Kas yra „vidutinių kainų nustatymo taisyklė“?
Vidutinio kainodaros taisyklė yra kainodaros strategija, kurią reguliavimo institucijos nustato tam tikroms įmonėms, norėdamos apriboti tai, ko jie gali imti vartotojams už jos gaminius ar paslaugas, kaina, lygia kaina, būtinai kuriant produktą ar paslaugą. Tai reiškia, kad įmonės nustatys produkto vieneto kainą palyginti su vidutinėmis jo pagaminimo sąnaudomis.
SUMAŽINIMAS Vidutinių kainų kainodaros taisyklė
Šis kainų nustatymo metodas dažnai nustatomas natūralioms arba teisėtoms monopolijoms. Kai kurios pramonės šakos (pavyzdžiui, elektrinės) naudoja monopolizaciją, nes galima pasiekti didelę masto ekonomiją.
Tačiau leidimas nereglamentuoti monopolijų gali sukelti ekonomiškai žalingą poveikį, pavyzdžiui, kainų nustatymą. Kadangi reguliavimo institucijos paprastai leidžia monopolijai imti nedidelį kainos padidėjimą, viršijantį savikainą, vidutinės sąnaudų kainos siekia ištaisyti šią situaciją, leisdamos monopolijai veikti ir uždirbti normalų pelną.
Vidutinių kainų nustatymo praktika buvo plačiai paremta empiriniais tyrimais, o kainų nustatymo praktiką naudoja daugybė mažų ir didelių bendrovių daugumoje pramonės šakų.
Naudodamasis vidutinių kainų nustatymo strategija, gamintojas už kiekvieną parduotą gaminį ar paslaugų vienetą apmokestina tik pridėjimą prie bendrų išlaidų, atsirandančių dėl medžiagų ir tiesioginio darbo. Verslas dažnai nustatys kainas, artimas ribinėms sąnaudoms, jei dėl to kenčia pardavimai. Jei, pavyzdžiui, prekės ribinės išlaidos yra 1 USD, o normali pardavimo kaina yra 2 USD, prekę parduodanti įmonė gali norėti sumažinti kainą iki 1, 10 USD, jei paklausa sumažėjo. Verslas pasirenka šį būdą, nes 10 centų papildomas pelnas iš sandorio yra geresnis nei jokio pardavimo.
Vidutinių kainų nustatymas yra gerai naudojamas kaip komunalinių paslaugų (ypač tų, kurios yra natūralios monopolijos) reguliavimo politikos pagrindas, kai įmonės gaunama kaina yra lygi vidutinėms bendroms gamybos sąnaudoms. Puiku apie vidutinių kainų nustatymą yra tai, kad reguliuojamoms komunalinėms paslaugoms garantuojamas normalus pelnas, paprastai vadinamas sąžininga grąžos norma. Vienas blogas dalykas, susijęs su vidutinių išlaidų kainodara, yra tai, kad ribinės išlaidos yra mažesnės už vidutines sąnaudas, tai reiškia, kad kaina yra didesnė už ribinius kaštus.
Vidutinių kainų nustatymas palyginti su ribinių kainų nustatymu
Priešingai, ribinių sąnaudų kainodara įvyksta, kai firmos gauta kaina yra lygi ribinėms gamybos sąnaudoms. Jis paprastai naudojamas palyginant kitas reguliavimo strategijas, pavyzdžiui, vidutinių kainų nustatymą, kurios naudojamos komunalinėms paslaugoms (ypač toms, kurios yra natūralios monopolijos). Tačiau natūralioms monopolijoms nėra garantuojamas normalus pelnas, todėl gali būti, kad natūralioms monopolijoms labiau taikoma vidutinių kainų kainodara.
