„Amazon.com Inc.“ (AMZN) į skaitmeninės reklamos rinką atkreipė daug didesnį dėmesį ir jos žingsniai atkreipia dėmesį į abėcėlės „Google“ (Goog) ir „Facebook“ (FB) lyderius, sakė WPP vyriausiasis vykdomasis direktorius Martinas Sorrellas. CNBC.
Davose vykusio pasaulio ekonomikos forumo interviu metu didžiausios pasaulyje reklamos kompanijos vadovas teigė, kad „Amazon“ kelia grėsmę „Google“ ir „Facebook“, juo labiau, kad 55 proc. Produktų paieškų JAV yra iš „Amazon“. Sorelis nėra vienintelis, kuris paieškoje mato „Amazon“ galimybes. „Mizuho Securities“ analitikas Jamesas Lee tyrimo ataskaitoje, kurioje pabrėžiamas investuotojo raginimas rinkodaros ir duomenų bendrovei „Merkle RKG“, teigė, kad didžiausia „Amazon“ galimybė yra paieška. Vis dėlto Lee teigė, kad šiuo metu tai neturėtų kelti grėsmės, nes jos reklamos technologija, palyginti su „Google“ paieška, yra tik pradinėje stadijoje. (Žr. Daugiau: „Amazon“ skaitmeninis skelbimų siuntimas kelia grėsmę „Facebook“, „Google“.)
Nors „Amazon“ reklamos platforma yra maža, palyginti su „Google“ ir „Facebook“, ji auga. Sorelis mano, kad „Google“ reklamos verslas siekia apie 100 milijardų dolerių, o „Facebook“ - 40 milijardų dolerių. „Amazon“ gauna apie 2 milijardus dolerių reklamos dolerių, pažymėjo jis. Visus 2017 metus reklamos vadovas teigė, kad „Google“ išleido 5 milijardus dolerių, 2 milijardai dolerių atiteko „Facebook“, o „Amazon“ iš WPP klientų gavo 200 milijonų dolerių. „Šiemet padidinsime maždaug 300 milijonų dolerių“, - CNBC interviu sakė Sorrell iš „Amazon“. "Taigi jis auga, bet labai mažu mastu."
Sietle, Vašingtone įsikūrusi elektroninės prekybos milžinė, norėdama atsikratyti „Facebook“ ir „Google“ dominavimo, nusileido nuo reklamos dolerių. Anksčiau sausio mėnesį CNBC, remdamasis neįvardytais šaltiniais, pranešė, kad „Amazon“ su didelėmis vartotojų įmonėmis derasi dėl skelbimų rodymo savo „Alexa“ naudojamuose išmaniuosiuose garsiakalbiuose „Echo“. Kai kurios ankstyvosios derybos yra susijusios su tuo, ar įmonės mokėtų būti didesnės už „Echo“ paieškas, panašiai, kaip nutinka su „Google“ interneto užklausomis. „Amazon“ kalbasi su įmonėmis apie skirtingas reklamos galimybes, kai kurias šiuo metu išbandome. Vienu atveju „Amazon“ leidžia įmonėms pasiekti klientus pagal tai, ką jie pirko praeityje. Kitame teste prekės ženklams leidžiama reklamuoti savo prekes, neprisirišant prie ankstesnių pirkinių.
Tai yra gruodžio mėnesio CNBC ataskaita, kurioje teigiama, kad „Amazon“ išbando skirtingus reklamos produktus visuose savo kanaluose. CNBC duomenimis, „Amazon“ siūlo įmonėms remiamus produktų skelbimus, kurie rodomi ieškant konkretaus produkto, antraščių paieškos skelbimus, rodomus puslapio viršuje paieškos rezultatuose, ir produkto vaizdo skelbimą.
