„Amazon.com Inc.“ (AMZN) atkreipia „Facebook Inc.“ (FB) ir „Alphabet Inc.“ („Goog“) „Google“ dėmesį, kai eina po 88 milijardų dolerių vertės internetinės reklamos rinkos, kurioje jau seniai dominavo šios dvi įmonės.
Tuo metu, kai „Google“ ir „Facebook“ susiduria su reklamuotojų neigimu dėl to, kad jie pateikia savo skelbimus šalia abejotino turinio, „Amazon“ sugebėjo kreiptis į prekės ženklus.
„Amazon“ klientai gali rasti skelbimus naujose vietose
„Amazon“ klientams, įskaitant ministrus narius, dėl to skelbimai gali būti rodomi tose vietose, kurių jie iki šiol neturėjo, pranešė „New York Times“. Paimkite „Twitch“, „Amazon“ vaizdo žaidimų transliavimo paslaugą. Laikraštyje pranešta, kad žaidėjai buvo nusiminę praėjusio mėnesio pabaigoje, kai sužinojo, kad jiems teks naudotis „Twitch Turbo“ - 8, 99 USD mėnesio priemoka - norint naudotis reklama. Nors „Amazon“ vis dar gauna liūto dalį savo pajamų iš el. Prekybos, internetinės reklamos verslas auga labai sparčiai. „New York Times“ skelbia, kad pirmąjį šių metų ketvirtį internetinių skelbimų pardavimai išaugo maždaug 130 proc. - iki 2, 2 milijardo JAV dolerių, palyginti su pirmuoju praėjusių metų ketvirčiu. (Žr. Daugiau: „Amazon“: „Morgan Stanley Ups“ kainos tikslas - 2500 USD.)
Reklamuotojai iš dalies kreipiasi į „Amazon“, nes tai labiau kontroliuojama aplinka nei „Facebook“ ir „Google“, kurie nesugebėjo sukurti standartų, kurių nori reklamuotojai, teigia „Wall Street Journal“ cituojamas „Forrester“ analitikas Collinas Colburnas.
„Amazon“ vis daugiau dėmesio skiria skelbimams
Nors pastaruosius kelerius metus „Amazon“ pardavė tam tikros formos internetinius skelbimus, dabar jis daugiau dėmesio skiria savo skelbimų pardavimui. „The New York Times“, cituodamas tyrimų bendrovės „Gartner L2“ duomenis, pažymėjo, kad tokie prekės ženklai kaip „General Mills“, „Hershey“ ir „Unilever“ padidino sumą, kurią šiemet išleidžia „Amazon“. Tačiau ne tik įmonės, prekiaujančios prekėmis, kreipiasi į internetinę parduotuvę. Paslaugų kompanijos, tokios kaip „Verizon“, „AT&T“ ir „Geico“, taip pat rodo skelbimus „Amazon“ platformose. Johnas Nitti, vyriausiasis „Verizon“ žiniasklaidos pareigūnas, papasakojo, kad „Amazon“ klientai mąsto apie apsipirkimą yra vertingi „Verizon“. Be to, „Amazon“ gali nukreipti skelbimus pagal demografinius rodiklius ir apsipirkimo istoriją, nes „Amazon“ užfiksuoja duomenis apie klientus. „Amazon“ nesustoja vien tik su internetinėmis reklamomis. „Verizon“ ruošiasi atlikti bandymą su elektroninės komercijos milžinu, kuriame ji įdės savo vaizdo paslaugų „FIOS“ skelbimus „Amazon“ paketuose, skirtuose gyventojams Verizono aptarnaujamose vietose. (Žr. Daugiau: „Amazon“ planuoja „Roku“ konkurentą: ataskaita.)
Vis dėlto ne kiekvienas prekės ženklas reikalauja reklamuotis „Amazon“. Tie, kurie gamina gaminius, kuriems susidurs su „Amazon“ prekių asortimentu, nesiryžta rodyti skelbimų, nes jie sumokėtų konkurentui, kad jie rodytų savo skelbimus, ir galbūt leis „Amazon“ rinkti informaciją apie prekės ženklą ir jo klientus.
