Visoms įmonės žinomumui technologijų gigantė „Apple Inc.“ (AAPL) susiduria su neįprastu nesėkme dabar, 2018 m. Pabaigoje: mažiau žmonių perka „iPhone“. Naujos kartos „iPhone“, įskaitant „XR“, „XS“ ir „XS Max“, buvo galima iš anksto užsisakyti spalio viduryje, oficialią išleidimo datą - spalio 26 d., Tačiau per du mėnesius nuo to laiko kliento žinios ne kartą pasisuko. į dvejones. Bendrovė neskelbia tikslių savo produktų pardavimų skaičių, todėl tiems, kurie nėra įmonės nariai, sunku įvertinti pardavimus. Tačiau yra daugybė požymių, rodančių, kad „XR“, „XS“ ir „XS Max“ modeliai mažiau domėjosi klientais nei ankstesniuose modelių leidimuose.
„Apple“ pranešė, kad 2017 fiskaliniais metais pajamos buvo 229, 2 milijardo JAV dolerių, ty maždaug 6, 3% daugiau nei 2016 m. - 215, 6 milijardo dolerių. Tai skamba puikiai, išskyrus vieną problemą: „iPhone“ dabar sudaro maždaug 60% visų „Apple“ pajamų., apžvelgiame, kodėl naujausios kartos „iPhone“ neveikia taip, kaip tikėtasi, ir išsiaiškiname, ką tai gali reikšti pagrindiniam „Apple“ verslo segmentui.
Nuolaidos, akcijos, tiekėjų informacija
Lapkričio 1 d. „Apple“ finansų direktorius Luca Maestri paskelbė, kad bendrovė nebepaskelbs „iPhone“ pardavimų ketvirčio pajamų. Tai reiškia, kad įmonė greičiausiai nepateiks oficialių komentarų apie pardavimų skaičių ateityje. Nepaisant šio stulbinančio politikos pokyčio, rinkos analitikai sugebėjo surinkti įkalčius apie naujesnių „iPhone“ modelių našumą.
Pirmiausia ir turbūt svarbiausia, kad perkant „iPhone XR“ ir „iPhone XS“ internetu yra taikoma iki 300 USD nuolaida. Tai nėra visas naujausių telefonų išpardavimas, tai yra labiau padidinta nuolaida klientams, kurie pirkimo metu prekiauja senesniais „iPhone“. Daugelis analitikų tai suprato, kad technikos milžinas deda bendras pastangas, ypač norėdamas padidinti XR pardavimus. „Apple“ dėjo daugiau pastangų skatinti šiuos prekybos pasiūlymus ir tai, kad bendrovė taip pat remia Japonijos vežėjų XR nuolaidas teikdama subsidijas.
Yra ir kitų priežasčių susirūpinti naujųjų „iPhone“ modelių pardavimų skaičiais. Kaip rodo naujausia „Forbes“ ataskaita, ekranų tiekėjas „Japan Display“ antrą kartą po telefonų išleidimo greičiausiai sumažino XR ekranų gamybą ir prognozavo augimą. Žinoma, gamybos lygis keičiasi per tam tikro „iPhone“ modelio eksploatavimo laiką, tačiau atrodo neįprasta, kad gamyba bus sumažinta per pirmuosius porą mėnesių po XR modelio išleidimo, ypač atostogų sezonu. Tai gali būti rodiklis, kad pardavimai vyksta lėčiau, nei tikėtasi.
Ar yra daugiau aukštos klasės prietaisų rinkos?
„IPhone XR“ kaina yra apie 749 USD, iki 300 USD nuolaida sudaro apie 40% nuo pradinės kainos. Aukštesnės klasės „iPhone XS“ ir „iPhone XS Max“ modelių kainos yra atitinkamai apie 999 ir 1 099 USD. Netgi tuo atveju, kai kainų skirtumas yra 500 USD, „Forbes“ ataskaita rodo, kad „iPhone XS“ ir „iPhone XS Max“ pardavimai gali būti stipresni nei „iPhone XR“ nuo gruodžio vidurio. Štai kodėl.
Pirma, „iPhone XS“ ir „iPhone XS Max“ tapo prieinami visuomenei prieš „iPhone XR“, o tai greičiausiai suteikė modeliams svarų pardavimų augimą. Be to, yra pagrindo manyti, kad „iPhone“ išlieka statuso simboliu daugeliui klientų. Naujo modelio pirkimas gali būti ne toks patrauklus daugeliui klientų, jei jis nėra populiariausias, net jei tai reiškia, kad reikia išleisti kelis šimtus papildomų dolerių.
„Apple“ atveju šis klausimas greičiausiai yra vienas iš paraščių. Jei naujųjų telefonų modelių maržos yra pakankamai didelės, tikėtina, kad bendrovė ir toliau naudos savo „iPhone“ pardavimus, nepaisant sumažėjusių pardavimų. Tačiau kol kas „Apple“ akcijos smuko į priekį: bendrovė pasitraukė daugiau nei 200 milijardų dolerių iš istorinės 1 trilijono dolerių rinkos kapitalizacijos, kurią ji išlaikė nuo 2018 m. Rugpjūčio iki lapkričio.
