Chipotle: kylančios ir krintančios sieninės gatvės lėlytės

„Chipotle“ akcijų kaina prekyboje padidėjo daugiau nei 23% 2018 m. Balandžio 26 d., Po to, kai ji pranešė apie geresnį nei tikėtasi šių metų pirmojo ketvirčio pajamas. Iki šiol bendrovės akcijos per ilgą blogos spaudos ciklą padidėjo 45% per metus, palyginti su teigiamais įvykiais. 2018 m. Vasario 13 d. Naujuoju generaliniu direktoriumi kovojanti greitojo maisto produktų parduotuvė, pavadinta Brian Niccol, apsisprendė. Likus keturioms dienoms iki šio pranešimo, „Chipotle“ akcijos prekiavo 249, 87 USD, tai yra žemiausia kaina per penkerius metus. „Chipotle“ akcijos krito daugiau nei 17% per tris dienas po to, kai ji paskelbė 2017 m. Ketvirtojo ketvirčio pajamas. Sveikatos problemos dar labiau padidino nerimą dėl įmonės veiklos ir padidino jos atsargų problemas.

Nors bendrovės akcijos per pastaruosius kelis mėnesius buvo akivaizdžiai važiuojamos atsižvelgiant į daugelį klausimų, įskaitant susirūpinimą sveikata, kažkada tai buvo didelis investuotojų mėgstamumas. Dabar, kai apie jos ateitį žvelgiama optimistiškai, galbūt taip pat laikas pasidomėti ankstesniais įmonės rezultatais ir nustatyti, ar šis teigiamas postūmis yra tvarus.

Chipotle augimas

Nuo 2006 m. Sausio 26 d. „Chipotle Mexican Grill Inc.“ (CMG) akcijų pasirodymo rinkoje investuotojai negalėjo gauti pakankamai lėšų. Akcijos atsidarė 45, 00 USD, daugiau nei dvigubai viršydamos pradinę viešo akcijų platinimo (IPO) kainą - 22, 00 USD - pati pakilo nuo pradinio diapazono nuo 15, 50 iki 17, 50 USD - ir uždarė lygiai 100%, 44, 00 USD.

Spauda gurkštelėjo. Debiutas buvo „pikantiškesnis nei trijų pavojaus signalų karštas padažas“, - kitą dieną rašė Dow Jones Newswiresas. Cituodama kitą elementą, kurio tinklas neparduoda, „USA Today“ akciją pavadino „karšta tamale“. „MarketWatch“ pažymėjo įspūdingą geriausiųjų sąrašą.

Tuo metu 13 metų burrito tinklas, vis dar priklausantis „McDonald's Corp.“ (MCD), buvo kylanti žvaigždė dviejų pagrindinių tendencijų santakoje: „greito atsitiktinio“ požiūrio į pietus, kuris pakeitė restoranų pramonę ir tikro maisto postūmis, kuris vengė pramoninės žemdirbystės ir per daug supakuotų, perdirbtų valgomųjų plastikų. Kas yra geriau, skirtingai nuo daugelio karštų IPO prieš ir po jo, „Chipotle“ laikė investuotojus užsikabinusius naudodama tą patį požiūrį, kuris palaikė klientų išdėstymą: paprastas, kokybiškas pasiūlymas.

Klientams tai teikė paprastą variantų rinkinį ir suvokimą, kad jie valgo kažką sąžiningo ir pagrįstai sveiko. Pirmomis dienomis, kai nebuvo meniu, klientai ateidavo, susipainiodavo ir pasisukdavo išeiti. Įkūrėjas ir generalinis direktorius Steve'as Ellsas „nuseis juos ir pasakys:„ Ne, ne, ne, aš nupirksiu jums burrito. Tiesiog išbandykite “.„ COO Gretchen Selfridge 2015 m. Sakė „Bloomberg“. Kaip Ellsas sakė: „Geriau nei meniu lenta, pažiūrėkite į maistą “. Žmonės tai išbandė, ir jie grįžo. Jie atsivedė savo draugus. (Taip pat žiūrėkite Steve'o Ellso biografiją. )

Investuotojai taip pat įgijo gaivinančią grįžtamąjį pagrindą su „Chipotle“. Jis pardavinėjo produktą beveik pagal kiekvieno „kompetencijos ratą“ ir nuo to laiko, kai Ells atidarė savo pirmąją vietą, jis pardavė žymiai didesnius jo kiekius, nei kas nors tikėjosi. Norint sulyginti, pirmoje parduotuvėje reikėjo parduoti 107 (arba 114, sąskaitos skiriasi) per dieną. Per mėnesį nuo atidarymo „Ells“ kasdien išstūmė virš 1000 durų. Monty Moran, kuri buvo generalinė direktorė iki 2016 m. Gruodžio mėn., „Bloomberg“ sakė: „Niekada daugiau niekada nežiūrėjo į verslo planą“.

Pajamos sprogo. „Chipotle“ per pirmąjį ketvirtį, kaip akcinė bendrovė, pardavė 187, 0 mln. Po metų šis skaičius padidėjo 26%, po to sekančiais metais - 29%, o po metų - 16%. Tai nėra blogai dėl katastrofos užpildytų metų iki 2009 m. Kovo mėn. Iki 2015 m. Trečiojo ketvirčio pajamos siekė 1, 2 milijardo USD, o padidėjimas 639% per dešimt metų.

Pelnas buvo panašus: 8, 0 mln. USD per pirmąjį 2006 m. Ketvirtį padidėjo 55% iki 12, 4 mln. USD po metų, o po 40% padidėjo iki 17, 3 mln. „Chipotle“ pranešė, kad ketvirčio, ​​kuris pasibaigė 2015 m. Rugsėjo mėn., Grynosios pajamos sudarė 144, 9 mln. USD - tai per 27 dešimtmečius padidėjo 2741%.

Ne todėl, kad investuotojai norėjo, kad kuris nors iš šių pelnų būtų grąžintas. „Chipotle“ niekada nemokėjo dividendų, o susitelkė ties negailestinga plėtra. Kas 10 K kompanija išleido pasigirti naujų valstybių sąrašą su išsiskyrusiomis naujomis šalimis - Kanada, Britanija, Prancūzija, Vokietija - ir patikimai padidino triženklį skaičių kiekviename restorane.

„Chipotle“ darė tai, ką padarė jos patronuojanti įmonė (nuo 1998 m. Iki 2005 m.), Atlikdama ankstesnes kartas, spausdindama grynuosius pinigus, parduodama greitą, pigų, skanų maistą visiems ir visiems. Bet tai darė geriau nei „McDonald's“. Jo maistas buvo šviežesnis, linija ėjo: sveikesnė, etiškesnė, geresnė aplinkai. Tai skaniau. Kas galėtų atsispirti burritams ar akcijoms? Chipotle'ą perėmė.

Kurį laiką vienintelė problema buvo vertinimas. Didėjant akcijoms, net ir sparčiai augantys pardavimai ir pelnas negalėjo išlikti. 2012 m. Balandžio mėn. „Motley Fool“ straipsnyje buvo pažymėta, kad įmonė daugiau kaip 60 kartų prekiavo uždirbtu dvylikos mėnesių pelnu, tačiau „aukštą“ vertinimą pavadino gana pagrįstu, atsižvelgiant į pelno augimą, kuris gerokai pranoko konkurentų, tokių kaip „Panera Bread Co.“, pelną. PNRA) ir „Qdoba“ savininkas Džekas dėžėje (JACK).

„Chipotle“ akcijos 2015 m. Rugpjūčio 5 d. Pasiekė visų laikų rekordą - 758, 61 JAV dolerio. Hipotetinis investuotojas iš orakulerio, kuris nusipirko akcijų vertybinių popierių atidarymo kainą ir pardavė tą lygį, būtų uždirbęs 1, 586% pelno.

Žiogelio kritimas - E.Coli debatas

Tada penki žmonės pagavo E. coli iš Chipotle Sietle. Niekas nepastebėjo. Vėliau įvyko noroviruso protrūkis Simi slėnyje (Kalifornija), kuris užklupo dešimtis 2015 m. Rugpjūčio mėn. Viduryje. Rugsėjo pradžioje šis protrūkis buvo aptiktas Chipotle, kaip ir salmonelių protrūkis Minesotoje. Spalio pabaigoje Vašingtone ir Oregone pradėjo plisti E. coli ligos atvejai, todėl, tyrę sveikatos apsaugos pareigūnus, teko uždaryti 43 vietas tose valstijose. CDC pranešė apie papildomus E. coli atvejus vėliau tą mėnesį Kalifornijoje, Minesotoje, Ohajo ir Niujorke, vėliau - Ilinojus, Pensilvanija ir Merilandas. Netrukus po to įvyko noroviruso protrūkis Bostono koledže, paveikė daugiau nei 100 studentų.

CDC toliau tyrė daugybinius E. coli protrūkius, o paveiktų valstijų gretas jungė Oklahoma, Kanzasas ir Šiaurės Dakota. 2016 m. Sausio mėn. Bendrovė atskleidė, kad gavo didelę žiuri teismo šaukimą, susijusį su Simi slėnio protrūkiu. Vadovybė pradėjo žalos valdymą, surengdama klausimus ir atsakymus Floridoje vykusioje konferencijoje, kuri pakeitė akcijas kelioms sesijoms. CDC paskelbė E. coli protrūkių pabaigą 2016 m. Vasario 1 d., Dieną prieš bendrovei paskelbiant ketvirtojo ketvirčio rezultatus. (Taip pat žiūrėkite, Štai kodėl kiekvienas burundukas uždaromas vienai dienai. )

Etiketė	Data	apibūdinimas
A	2015 rugpjūčio 5 d	Akcijos pasiekė visų laikų rekordą - 758, 61 USD, o arti 757, 77 USD
B	Rugsėjo 3 d	Rugpjūčio mėnesio noroviruso protrūkis Kalifornijoje atsitiko Chipotle
C	Rugsėjo 16 d	Rugpjūčio mėnesio salmonelių protrūkis Kalifornijoje atsitiko Chipotle
D	Spalio 30 d	Atsakydama į E. coli atvejus, bendrovė uždarė 43 vietas Vašingtone ir Oregone
E	Lapkričio 20 d	CDC atskleidžia papildomus E. coli atvejus Kalifornijoje, Minesotoje, Ohajo ir Niujorke
F	Gruodžio 4 d	CDC įtraukia Ilinojaus, Pensilvanijos ir Merilando valstijas į E. coli paveiktų valstybių sąrašą
G	Gruodžio 9 d	Protrūkis Masačusetso valstijoje nustatytas kaip norovirusas
H	Gruodžio 21 diena	CDC tiria E. coli atvejus Oklahomoje, Kanzasas ir Šiaurės Dakota
Aš	2016 m. Sausio 6 d	„Chipotle“ atskleidžia federalinės žiuri teismo šaukimus
J	Sausio 13 d	Chipotle management Q&A ICR konferencijoje
K	Vasario 1 d	CDC praneša apie E. coli protrūkių pabaigą
L	2 vasaris	„Chipotle“ praneša ketvirtojo ketvirčio rezultatus, skelbia išplėstinį kriminalinį zondavį
M	Birželio 14 d	Akcijos „žemiausia kaina“ - 384, 77 USD, uždarykite - 395, 27 USD