Nepaisant susirūpinimo dėl vartotojų atgarsio po „Nike Inc.“ (NKE) sprendimo pristatyti buvusį NFL žaidėją Coliną Kaepernicką savo neseniai surengtoje reklamos kampanijoje, švenčiančioje šūkio „Tiesiog daryk“ 30-metį, kai kurie Volstryto bulių skelbia strateginį žingsnį padidins didžiausios pasaulyje atletikos drabužių gamintojo pardavimus.
Anksčiau šį mėnesį „Nike“ patvirtino daugiametį susitarimą su „Kaepernick“ po to, kai buvęs San Francisko „49ers“ komandos puolėjas tviteryje su juo kalbėjo apie „Nike“ naujos kampanijos veidą.
Dauguma vartotojų remia skelbimą, o ne Nike pirkėjai, priversti išleisti
„Galime lengvai prieiti prie išvados, kad skelbimas turėjo teigiamą įspūdį apie NKE prekės ženklo suvokimą ir greičiausiai padidino pardavimus“, - savo naujausiame pranešime klientams rašė „Canaccord Genuity“ analitikė Camilo Lyon, pranešė CNBC.
„Kaepernick“ pastaraisiais metais tapo skirtinga figūra, pradedančia protestų bangą visoje lygoje, kai žaidėjai sėdėjo ar atsiklaupė per himną ir atkreipė dėmesį į tokias problemas kaip rasinė neteisybė ir policijos brutalumas. Protesto dalyviai, įskaitant prezidentą Donaldą Trumpą, kritikavo ir paskatino Kaepernicko tebesitęsiantį teisinį ginčą su NFL. „Nike“ palaiko ilgalaikius ryšius su NFL, įskaitant neseniai kovo mėnesį paskelbtą susitarimą, kuriame raginama sporto drabužių bendrovę tiekti uniformas ir drabužius iki 2028 m.
Lionas, vertinantis „Nike“ perkamą kainą, cituoja naują „1000„ respondentų „Canaccord“ apklausą, kurioje nurodoma, kad 36% vartotojų, kurie nėra „Nike“ vartotojai, „labai tikėtina“, kad nusipirks, pamačius „Nike“ skelbimą su etikete „Patikėkite. Net jei tai reiškia paaukoti viską “. Tyrimo metu nustatyta, kad daugiau nei pusė respondentų palaikė skelbimą, daugiau nei dvigubai daugiau respondentų teigė, kad „nepalaiko jo“. Tuo tarpu 31% respondentų nurodė, kad peržiūrėję skelbimą būtinai nusipirktų daugiau „Nike“, palyginti su vos 14% respondentų, teigiančių, kad pirks mažiau jo, pranešė CNBC.
Tikėdamasis kitos savaitės ketvirčio rezultatų, „Lyon“ tikisi, kad „Nike“ patvirtins savo komandos vertinimą ir kitas ataskaitas, įskaitant duomenis iš „Edison Trends“, parodantį „Nike“ produktų užsakymus sekmadienį – trečiadienį po „Kaepernick“ naujienų 27%.
„Canaccord“ 12 mėnesių tikslinė kaina - 95 USD - atspindi beveik 12% daugiau nei trečiadienio rytą. Prekyba 0, 4% iki 84, 91 USD, „Nike“ akcijos atspindi 35, 8% daugiau nei per metus (YTD), palyginti su „S&P 500“ 8, 8% grąža tuo pačiu laikotarpiu.
(Norėdami daugiau sužinoti, taip pat žiūrėkite: „ Nike Stock“ gali sumažėti 10% po „Kaepernick Gamble“. )
