Informacijos kaskadoje žmonės stebi kitų pasirinkimą ir, remdamiesi tuo stebėjimu, priima savo sprendimus, nepaisydami asmeninių žinių ar gaudami daugiau informacijos. Tai teorija, naudojama elgesio ekonomikos ir kitų socialinių mokslų srityse.
Informacinių kaskadų galima pastebėti daugelyje sričių, įskaitant finansų rinkas. Tokio elgesio atpažinimas ir vengimas gali padėti žmonėms priimti geresnius finansinius sprendimus.
Kaip veikia informacinė kaskada
Informacijos kaskados dažniausiai vystosi, kai tarp asmenų nėra tiesioginio žodinio bendravimo. Tarkime, kad šiame pavyzdyje yra keturi individai, M, N, O ir P. Jie susiduria su dviem pasirinkimais: priimti arba atmesti. Kiekvienas žmogus nuosekliai daro savo pasirinkimą.
M yra pirmasis sprendimų priėmėjas, todėl priims sprendimą remdamasis asmeninėmis žiniomis. Tarkime, M sutinka.
N yra antrasis sprendimus priimantis asmuo ir turi visuomenės žinių, kad M. priėmė sprendimą priimti. N gali pasirinkti priimti arba atmesti remdamasis asmeninėmis ir visuomenės žiniomis. N nusprendžia priimti.
Tarkime, kad O ignoruoja jų asmenines žinias ir priima tik todėl, kad tiek N, tiek M jau yra priimti. Tai sudaro informacijos kaskadą. O tiesiog imituoja kitus ir neprideda naujos informacijos kaskadoje.
P stebi M, N ir O pasirinkimus ir imituoja juos darydamas tą patį pasirinkimą priimti.
Pagrindinės charakteristikos
Bandos elgesys. Po taško kaskadoje pridedama labai mažai naujos informacijos, o žmonės tiesiog imituoja kitus remdamiesi įsitikinimu, kad toks didelis skaičius žmonių negali klysti. Tai vadinama bandos elgesiu. Šis mėgdžiojimas gali sukelti klaidingą elgesį didžiuliu mastu.
Trapumas. Informacijos kaskados iš esmės yra labai trapios, nes žmonės gali reaguoti tik į liūdesį ir visuomenės stebėjimą. Bet kokia nauja vieša informacija ar tikslesnis informacijos šaltinis gali pakeisti veiksmus, taip pat ir kaskados kryptį.
Išorinės informacijos išnykimas. Kai žmonės priima sprendimus remdamiesi kitų veiksmais, jie neprideda naujos informacijos prie visuomenės žinių bazės.
Finansų rinkų pavyzdžiai
Informacijos kaskados gali būti įprastos finansų rinkose. Pavyzdys: Vidutinis žmogus gali pamanyti, kad finansinis padalinys turi daugiau žinių ir informacijos nei jie. Dėl to jie imituoja pundito akcijų rinkinius.
Gal to žmogaus kaimynas pastebi, kaip jie giriasi savo atsargų rinkiniais, todėl kaimynas taip pat renkasi tas pačias atsargas. Kitas kaimynas pastebi, kad abu žmonės pasirinko tas pačias atsargas, ir daro prielaidą, kad tos atsargos turi būti tinkamos pasiimti vien dėl to, kad jas pasirinko daugiau nei vienas asmuo.
Prasidėjo informacijos kaskada, o visi dalyviai turi labai mažai informacijos, kad galėtų pagrįsti savo sprendimų priėmimą. Jie neatsižvelgė į pundito motyvus ar samprotavimus renkantis tas akcijas ir neturi daug savo žinių ar informacijos.
Galite pamatyti panašius scenarijus, kai žmonės aklai seka populiarius vertybinių popierių rinkos guru arba seka ir imituoja investuotojų, kurie veda rinkimus, norminius dokumentus.
Jei pradinis informacijos kaskados šaltinis nėra patikimas ir žinių turintis asmuo arba jei jie turi pašalinių motyvų, tai kaskados ilgainiui gali padaryti didelę finansinę žalą.
