„Amazon.com Inc.“ (AMZN) reklamos verslas įgauna pagreitį ir greitai perima rinkos dalį iš lyderių, tokių kaip „Alphabet Inc.“ (GOOGL) „Google“ ir „Facebook Inc.“ (FB). Remdamasi naujausia tyrimų bendrovės „EMarketer Inc.“ ataskaitoje pateiktomis prognozėmis, „Bloomberg“ praneša, kad „Amazon“ šiemet „sukurs 4, 61 milijardo dolerių JAV skelbimų pardavimų, o tai sudaro 4, 2 procento visos skaitmeninių skelbimų rinkos.“ Šis skaičius yra žymiai didesnis, palyginti su anksčiau „EMarketer“ padarytos 2, 89 milijardo JAV dolerių projekcijos. Tyrimų įmonė pakeitimą priskyrė „Amazon“ apskaitos pakeitimui ir padidėjusiai paklausai.
Nors „Google“ ir „Facebook“ ir toliau dominuoja bendroje 111 milijardų JAV dolerių skaitmeninės reklamos rinkoje, o bendra 2018 m. Rinkos dalis sudarė 58 procentus, palyginti su ankstesniais metais, jie sumažėjo procentiniu punktu. (Taip pat žr. „ Amazon“ skelbimų verslas iki 2020 m . Gali išaugti iki 20 MB .)
„Arčiau pirkimo“ padeda „Amazon“ naudai
Didele dalimi reklamos sėkmė slypi skaitmeninių skelbimų paspaudimų pavertime pirkimais. Cituodamas, kad „reklamuotojai ieško trečiojo varianto, kuris tiesiogiai susietų pirkimo duomenis“, „EMarketer“ analitikė Monica Peart teigė, kad „Amazon“ yra arčiausiai vartotojų „pirkimo metu“, palyginti su „Google“ ir „Facebook“.
Pirkėjai, norintys pirkti, dažnai pradeda paiešką tiesiogiai „Amazon“, užuot atlikę bendrą žiniatinklio paiešką „Google“. Naudodama skaitmeninius skelbimus, „Amazon“ pasinaudoja savo rinkos modeliu, kuriame lankosi milijonai trečiųjų šalių pardavėjų. Jie moka komisinį atlyginimą „Amazon“ už kiekvieną pardavimą, atliktą per jos platformą. Kadangi daugiau nei 50 procentų „Amazon“ parduodamų produktų yra iš trečiųjų šalių pardavėjų, kurių skaičius siekia milijonus, „Amazon“ yra priversta pateikti geriausią, matomiausią, virš matomos vertės prekių išdėstymą pardavėjams ir reklamuotojams, kurie moka daugiau nei tie, kurie moka mažiau.
Internetiniai pirkėjai, kuriems rodomi norimi produktai per tokius aukščiausius skelbimus, dažniausiai spustelėja skelbimus, turėdami didelę tikimybę, kad pirkimas bus baigtas. Tai teikia naudos tiek pardavėjams, tiek „Amazon“. Pardavėjai, reklamuotojai, reklamuotojai gauna naudos iš prekių pardavimo tinkamai parinkdami, o „Amazon“ gauna dvigubą naudą - uždirba pajamas už skelbimų rodymą (ir už paspaudimą) bei komisinius už kiekvieną pardavimą.
Sietle įsikūrusios bendrovės įsiskolinimas į bakalėjos gaminius taip pat padidino jos pajamas iš skelbimų. Pirmaujantys FMCG prekių ženklai, tokie kaip „Procter & Gamble Co.“ ir „Coca-Cola Co.“, nori išsaugoti prekės ženklo pripažinimą svetainėje, net jei jų produktai nesinaudoja internetiniais pardavimais, sako Timothy Seward, e-komercijos rinkodaros firmos ROI vykdomasis direktorius Revoliucija pasakojo „Bloomberg“.
Lygindamasis su plytų ir mirtingųjų mažmeninės prekybos parduotuvėmis, Sewardas pridūrė, kad „visi pagrindiniai prekės ženklai, paprastai parduodami„ Walmart “ir„ Kroger “, turi būti ten („ Amazon “)“. (Taip pat žiūrėkite „ Amazon“, „Challenge Google“, „Facebook“ internetiniuose skelbimuose ).
