Kas yra partizanų rinkodara?
Partizaninė rinkodara yra rinkodaros taktika, kai įmonė reklamuoja produktą ar paslaugą naudoja netikėtumą ir (arba) netradicinę sąveiką. Partizanų rinkodara skiriasi nuo tradicinės rinkodaros tuo, kad dažnai pasikliauja asmenine sąveika, turi mažesnį biudžetą ir yra nukreipta į mažesnes reklamuotojų grupes, atsakingas už žodžio išaiškinimą tam tikroje vietoje, o ne per plačias žiniasklaidos kampanijas.
Paaiškėjo partizanų rinkodara
Kompanijos, naudojančios partizaninę rinkodarą, pasikliauja savo reklaminėmis akcijomis, kurios bus platinamos per virusinę rinkodarą ar žodžiu, tokiu būdu nemokamai pasiekiant platesnę auditoriją. Ryšys su vartotojo emocijomis yra partizaninės rinkodaros raktas. Ši taktika nėra skirta visų rūšių prekėms ir paslaugoms, ji dažnai naudojama labiau „pažengusiems“ gaminiams ir jaunesniems vartotojams, linkusiems į teigiamą atsakymą. Partizanų rinkodara vyksta viešose vietose, kurios siūlo kuo didesnę auditoriją, tokiose kaip gatvės, koncertai, viešieji parkai, sporto renginiai, festivaliai, paplūdimiai ir prekybos centrai. Vienas pagrindinių partizaninės rinkodaros elementų yra tinkamo laiko ir vietos pasirinkimas kampanijai vykdyti, kad būtų išvengta galimų teisinių problemų. Partizanų rinkodara gali būti uždara, lauko, „pasalų renginys“ arba patirtinė, skirta priversti visuomenę bendrauti su prekės ženklu.
Partizanų rinkodaros istorija
Partizaninė rinkodara yra perėjimo prie elektroninės laikmenos tradicinės spausdinimo, radijo ir televizijos rinkodaros produktas. Ją sukūrė Jay Conradas Levinsonas savo 1984 m. Knygoje „ Guerrilla Marketing“ . Jos tikslas yra sukurti „produkto ar prekės ženklo“ garsą, kad padidėtų tikimybė, kad vartotojas nusipirks prekę ar paslaugą arba pasikalbės apie tai su kitais potencialiais pirkėjais. Partizanų rinkodara gali būti labai ekonomiška mažoms įmonėms, ypač jei joms pavyksta sukurti virusinės rinkodaros reiškinį.
Partizanų rinkodaros tipai
Yra keletas partizaninės rinkodaros rūšių. Keletas pavyzdžių:
- Virusas ar „Buzz“ SveikataAmbientasAmbushProjekcinė reklamaAstroturfo treniruotėsGrasrootsMedžio skelbimasGatvė
Partizanų rinkodaros klaidos
Atsižvelgiant į riziką, susijusią su partizanų rinkodara, ir kartais neapžiūrėtą teritoriją, kuria ji keliauja, yra daugybė pavyzdžių, kai kampanijos paseno.
- 2007 m. „Cartoon“ tinklas reklamavo parodą, pastatydamas LED ženklus, primenančius parodos personažą visame Bostone. Šie ženklai sukėlė panikos bombą ir „Turner Broadcasting“ (tinklo tėvas) sumokėjo 2 mln. Dolerių baudų. Per 2005 m. Gineso pasaulio rekordo bandymą „Snapple“ reklamavo savo naujus užšaldytus patiekalus Niujorko miesto parke pastatydama 25 pėdų popsicle. Jis ištirpo greičiau, nei tikėtasi, uždengdamas parką lipniame goo, reikalaudamas, kad priešgaisrinė tarnyba atvažiuotų jį žarna.
