Kas yra rinkodaros sukčiavimas
Sukčiavimas rinkodaros srityje yra neteisėta įmonės ar asmens praktika reklamuojant produktą ar paslaugą. Rinkodaros apgaulės pagrindas yra melagingų ar klaidinančių teiginių pateikimas. Tai apima produkto ar paslaugos savybių pervertinimą reklamuojant, imitacijų kaip tikrojo gaminio pardavimą arba neigiamų aspektų ar šalutinio poveikio slėpimą. Rinkodaros apgaulės tikslas yra susisiekti su asmenimis, kad šie paprašytų pinigų ar kitų vertingų daiktų mainais į tai, kas yra mažai vertinga, mažai veiksminga arba visai neveiksminga, arba išvis neteikia jokios prekės ar paslaugos. Kaip rinkodaros apgaulės dalis žadama ar numanoma galimybė gauti piniginę naudą, grąžinti investicijas ar gauti kitokio pobūdžio atlygį. Melaginga reklama yra rinkodaros apgaulės rūšis.
Sunaikinti rinkodaros sukčiavimai
Sukčiavimas rinkodaroje yra viena iš seniausių sukčiavimo rūšių, einanti daug toliau nei gyvatės aliejaus pardavėjai, kurie pardavė tonikus, kurie buvo „visiškai, 100% garantuoti, kad išgydys bet kokį tau negalavimą“. Vartotojai paprastai gali apsisaugoti laikydamiesi senojo posakio „jei tai skamba per gerai, kad būtų tiesa, greičiausiai taip ir yra“. Jungtinėse Valstijose rinkodaros apgaulę kaip nesąžiningą prekybos praktiką reglamentuoja Federalinė prekybos komisija (FPK).
Sukčiavimas rinkodaroje gali būti įvairių formų. Tie, kurie vykdytų tokius sukčiavimus, paprastai užsiima šiais veiksmais:
- Reklamuokite arba siūlykite prekę, ją parduodate ir surinkite pinigus už ją niekada nepristatydami (niekada neketindami).Reklamuokite prekę ar paslaugą ir, sumokėję, pristatyti prekę ar suteikti žemesnės kokybės paslaugą..Paspausdindamas pirkėją pirkti tai, ko nenori ar nereikia. Atstovaudamas įgaliojimus ar patirtį, parduodi nereikalingą ar neveiksmingą prekę ar paslaugą.
Rinkodaros sukčiavimas ir internetas
Dėl anonimiškumo ir galimybės šlamšti žinutes į gautuosius, pranešimų lentas ir tinklaraščius internetas yra tinkama vieta sukčiavimui rinkodaroje. Iš tikrųjų, keičiantis informacinėms technologijoms, ypač socialinėje žiniasklaidoje, sukčiavimas tapo visuotiniu mastu. Dėl rinkodaros sukčiavimų vykdytojai gali net negyventi tame pačiame žemyne, kur jų aukos.
Rinkodara ir masinė rinkodaros apgaulė
Nors rinkodaros ir masinės rinkodaros sukčiavimai yra susiję, skiriasi dvi sąvokos, daugiausia pagrįstos pasiekiamumu ir terpė, naudojama skleidžiant nesąžiningus teiginius. Sukčiavimas dėl rinkodaros gali atsirasti bet kokioje terpėje ir neturi pasiekti daug žmonių. Masinės rinkodaros sukčiavimas, priešingai, yra neteisėta veikla, kuria žiniasklaida naudojasi skleidžiant nesąžiningus pranešimus, tokius kaip televizija, radijas, internetas, paštas ar asmeniniai susitikimai, tokie kaip seminarai. Dėl masto rinkodaros sukčiavimo dažniausiai pasitaiko dėl internetinės platformos, tokios kaip el. Paštas, internetinės žinutės, žinučių siuntimo programos ir socialinė žiniasklaida, dėl jos pasiekiamumo ir ekonomiškumo.
