraštovaizdyje. „Facebook“, pradėjęs veikti 2004 m., Taip pat sparčiai populiarėjo tarp universitetų ir buvo laikomas antra populiariausia socialinės žiniasklaidos svetaine. Kai „Myspace“ įsigijo Ruperto Murdocho „Newscorp“, buvo konsolidavimo ženklų. Ltd už 580 mln. USD 2005 m.
Tačiau šis įvertinimas pasirodė esąs išpūstas po to, kai „Facebook“ aplenkė „MySpace“ reitinguose. Po to, kai „Facebook“ tapo socialinės žiniasklaidos behemote, „MySpace“ galiausiai pasidarė nereikšminga. Išskyrus keletą tokių kaip „Twitter“, kitos socialinės žiniasklaidos svetainės taip pat nustėro kelią. Išlikusios socialinės žiniasklaidos svetainės akcijų rinkoje debiutavo. Jų vertinimas buvo laikomas aukštu, palyginti su jo pajamomis, daugiausia dėl to, kad ateityje investuotojai tikėjosi reikšmingo augimo, nes socialinė žiniasklaida išpopuliarėjo visame pasaulyje.
Tačiau nuo 2019 m. Gegužės mėn. „Facebook“ vertinimas sumažėjo ir bendrovė perspėjo apie ateityje kylančius augimo rodiklius. Panašią situaciją turi ir kita socialinės žiniasklaidos įmonė „Snap Inc.“. Abi bendrovės išplėtė savo veiklos sritį, įtraukdamos į savo gaminius kitus produktus, tokius kaip fotoaparatai ir dronai.
