Kas yra mobilioji reklama?
Mobilioji reklama yra reklamos rūšis, rodoma mobiliuosiuose įrenginiuose, tokiuose kaip išmanieji telefonai ir planšetiniai kompiuteriai, turintys belaidį ryšį. Kaip mobiliosios rinkodaros pogrupis, mobilioji reklama gali vykti kaip teksto skelbimai SMS žinutėmis arba reklamjuostės, kurios rodomos įdėtoje į mobiliąją svetainę, atsisiųstose programose ar mobiliuosiuose žaidimuose. Mobiliosios technologijos, kurias naudoja tokios įmonės kaip „Google“ ir „Facebook“, pritaiko mobiliuosius įrenginius pagal asmens žiniatinklio naršymo istoriją, geografinę vietą ir duomenis, surinktus pagal įpročius. Kadangi mobiliųjų įrenginių ekranai paprastai būna mažesni nei kompiuterių ar nešiojamųjų kompiuterių, ši skaitmeninės reklamos forma paprastai yra optimizuota mažiems ekranams, glaustai.
Mobiliosios reklamos supratimas
Kadangi mobiliųjų įrenginių skaičius dabar viršija televizorių beveik 3: 1, potencialaus kliento tikimybė pamatyti mobilųjį skelbimą yra didesnė nei daugumos kitų formų reklamos. Vienas populiariausių mobiliosios reklamos modelių yra žinomas kaip mokestis už įdiegimą (CPI), kai mokėjimas priklauso nuo to, ar vartotojas įdiegia programą savo mobiliajame įrenginyje. CPI mobiliosios reklamos tinklai veikia kaip incent arba be incent. „Incent“ modelyje vartotojui suteikiami virtualūs taškai arba atlygis už žaidimo ar programos įdiegimą.
Mobiliosios reklamos istorija
Ankstyviausia mobiliosios reklamos forma vyko SMS žinutėmis, tačiau greitai tapo mobiliuoju žiniatinkliu ir programose. Daugelyje programų siūloma nemokama versija, kurią galima atsisiųsti nemokamai, tačiau už kurią mokama uždedant programas programoje. Tokius galite pašalinti įsigiję pilną ar aukščiausios kokybės programos versiją. Tinklalapių mobiliosios versijos taip pat turi tas, kurios buvo optimizuotos mažesniems mobiliesiems ekranams, nei būtų rodomi pilnoje tos pačios svetainės versijoje.
Mobiliosios reklamos platformos
Mobilioji reklama taip pat veikia kartu su mobiliąja rinkodara, kurioje naudojami surinkti asmens duomenys ir technologijos, tokios kaip vietos nustatymo paslaugos, kad suasmenintų skelbimus pagal vartotojo pasirinkimą, įpročius ar vietą. Kai kurie mobilieji telefonai gali būti rodomi tik tada, kai mobiliojo telefono vartotojas yra arti tam tikros parduotuvės ar paslaugų teikėjo. Skelbimų mobiliesiems talpinimas vyksta pagal programinį kainų siūlymo procesą dėl skelbimų rodymo, kai reklamuotojai realiu laiku teikia siūlymus už teisę patalpinti skelbimą mobiliajame įrenginyje. Infrastruktūra, leidžianti vykdyti šį procesą, yra žinoma kaip paklausos platforma (DSP). Tokių platformų naudojimas leis reklamuotojams optimizuoti savo našumą remiantis keliais pagrindiniais veiklos rodikliais (KPI), tokiais kaip efektyvus mokestis už paspaudimą (eCPC) ir efektyvus mokestis už veiksmą (eCPA).
