KAS YRA Padėties prekės
Padėties prekės yra prekės ir paslaugos, kurias žmonės vertina dėl jų ribotos pasiūlos ir dėl to, kad jos atspindi aukštą santykinę padėtį visuomenėje. Padėties pozicijos prekėse gali būti prekės ženklo prabangios rankinės, pasirinktinė „Feadship“ variklinė jachta arba pirmos eilės bilietai į „Super Bowl“.
Padėties pozicijos prekės dažnai būna aukščiausios kokybės ir savybių. Tačiau didžiąją dalį savo vertės jie įgyja, jei jiems pavyksta išskirti savininkus kaip palankios grupės narius. Apskritai pozicinių prekių apibrėžimas apima prabangos paslaugas, narystę ir atostogas, net jei tai nėra prekės. Kai kuriais atvejais apibrėžimas taip pat gali būti taikomas universitetiniams laipsniams ir slyvų darbams, kuriuos sunku gauti, ir kurie taip pat reiškia aukštą statusą.
Nors pasiturinčiose šalyse ir regionuose yra kur kas daugiau pozicinių prekių, dauguma ekonomikų linkusios turėti kai kurias pozicines prekes. Visose ekonomikose turtingumas linkęs skatinti šių prekių paklausą.
SKIRTAS NUSTATYMAS Padėties prekės
Pozicionalaus prekių projekto išskirtinumas, o įmonės, prekiaujančios pozicinėmis prekėmis, stengiasi sukurti įvaizdį, kad jų produktai nėra prieinami masėms. Jei ekonomikos augimas išaugtų iki vietos, kai pozicinės prekės taptų prieinamos ir plačiai prieinamos, pozicinės prekės prarastų savo išskirtinumą ir, tikėtina, savo vertę. Tai netaps pozicinėmis prekėmis, o kitas pozicionavimo prekes greičiausiai pakeis.
Ekonomistas Thorstein Veblen garsėja tyrimais, kaip socialiniai kontekstai daro įtaką ekonominei veiklai. Apibūdindamas savo pastebėjimus, kaip žmonės gali naudoti prekes socialinei padėčiai apibūdinti, Veblenas pristatė terminą „pastebimas vartojimas“.
Vietinių prekių pavyzdžiai
Populiariausi prabangos prekių ženklai, įskaitant „Louis Vuitton“, „Prada“, „Burberry“ ir „Rolex“, visi bando išreikšti prestižą ir yra laikomi pozicinėmis prekėmis. Taigi, taip pat yra daug aukščiausios klasės itališkų sportinių automobilių. Pvz., Aukštos klasės „Lamborghini“, kainuojanti daugiau nei 200 000 USD, yra gera pozicija.
Ir atvirkščiai, „Chevrolet Corvette“, kuris gali turėti panašų, jei ne daugiau arklio galių nei „Lamborghini“, ir panašų maksimalų greitį bei pagreitį, nėra pozicinis gėris dėl jo daug mažesnės kainos. „Corvette“ iš tiesų kainuoja daug daugiau nei vidutinis automobilis, tačiau per metus jų pagaminama dešimtimis tūkstančių, o „Chevrolet“ prekės ženklas nėra išskirtinis. „Lamborghini“ turi didelę savo vertės dalį, nes ją pasiekti yra daug sunkiau dėl kainos ir dėl to, kad per metus gali būti pagaminta mažiau nei 1 000. Be to, „Lamborghini“ savininkai nori būti siejami su prabangos prekiniu ženklu ir nesirūpina, kad „Corvette“ pristato panašų našumą už daug mažesnę kainą.
Tas pats pasakytina apie aukščiausios klasės alkoholinius gėrimus, kurių butelis kainuoja 250 USD. Tai taip pat būtų laikoma pozicine. Jei gėrimai taptų populiarūs ir juos gaminanti įmonė pradėtų juos platinti kiek platesnei auditorijai, pakeisdami kainą į 40 USD už butelį, jie netaptų pozicinėmis prekėmis, nes prarastų aukštos kainos nustatytą išskirtinumą.
