„Gap Inc.“ (GAP) sprendimas padalyti į dvi bendroves investuotojams suteikė pirštą.
Ketvirtadienio vakarą mažmenininkas paskelbė, kad sėkmingai prekiaujantis „Old Navy“ prekės ženklas taps atskira viešai kotiruojama įmone, atitraukiančia nuo likusio verslo, kurią sudarys „Gap“, „Banana Republic“ ir kiti prekės ženklai, įskaitant „Athleta“ ir „Hill City“. Investuotojai džiugino žingsnį ir išplėstinėje prekyboje akcijas padidino 24%.
Pranešime spaudai „Gap“ atskleidė savo sprendimą sukurti dvi nepriklausomas viešai parduodamas bendroves motyvuodamas skirtingais verslo modeliais ir klientų bazėmis. „Akivaizdu, kad„ Old Navy “verslo modelis ir klientai bėgant laikui vis labiau skyrėsi nuo mūsų specializuotų prekės ženklų ir kiekvienai įmonei dabar reikalinga skirtinga strategija, kad būtų galima klestėti į priekį“, - teigė bendrovės pirmininkas Robertas Fisheris.
„Atskyrimas yra pats įtikinamiausias kelias į mūsų prekės ženklus - sukurti dvi atskiras įmones, turinčias aiškų finansinį profilį, pritaikytus veiklos prioritetus ir unikalias kapitalo paskirstymo strategijas, kurios puikiai tinka įgyvendinti savo strateginius tikslus ir sukuria didelę vertę mūsų klientams, darbuotojams ir akcininkų “, - pridūrė jis.
Skirtingos perspektyvos
Senasis karinis jūrų laivynas ir likusi Gap dalis per pastaruosius kelerius metus patyrė įvairių likimų. „Old Navy“ biudžetiniai drabužiai pasirodė populiarūs tarp daugybės klientų. Daugeliui kitų „Gap“ prekės ženklų, priešingai, buvo sunku kovoti su augančia konkurencija ir besikeičiančiomis mažmeninės prekybos tendencijomis.
Vadovybė mano, kad šias skirtingas perspektyvas galima geriau sutvarkyti jas atskyrus, atleidžiant „Old Navy“ vadovus sutelkti dėmesį į jo augimo potencialo maksimizavimą, kartu suteikiant galimybę atsakingiems už naujai suformuotą, dar būsimą pavadintą bendrovę, šiuo metu vadinamą „NewCo“, geriau ištirti būdus, kaip įvykdyti apyvartą ir paskatinti pardavimus.
Jau dedamos pastangos, kad tai įvyktų. Vadovybė atskleidė, kad per ateinančius dvejus metus uždarys dar 230 „Gap“ specializuotų parduotuvių. Pasak CNN, vyriausiasis finansininkas Teri Stoll teigė, kad bus nukreiptos parduotuvės, kurios buvo „netinkamose vietose“ arba nebuvo „strategiškai tinkamos“.
Tikimasi, kad uždarę daugiau prastai veikiančių parduotuvių atsiras nuo 250 iki 300 milijonų dolerių. Vadovybė planuoja dalį šio kapitalo panaudoti rinkodaros strategijoms ir naujų produktų kūrimui.
Kai kurie analitikai abejojo tik „Old Navy“ atleidimo logika, pažymėdami, kad kiti perspektyvūs „Gap“ prekės ženklai, tokie kaip „Athleta“ ir „Hill City“, gali būti sulaikyti toliau bendradarbiaujant su bendrovės atsilikimais.
„Tai galėjo būti galimybė iš naujo pradėti„ Gap “pradžią“, - CNN teigė „Bob Phibbs“, mažmeninės prekybos gydytojo konsultacinis direktorius. „Tai yra tiesiog„ NewCo “prekės ženklų pateikimas per žiedą kitam skalavimo ir pakartojimo ciklui“.
Sprendžiant iš staigaus akcijų kainos kilimo, investuotojai nesijaudina dėl neatsakytų klausimų, susijusių su lėčiau augančia įmone, pasirinkdami sutelkti dėmesį į vertę, kurią galėtų atskleisti šis sandoris.
Įmonių atskyrimas istoriškai buvo populiarus tarp investuotojų. „Spinoff“ akcijos paprastai per pirmuosius trejus prekybos metus vidutiniškai 30% lenkia likusią rinkos dalį.
