Socialinės žiniasklaidos giganto „Facebook Inc.“ (FB) akcijomis prekyba buvo uždaryta 2019 m. Rugsėjo 23 d. Ir sudarė 186, 82 USD arba 14, 5% mažiau nei jų visų laikų aukščiausias rodiklis - 218, 62 USD, nustatytas dienos prekyboje 2018 m. Liepos 25 d., Tačiau tai vis dėlto reiškia stiprų apsisukimą.. 2018 m. Gruodžio 24 d. Akcijų kaina sumažėjo iki 123, 02 USD, per beveik penkis mėnesius ji smuko 43, 7%. Nuo to laiko jis padidėjo 51, 9 proc. „S&P 500“ indeksas (SPX) padidėjo nuo 27, 3 proc., Palyginti su dienos vidurkiu - 2 351, 10.
Problema
Antrą 2018 m. Pusmetį „Facebook“ buvo apgultas, jį užklupo daugybė ginčų dėl duomenų pažeidimų, privatumo pažeidimų ir užsienio operatyvininkų pastangų, ypač Rusijoje, daryti įtaką JAV viešajai nuomonei ir JAV rinkimams, įskaitant 2016 m. Prezidento rinkimus. „Facebook“ tapo tyrimų objektu Kongrese ir JAV reguliavimo agentūrų. Atrodė, kad milžiniškų baudų perspektyvos, galimi teisiniai ar norminiai būsimo jos augimo apribojimai ir galbūt net įmonės žlugimas kils, todėl akcijų kaina kilo.
Visų pirma JAV federalinė prekybos komisija (FPK) tikrino „Facebook“ ryšius su Jungtinėje Karalystėje įsikūrusia politinių konsultacijų įmone „Cambridge Analytica“, kuri nutraukė veiklą po šio skandalo. „Facebook“ paskelbtos asmenybės viktorinos kūrėjas pardavė savo surinktus duomenis Kembridžui, kad galėtų juos naudoti duomenų gavyboje, be „Facebook“ vartotojų žinios ar sutikimo, kaip aprašė „Bloomberg“. Kadangi Kembridžas dirbo kandidatams, turintiems konservatyvųjį arba centro dešiniosios pakraipos požiūrį, įskaitant 2016 m. Respublikonų kandidatus Tedą Cruzą ir Donaldą Trumpą, demokratai sukėlė šilumą.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- „Facebook“ atsargos smuko 2018 m. Pabaigoje, tačiau nuo to laiko vėl išaugo. Didelė FPK bauda už privatumo pažeidimus gali būti imamasi žaibiškai. Vartotojų duomenų kalnas tebėra pagrindinis konkurencinis pranašumas. Tačiau antimonopolinis zondas daugiausia dėmesio skiria savo konkurentų išpirkimui.
Sprendimas
2019 m. Liepą „Facebook“ sutiko sumokėti FPK 5 milijardų USD baudą. Jos visos 2018 metų grynosios pajamos viršijo 22 milijardus dolerių. „Negaliu patikėti, kad„ Facebook “už tai nemokėjo daugiau“, - „Twitter“ sakė buvęs „Facebook“ vadovas Alexas Stamosas.
Susitarimas su FPK vis dar leidžia „Facebook“ rinkti bet kokius norimus vartotojo duomenis ir analizuoti juos bet kokiu būdu, pavyzdžiui, optimizuoti skelbimų taikymą, kol vartotojai sutinka. Visų pirma, toks sutikimas turi būti ypač aiškus prieš „Facebook“ bandant dalytis vartotojo duomenimis su trečiąja šalimi.
„Nors„ Cambridge Analytica “ir kiti duomenų privatumo pažeidimai yra rimti, mes matome tai kaip teigiamą žingsnį“, - rašė Justinas Postas, Amerikos banko „Merrill Lynch“ analitikas, rašydamas pastabą klientams, kurią citavo „Barron's“. „Mes matome potencialų aukščiau esantį turtą ir keletą išteklių, iš kurių galima gauti mažai pajamų („ Messenger “, istorijas, vaizdo įrašus)“, - pridūrė jis.
Ateities iššūkiai
FPK vykdomas antimonopolinis tyrimas, kurio metu siekiama nustatyti, ar „Facebook“ nusipirko „Instagram“ ir „WhatsApp“ vien tam, kad pašalintų konkurentus. Tuo tarpu „Facebook“, kaip pranešama, planuoja sujungti visus savo pranešimų tinklus ir pervardyti juos kaip „WhatsApp iš„ Facebook “ir„ Instagram iš „Facebook“, kad juose gali atsirasti pasiūlymų išardyti įmonę, kaip siūlo kai kurie kritikai, įskaitant kelis pretendentus į JAV prezidentūra 2020 m.
Iš tiesų, „žlugimo tikimybė vis dar atrodo nulinė“, - aiškino Markas Zgutowiczas, „Rosenblatt Securities“ vyresnysis tyrimų analitikas, rašte klientams, kurį cituoja „Barron's“. Tiek Justinas Postas, tiek jis perka reitingus „Facebook“. „Dėl bet kokio antikonkurencinio elgesio, kurio jie nori išvengti, jie sakys:„ FPK mus padarė “, - pastebėjo Matas Stolleris, „ Bloomberg “Atvirų rinkų instituto bendradarbis. „Štai ką jie nusipirko už 5 milijardus dolerių“, - pridūrė jis.
Uždarbis „Outlook“
Numatoma, kad „Facebook“ praneš apie 2019 m. Trečiojo ketvirčio pajamas nuo spalio 28 d. Iki lapkričio 1 d., „Yahoo Finance“. Remiantis bendru sutarimu, EPS reikalauja 1, 91 USD, ty 8, 5% daugiau nei per metus (YOY) ir 110%, palyginti su 2019 m. Antruoju ketvirčiu. Numatoma, kad pajamos augs sparčiai 26, 5% YOY ir 2, 8% nuo 2019 m.
„Facebook“ paskelbtas EPS kiekviename iš dviejų pirmųjų 2019 m. Ketvirčių sudarė maždaug pusę bendro sutarimo įvertinimų. Akcijų kaina rugsėjo 23 d. Pabaigoje buvo 9, 1% mažesnė už 2019 m. Aukščiausią ribą - 205, 47 USD, nustatytą prekybos dienos metu liepos 16 d.
Nepaisant to, 41 iš 44 „Facebook“ analitikų, arba 93%, vertina tai kaip pirkinį ar stiprų pirkinį. Vidutinė planuojama kaina yra 235, 55 USD arba 26, 1% didesnė nei rugsėjo 23 d.
