„BlackBerry Limited“ (BBRY), iki 2013 m. Liepos mėn. Žinomą kaip „Research in Motion“ (RIM), išgyveno kelis sėkmės ir nesėkmių ciklus. Atsižvelgiant į akcijų santykį 3: 1 2007 m. Rugpjūčio mėn., „BlackBerry“ akcijų kaina iš esmės pakilo nuo 84 USD iki maždaug 9 USD. Kaip aukštai skraidanti revoliucinių technologijų kompanija taip blogai užtemdė?
Tai istorija
„BlackBerry“, nešiojamų mobiliųjų telefonų su savo prekės ženklo „QWERTY“ klaviatūra teikianti el. Pašto paslaugas, akimirksniu tapo pasaulio lyderių numylėtiniu, įmonių honchosais ir turtingaisiais bei garsiaisiais. Ne taip seniai, kadangi „BlackBerry“ įrenginys buvo statuso simbolis, o priklausomybė nuo „BlackBerry“ buvo paplitusi sąlyga.
Visada įjungtas, visada prijungtas belaidis pasaulis, kuris leido saugiai ir patikimai pasiekti el. Laiškus, pasirodė esąs labai naudingas įmonėms. Pirmasis garsus „BlackBerry“ leidimas, „Inter @ ctive Pager 950“, buvo 1998 m. Jis turėjo mažo dydžio ekraną, klaviatūros mygtukus ir ikonišką rutulį, kuris leido sklandžiai sinchronizuoti ir nuolat naudotis įmonės el. Laiškais. Tai tapo akimirksniu, o tada atgal nebebuvo. 1999 m. Įmonė pristatė 850 peidžerį, palaikantį „push email“ iš „Microsoft Corporation“ (MSFT) mainų serverio, o 2000 m. „BlackBerry“ išleido pirmąjį išmanųjį telefoną pavadinimu „BlackBerry 957.“
Dėl padidėjusio įmonių ir vyriausybių naudojimosi, RIM pajamos nuo 1999 iki 2001 m. Augo labai greitai. Ji toliau plėtė „BlackBerry Enterprise Server“ (BES) ir „BlackBerry OS“ funkcijas. 2001–2007 m. Aukso laikotarpis parodė „BlackBerry“ pasaulinę plėtrą ir naujų produktų įtraukimą į savo asortimentą. Sėkmingai įsitvirtinusi įmonių rinkoje, ji išsiplėtė ir į vartotojų rinką. „BlackBerry“ „Pearl“ serija buvo labai sėkminga, o vėlesnės „Curve“ ir „Bold“ produktų linijų laidos buvo gerai priimtos.
Žaidimo keitiklis
„BlackBerry“ akcijų kainos pasiekė aukščiausią visų laikų rekordą - 236 USD maždaug 2007 m. Viduryje. Maždaug tuo pačiu metu „Apple, Inc.“ (AAPL) pristatė savo „iPhone“ - pirmąjį garsųjį jutiklinio ekrano telefoną. Iš pradžių „BlackBerry“ to nepaisė, suvokdama, kad tai yra patobulintas mobilusis telefonas su žaismingomis savybėmis, skirtomis jaunesniems vartotojams. Tačiau „iPhone“ pasirodė akimirksniu, o tai buvo „BlackBerry“ žūties pradžia.
Ne tik skirtas asmenims, „iPhone“ sugebėjo pritraukti verslo lyderius, įsiskverbdamas į pagrindinę „BlackBerry“ rinką, kurią netrukus užplūdo daugybė panašių kitų gamintojų išmaniųjų telefonų, kuriuose yra el. Paštas. Vis dėlto „BlackBerry“ sugebėjo išlaikyti „verslo el. Pašto įrenginio“ statusą. Žmonės nešiojosi du telefonus - „BlackBerry“ verslui ir kitą asmeninį telefoną.
„BlackBerry“ 2008 m. Pristatė „Storm“ - savo pirmąjį jutiklinio ekrano telefoną, kurį papildė „iPhone“ ir panašius dalykus. Tačiau po didelių pradinių pardavimų ėmė sklisti skundai dėl įrenginio veikimo. Tai buvo pirmas kartas, kai investuotojai, analitikai ir žiniasklaida pradėjo nerimauti dėl „BlackBerry“ verslo perspektyvų.
Sūpynės
2009 m. „RIM“ užėmė pirmąją vietą 100 greičiausiai augančių „Fortune“ bendrovių. 2010 m. Rugsėjo mėn. „ComScore“ pranešė, kad RIM užima didžiausią rinkos dalį (37, 3%) JAV išmaniųjų telefonų rinkoje. Jos pasaulinė vartotojų bazė sudarė 36 milijonai abonentų. Deja, tai buvo didžiausias RIM mėnuo JAV. Po to bendrovė ir toliau prarado savo „Apple iOS“ ir „Google“ (GOOG) „Android“ pozicijas ir niekada negalėjo jos susigrąžinti.
Iki 2012 m. Lapkričio mėn. „BlackBerry“ JAV rinkos dalis sumažėjo tik iki 7, 3 proc., O „Google“ ir „Apple“ užėmė atitinkamai 53, 7 ir 35 procentus. Nepaisant mažėjančių JAV pardavimų, „BlackBerry“ ir toliau turėjo sėkmę visame pasaulyje. Praėjusį 2012 m. Ketvirtį jis pranešė apie 79 milijonus vartotojų visame pasaulyje, įrodydamas savo sėkmę plėtojantis pasauliniu mastu.
Dėl šių vietinių nuostolių, palyginti su pasauline sėkme, akcijų kainos buvo labai svyruojančios. Blogiausi metai buvo 2011 m., Nes „BlackBerry“ akcijų kaina sudarė 80 procentų. Dėl „BlackBerry“ paskelbto teismo sprendimo dėl patento pažeidimo staigus kritimas 2011 m. Liepą. Dėl nuolatinių nuostolių dar labiau sumažėjo nuostoliai - akivaizdžiausias 2013 m. Pirmojo ketvirčio nuostolis - 84 mln. USD, dėl kurių akcijų kainos paskelbimo dieną sumažėjo 28%.
Grįžimo bandymai ir kiti pokyčiai
Didelis akcijų kainų svyravimas per pastaruosius penkerius metus yra susijęs su keliais bandymais sugrįžti, įmonių pokyčiais, susijusiomis analitikų rekomendacijomis ir konkurentų raida. 2010 m. Balandžio mėn. „RIM“ įsigijo realaus laiko operacinę sistemą QNX, kuri sudarė „BlackBerry Tablet OS“ pagrindą. „BlackBerry Playbook“ planšetinis kompiuteris buvo pristatytas QNX platformoje. Deja, ji pasirodė esanti visiška nesėkmė dėl aukštos kainos, mažai funkcijų ir mažo našumo.
Naujos kartos „BlackBerry“ telefonai buvo paskelbti 2011 m., Tačiau galimo produkto „BlackBerry 10“ nepavyko suvaldyti. Nepaisant to, remiantis tarpinėmis prognozėmis, kad „BlackBerry 10“ viršys pardavimo prognozes, bendrovės akcijos 2012 m. Lapkritį pakilo 14%. Iki 2013 m. Sausio mėn. Atsargos padidėjo apie 50%, o didelis nepastovumas tęsėsi.
Per pastaruosius devynerius metus „BlackBerry“ įsigijo 17 skirtingų įsigijimų, kad pridėtų funkcijų ir patobulintų savo produktų pasiūlą, įskaitant „QNX“, „Scroon“, „Scoreloop“ ir „Gist“. Tokius pokyčius atspindėjo akcijų kainų pokyčiai.
Konkurenciniai produktai, pagrįsti „Apple iOS“, „Google Android“ ir neseniai paleistomis „Windows“ mobiliosiomis platformomis, pasirodė daug geresni, dėl ko „BlackBerry“ akcijų kainos krito. „Fairfax Financial“ sutiko nusipirkti „BlackBerry“ už 4, 7 milijardo dolerių ir paimti jį privačiai, tačiau tos naujienos taip pat nesugebėjo sustabdyti „BlackBerry“ nuosmukio.
Kita vertus, per 2014 m. Pirmąjį pusmetį keletą kartų buvo pastebėti dideli teigiami + 35 proc. Svyravimai. Tai buvo pagrįsti pranešimais apie „BlackBerry“ perėjimą iš mobiliųjų prietaisų į mobiliųjų sprendimų kompaniją. Nei vienas iš šių planų nebuvo įgyvendintas. CNN įtraukė jį kaip vieną iš šešių labiausiai nykstančių prekės ženklų vėlesniame 2014 m. Pusmetyje, tačiau dar vienas posūkis turėjo įvykti 2015 m. Sausio mėn., Kai buvo pranešta, kad „Samsung“ nori įsigyti „BlackBerry“. Tai lėmė, kad pastarosios akcijų kaina padidėjo 30%.
Esmė
„BlackBerry“ yra didelės rizikos, susijusios su labai dinamišku technologijų sektoriumi, pavyzdys. Nei vienas iš pramonės reitingų, prognozių ar rekomendacijų netinka „BlackBerry“ akcijų pasirinkimui. Ilgalaikiai investuotojai buvo sudeginti, o tik keli prekybininkai galėjo užsidirbti pinigų plačiose sūpuoklėse. Jei nepateiks patvirtintų naujienų apie tvirtą įsigijimą ar partnerystę, šios akcijos liks grynu prekybininko žaidimu.
