Kovo mėnesio renginys „Apple Inc.“ (AAPL) būstinėje Cupertino mieste, Kalifornijoje, turėjo būti susijęs su aparatūros gamintojo gilesniu pasinėrimu į žiniasklaidą ir pramogas, ir tai buvo. Bendrovė paskelbė apie naują žaidimų prenumeratos platformą („Apple Arcade“)., tvirtesnę srautinio turinio platformą („Apple TV +“) ir naują „premium“ prenumeratos platformą („Apple News +“). Tačiau siurprizas buvo „Apple Card“, naujos formos „Mastercard“, kurią „Apple“ siūlys vartotojams rugpjūtį bendradarbiaudama su „Goldman Sachs Group Inc.“ (GS). Tai leidžia aparatūros gamintojui įsigilinti į finansines paslaugas, o savo ekosistemoje amžinai sužavėti 1, 4 milijardo vartotojų. Kaip renginyje sakė Oprah Winfrey: „Ten, milijardu kišenių, viskas!“
Detalės
„Apple“ kortelę pasirinktai vartotojų grupei pasiūlė rugpjūčio 6 d., O platesnį išleidimą planuoja vėliau, mėnesį. „Apple“ kortelė bus naudojama „Piniginės“ programoje ir bus prieinama visuose jūsų „Apple“ įrenginiuose. Tai leis sekti jūsų išlaidas, pateikiant išsamią informaciją, pvz., Pardavėjų pavadinimus, mokėjimo terminus ir mėnesio išlaidas. Nėra vėluojančių mokesčių, metinių mokesčių, tarptautinių mokesčių, mokesčių už perviršį ar didesnių palūkanų mokesčių, jei vėluojate mokėti. Spaudos konferencijoje apie APR normą nebuvo užsimenama, tačiau jei sekėte tikslų atspaudą, pamatysite, kad jis yra kažkur nuo 13, 24% iki 24, 24%, remiantis kredito vertingumu. Nors žemos kainos nėra, klientams, turintiems tokį kreditą, gali būti sunku rasti. Aukščiausia kaina yra standartinė ir atitinka kitas apdovanojimo korteles.
Anot „Apple“, atlygis už naudojimąsi „Apple Card“ yra labai konkurencingas: „… Kiekvieną kartą, kai klientai naudojasi„ Apple Card “su„ Apple Pay “, jie gaus 2 procentus dienos grynųjų. Klientai taip pat gaus 3 procentus dienos grynųjų už visus tiesiogiai pirktus pirkimus. su „Apple“, įskaitant „Apple“ parduotuvėse, „App Store“ ir „Apple“ paslaugoms “. Gauti? 2 procentai visų pirkinių, bet 3 procentai - perkant daugiau „Apple“ paslaugų. Tai lipni. Jei negalėtumėte „Daily Cash“ pritaikyti daugiau žaidimų „Apple Arcade“ ar sumokėti „Apple TV +“ mokesčius, kodėl gi ne? Apmokėjimai grynaisiais pinigais pristatomi kiekvieną dieną ir labai greitai prieinami jūsų „Apple Cash“ kortelės balanse.
Tačiau „Apple“ nenori, kad jūs įsipliesktumėte kredito kortelių skolų sūkuryje, kuris, pasak Federalinio rezervo, yra visų laikų aukščiausias JAV. „Apple“ neims vėluojančių mokesčių, pamenate? Bet tai padės pasitelkti mašininį mokymąsi, norint sekti jūsų išlaidas ir pasiūlyti skolos tvarkymo būdus. Kaip ir „iPhone“ naudojimo stebėjimo priemonės vartotojai gauna kiekvieną savaitę, „Apple“ nori, kad žinotumėte apie savo įpročius, jei šie įpročiai yra susieti su jos įrenginiais. Bailey renginyje atrodė žymiai gražiau:
„„ Apple Card “yra skirta padėti klientams gyventi sveikesnį finansinį gyvenimą, kuris prasideda nuo geresnio jų išlaidų supratimo, kad jie galėtų protingiau pasirinkti savo pinigus, skaidrumą, kuris padėtų jiems suprasti, kiek tai kainuos, jei norėsite sumokėti per tam tikrą laiką. ir būdai, kaip padėti jiems susimokėti likutį “.
Kodėl dabar?
„Apple“ paslaugų verslas, į kurį įeina „iTunes“, „App Store“ ir „Apple Pay“, yra vienas iš sparčiausiai augančių segmentų įmonėje, tačiau jį vis dar menko techninės įrangos pardavimas. 2019 m. Ketvirtąjį ketvirtį paslaugų pardavimai sudarė 10, 9 milijardo JAV dolerių, palyginti su produktų 73, 4 milijardais dolerių. „Apple“ nebeskirsto „iPhone“ pardavimų, tačiau, bendrovės duomenimis, jie sumažėjo 15%. Kai kurie analitikai mano, kad artimiausiu metu paslaugos galėtų tapti 100 milijardų JAV dolerių vertės kasmetiniu verslu, o kortelė gali būti platinos bilietas, kurį ji ten nuves.
„Big Tech“ perėjimas prie finansinių paslaugų nėra nieko naujo. „Amazon.com Inc.“ (AMZN) siūlo „Amazon Prime Card“ su „Visa“ ir tai daro sunku ką nors padaryti už „Prime jungle“ ribų, jei esate narys. „Apple Wallet“ ir „Apple Pay“ buvo „Cupertino“ kompanijos įsitraukimas į skaitmenines pinigines ir mokėjimus - kelių trilijonų dolerių vertės verslą. Tačiau trūko universalesnio mokėjimo produkto, kuris turėjo platesnį pasirinkimą ir nesuteikė vartotojams priežasties atsiskaityti su kuo nors kitu. „Apple Pay“ vis dar nėra visuotinai priimta, tačiau „Mastercard“ yra.
Kodėl „Goldman Sachs“
Pamirškite tai, kad „Goldman“ bankininkai gali būti vieni iš nedaugelio, kurie jau gali sau leisti naujus „iPhone“. Aukšta finansų įstaiga keletą metų bandė įsitraukti į mažmeninę bankininkystę. 2016 m. Ji išleido savo komercinį banką „Marcus“, kurio misija buvo panaši į „Apple Card“:
Kaip ir „Apple“, „Marcus“ klientams siūlo nemokamas asmenines paskolas ir yra gana konkurencingas savo tikrinimo ir taupomosiomis sąskaitomis. Tačiau „Marcus“ dar turi sukurti savo prekės ženklą už „Goldman Sachs“ palikimo ribų. Tai dar tik pradedama daryti keliais drąsiais rinkodaros žingsniais didžiuosiuose miestuose, tačiau ryšys su „Apple“, kuris yra didžiausias rinkodaros ir prekės ženklo vardas, turėtų šiek tiek padėti.
„Paprastumas, skaidrumas ir privatumas yra mūsų vartojimo produktų kūrimo filosofijos pagrindas“, - „Apple“ pranešime spaudai teigė Davidas M. Solomonas, „Goldman Sachs“ pirmininkas ir generalinis direktorius. „Mes džiaugiamės galėdami bendradarbiauti su„ Apple “dėl„ Apple Card “, tai padeda klientams valdyti savo finansinį gyvenimą.“
Vėl yra tas „kontrolės“ žodis. Kovo mėn. Vykusiame žiniasklaidos pasirodyme Cupertino keli „Apple“ vadovai vis užsiminė, kad vartotojai nenori peršokti iš vienos programos į kitą ir iš vienos įrangos į kitą, norėdami mėgautis savo patirtimi. Jie nori patogumo ir nori to savo rankose. Per pastarąjį dešimtmetį „Apple“ padarė revoliuciją to, kaip mes naudojame savo rankas. Kai paprastas vartotojas šimtus kartų per dieną paliečia savo telefoną ir praleidžia net keturias valandas, jis yra „lipniausias“ produktas. Naujoji „Apple“ kortelė dar labiau jį pavertė.
