„Apple Inc.“ (AAPL) papildė investuotojų bėdas.
Generalinis direktorius Timas Cookas investuotojams laiške, paskelbtame po rinkų uždarymo trečiadienį, teigė, kad nauji iššūkiai privertė įmonę iš naujo įvertinti savo pajamų prognozes. „IPhone“ gamintojas tikisi, kad pirmojo ketvirčio pardavimai sudarys 84 milijardus dolerių, ty toli nuo ankstesnių rekomendacijų - nuo 89 iki 93 milijardų dolerių, o analitikų prognozuojama - 91, 3 milijardo dolerių.
Įspėjimas lėmė, kad „Apple“ akcijos krito 7, 55% prekiaujant prieš pateikiant rinkai, ir prieš ketvirtadienio atidarymą svėrė „S&P 500“ ateities sandorius.
Čia pateikiami pagrindiniai naujausio bendrovės atnaujinimo atvejai:
Viskas Kinijoje nėra gerai
„Apple“ apkaltino didžiąją dalį savo pajamų trūkumo dėl silpnos „iPhone“ paklausos Kinijoje. Cookas perspėjo, kad šalies ekonomikai įtakos turėjo auganti prekybos įtampa su JAV ir kad nervingi vartotojų požiūriai turėjo ypač didelę įtaką išmaniųjų telefonų pardavimui.
„Vyriausybės paskelbtas BVP augimas rugsėjo ketvirtį buvo antras mažiausias per pastaruosius 25 metus“, - teigė Cookas. „Mes manome, kad Kinijos ekonominę aplinką dar labiau paveikė didėjanti prekybos įtampa su JAV. Finansų rinkoms augant didėjančiam netikrumui, poveikis taip pat pasirodė vartotojams: srautas į mūsų mažmeninės prekybos parduotuves ir mūsų kanalų partnerius Kinijoje mažėjo, tobulėjant ketvirčiui. Ir rinkos duomenys parodė, kad Didžiosios Kinijos išmaniųjų telefonų rinkoje susitraukimai buvo ypač staigūs “.
„iPhone“ taip pat atsisako kai kurių išsivysčiusių rinkų.
Cookas greitai apkaltino Didžiąją Kiniją ir kitas kylančias rinkas dėl „didžioji dauguma“ mažėjančių „iPhone“ pardavimų. Tačiau „Apple“ generalinis direktorius taip pat pripažino, kad „iPhone“ atnaujinimai „nebuvo tokie stiprūs, kaip mes manėme, kad jie bus“ kai kuriose išsivysčiusiose rinkose.
Kaip keletas šių sunkumų priežasčių buvo paminėtas pasaulinis ekonominis netikrumas, mažesnės vežėjų subsidijos, kainų padidėjimas, kurį sukėlė stiprus doleris, ir mažesnės akumuliatorių keitimo kainos.
Veiksmai, kurių reikia siekiant padidinti „iPhone“ pardavimus
Laiške „Apple“ atskleidė, kad imasi priemonių skatinti „iPhone“ pardavimų augimą šiais neaiškiais pasaulio ekonomikos laikais. Naujos iniciatyvos apima finansinio pirkimo per tam tikrą laiką pasiūlymą, palengvinant prekybą išmaniaisiais telefonais ir palaikymą klientams, norintiems perkelti duomenis į naujus „iPhone“.
Paslaugos ir nešiojamieji daiktai ir toliau daro įspūdį
Laimei, „Apple“ laiškas nebuvo visas likimas ir niūrumas. Bendrovė pranešė, kad paslaugos, kurios yra pagrindinis augimo variklis, per ketvirtį uždirbo daugiau nei 10, 8 milijardo JAV dolerių. Šie skaičiai rodo, kad verslas auga gerai ir toliau pranoksta analitikų lūkesčius.
Nepaisant sunkių palyginimų ir kai kurių gaminių pasiūlos suvaržymų, „Apple“ drabužių pajamos taip pat padarė didelį įspūdį - išaugo beveik 50%.
Grynieji pinigai
„Apple“ ir toliau generuoja padorų kiekį grynųjų. Bendrovė teigė, kad ketina pabaigti ketvirtį turėdama maždaug 130 milijardų JAV dolerių grynųjų pinigų, ir pakartojo ketinimą „laikui bėgant grynieji pinigai nebus neutralūs“.
Tai rodo, kad kortelėse gali būti daugiau supirkimo. Jei to nepadarys, „Apple“ gali atrodyti esanti labai įsigijusi. „Mes tikimės, kad bendrovė didins akcijų supirkimą dėl to, kad buvo silpna galimybė grąžinti kapitalą akcininkams su nuolaidomis“, - „Reuters“ sakė „Trip Miller“, vadovaujantis „Apple“ akcininko „Gullane Capital Partners“ partneris.
