Kas yra antrojo ekrano reklama
Antrojo ekrano reklama pritraukia klientus prie savo antrųjų ekranų (išmaniųjų telefonų, planšetinių kompiuterių), kad jie galėtų pasiekti daugiau turinio ir dėl to pamatyti daugiau reklamos. Pasak „Nielsen“, daugiau nei 80% išmaniųjų telefonų ir planšetinių kompiuterių vartotojų naudojasi savo prietaisais žiūrėdami televizorių. Antrojo ekrano reklama priklauso nuo šio augančio įpročio atlikti įvairius užduotis, kuris dažnai yra pramogų ir pirkinių derinimas. Prekės ženklų raktas yra kurti skelbimus mobiliesiems ir reklamos patirtį, susijusią su pirmo ekrano turiniu, kad būtų patrauktas didesnis vartotojų dėmesys.
Daugiapakopė rinkodara
Nutraukti antrą ekrano reklamą
Kai kurie žmonės, žiūrintys televizorių ir žiūrintys televizijos reklamą, taip pat naudodamiesi savo antraisiais ekrano prietaisais (planšetiniais kompiuteriais, išmaniaisiais telefonais, knygų skaitytuvais ir kompiuteriais), žiniasklaidos įmonės pradėjo pripažinti galimybę ir siūlyti papildomą turinį ar patirtį, prieinamą tik mobiliuosiuose įrenginiuose, sukurtuose. papildyti televizoriaus turinį. Tokie skelbimai yra skirti didesniam įsitraukimui, kurį rodo antrojo ekrano daugiafunkciniai subjektai.
Antrojo ekrano reklamos rinka
Rinkos tyrimų bendrovės Millward Brown teigimu, kelių prietaisų naudojimas tapo įprasta visame pasaulyje. JAV žiniasklaidos vartotojų, kurie naudojasi antruoju ekranu žiūrėdami televizorių, procentas sparčiai auga, o Azijoje ir Afrikoje šis procentas yra panašus ar net didesnis. Maždaug 70% vartotojų kaupia turinį, tai reiškia, kad jie žiūri į nesusijusį turinį savo skaitmeniniame įrenginyje ir televizoriuje arba mato turinį, ty jų mobiliųjų įrenginių turinys papildo jų televizorių turinį.
Antrojo ekrano reklamos turinys
„Meshed“ turinys antrame ekrane yra galimybė, kurią reklamuotojai ir skaitmeninių rinkodaros specialistai norėtų išnaudoti. Intervencijos šioje erdvėje gali būti įvairios: nuo papildomų programos skelbimų, iki remiamų tviterių ar „Facebook“ įrašų. Jos gali būti rodomos tam tikru metu konkrečiuose regionuose, kad sugautų auditoriją, kuri stebi transliaciją. Kai kuriais antrojo ekrano skelbimais bandoma atkurti tam tikrą popkultūros nuorodą. Pavyzdžiui, „Clorox“ skelbime socialinėje žiniasklaidoje, kuriame pavaizduotas valymo servetėlių kanistras, buvo žodžiai „Kanistras visada moka savo skolas“, nuoroda į Lannisterių šeimą iš „Game of Thrones“.
Kiti populiarūs pavyzdžiai yra tviteriai apie programą, rodomi televizoriaus ekrano apačioje, taip pat konkursai, kurie reklamuojami ekrane, bet įvedami per SMS ar SNS. Tokiose reklamose gali būti siūlomi kuponai ar nuolaidos žiūrovams, kurie reaguoja į socialinę terpę, siųsdami juos į svetainę arba norėdami atsisiųsti programas, kurios sinchronizuojamos su televizijos programomis.
