Pasaulinė užkandžių ir gėrimų verslo milžinė „PepsiCo Inc.“ (PEP) sukėlė bangas, kai paskelbė apie naują „Doritos“ prekės ženklą, specialiai sukurtą moterims. Manoma, kad šie „tik moteriški“ traškučiai turi būti valgomi nesukramtant, ir dėl to internete jau atsirado didelis atsilikimas. Kaip veikia pasaulinis behemotas ir kokie yra pagrindiniai jo produktai ir rinkos visame pasaulyje pagal pardavimą? Pažvelkime.
Visuotiniai dalybos
Su gėrimais, užkandžiais ir maisto produktais, parduodamais visame pasaulyje, „PepsiCo“ veikia per šešis savo padalinius. Priklausomai nuo produktų portfelio ir regioninės rinkos, šie įvairūs padaliniai dirba savarankiškai. Daugelis taip pat siūlo kitų prekių ženklų licencijuotus produktus ir, prireikus, bendradarbiauja su trečiosiomis šalimis skirtingose regioninėse rinkose. Jie taip pat turi nemažai patvirtinimų, pavyzdžiui, su tokiais sportininkais kaip Lionelis Messi.
Šiaurės Amerikos gėrimai (NAB): NAB yra didžiausia „PepsiCo“ imperijos pajamas gaunanti įmonė, kuri sudaro visą gėrimų verslą JAV ir Kanadoje. Remiantis 2017 m. Trečiojo ketvirčio rezultatais, per 36 savaites, pasibaigusias 2017 m. Rugsėjo 9 d., Ji įnešė 15 mlrd. Dolerių į visas 43, 9 mlrd. „PepsiCo“ pajamas. Pasak bendrovės: „NAB siūlo 11 milijardų dolerių prekės ženklų, aprėpiančių gazuotus gaiviuosius gėrimus, sultis ir sultis. gėrimai, paruoštos gerti arbatos ir kavos, sportiniai gėrimai ir vanduo buteliuose “. Šiam padaliniui priklauso pasaulyje garsūs prekės ženklai, tokie kaip„ Pepsi-Cola “, „ Gatorade “, „ Mountain Dew “, „ Naked “ir„ Tropicana “. Tai taip pat apima tokius partnerystės prekinius ženklus kaip arbatos variantai iš „Pepsi-Lipton“ ir kavos variantai iš „Pepsi Starbucks“ partnerystės. Be to, NAB taip pat prekiauja licencijuotais produktais iš Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (DPS), tokių kaip Dr. Pepper, Crush and Schweppes, Dole Food Company, Inc.
„Frito-Lay“ Šiaurės Amerika (FLNA): „ FLNA“ yra antra pagal dydį pajamas uždirbanti įmonė. Tai sudarė 10, 9 milijardo JAV dolerių pajamų per 36 savaites, pasibaigusias 2017 m. Rugsėjo 9 d. Šis padalinys, orientuotas į Šiaurės Amerikos JAV ir Kanados rinkas, apima bulvių traškučių prekės ženklus, tokius kaip „Lay's“ ir „Ruffles“, „tortilla chips“ prekės ženklą, pavyzdžiui, „Doritos“, „Santitas“ ir „Tostitos“, ir tokius užkandžius kaip „Stacy's“, „Cheetos“, „Sun Chips“ ir „Fritos“. „FLNA“ taip pat valdo bendrą įmonę su „Strauss Group“, gaminančią, pardavinėjančią ir platinančią „Sabra“ prekės ženklo šaldytuvus ir tepalus.
„Quaker Foods“ Šiaurės Amerika: pagrindinis avižinių dribsnių pusryčių ir grūdų prekės ženklas. Jį taip pat sudaro produktai, apimantys karštus ir šaltus grūdus, sveikų užkandžių batonėlius, užkandžius iš ryžių, tikrus „Medleys“ grūdus ir traškučius. Nors „Quaker“ pajamos per 36 savaites, pasibaigusias 2017 m. Rugsėjo 9 d., Sudarė tik apie 1, 7 milijardo USD, jis papildo NAB ir FLNA padalinius išlaikant gerą „PepsiCo“ rinkos dalį Šiaurės Amerikos rinkose.
Europa į pietus nuo Sacharos (ESSA): ESSA valdo visą gėrimų, maisto ir užkandžių asortimentą Europoje ir Afrikos į pietus nuo Sacharos esančiuose regionuose. Šioje rinkoje žinomi prekės ženklai yra „Lay's“, „QuakerDoritos“, „Cheetos“, „Ruffles“, „Wimm-Bill-Dann“, „Walkers“ ir „Marbo“. Ši rinka prisidėjo 4, 1 milijardo JAV dolerių per 36 savaites, pasibaigusias 2017 m. Rugsėjo 9 d.
Azija, Viduriniai Rytai ir Šiaurės Afrika (AMENA): Paplitę dviejuose dideliuose žemynuose, šioje rinkoje yra užkandžių prekių ženklų, tokių kaip „Lay's“, „Kurkure“, „Chipsy“, „Doritos“, „Cheetos“ ir „Smith“, ir gėrimų prekių ženklų, tokių kaip „Pepsi“, „Mirinda“, „7UP“, „Mountain Dew“, „Aquafina“ ir Tropicana. Ji taip pat bendradarbiauja su prekės ženklais, tokiais kaip „Lipton“ ledinės arbatos gaminiai su „Unilever“ (UL). Ši rinka prisidėjo 4, 1 milijardo JAV dolerių per 36 savaites, pasibaigusias 2017 m. Rugsėjo 9 d.
Lotynų Amerika (LA): LA padalinys Lotynų Amerikos rinkose valdo visą produktų asortimentą ir apima gėrimus, maistą bei užkandžius. Per 36 savaites, pasibaigusias 2017 m. Rugsėjo 9 d., Jos pajamos sudarė apie 4, 7 milijardo JAV dolerių. Tarp pirmaujančių prekės ženklų yra „Toddynho“ Brazilijoje, „Sabritas“ ir „Gamesa“ Meksikoje, „Natuchips“ Venesueloje, Kolumbijoje ir Ekvadore, „Tortrix“ Gvatemaloje ir „Toddy Cookies“ Argentinoje.
Esmė
„PepsiCo“ portfelyje yra 22 milijardų dolerių vertės prekės ženklai, pasiskirstę gėrimais, maistu ir užkandžiais. Diversifikacija suteikia pakankamai galimybių kompensuoti vienos produktų linijos mažėjimą ir kitų augimą. Šis produktas ir regiono įvairinimas kartu su dinamiška verslo strategija suteikia jam galimybę būti nuolatiniu dividendų mokėtoju ir kolos rinkos lyderiu. (Apie tai skaitykite skyrelyje „5 populiariausios bendrovės, priklausančios„ Pepsi “)
