CNBC teigimu, daugiau reklamuotojų nusprendžia atsisakyti skaitmeninės reklamos rinkos lyderės „Alphabet Inc.“ („GOOGLEL“) elektroninės komercijos ir debesų kompiuterijos tinklo „Amazon.com Inc.“ (AMZN), cituodami kelis žiniasklaidos agentūrų vadovus.
(Norėdami daugiau sužinoti, taip pat žiūrėkite: „ Amazon Bulls Double Down“, nepaisant nusiskuto prognozių. )
Vartojimo prekės „Internetinis mažmenininkas“ raskite „Bang už jūsų pinigus“
Kai kuriais atvejais prekės ženklai sakė CNBC nusprendę strategiškai perkelti nuo 50% iki 60% savo „Google“ paieškos skelbimų biudžeto į Sietle įsikūrusio internetinio mažmenininko rankas. Anot pranešimo, dauguma žiniasklaidos strategų perėjimo iš „Google“ į „Amazon“ paiešką vyksta iš vartotojams skirtų prekių, o didesnės ir pelningesnės reklamos kategorijos, tokios kaip automobiliai ir kelionės, dar nepradėjo perėjimo.
Bendrovėms, kurios tiesiogiai parduoda produktus klientams, srauto nukreipimas į „Amazon“ nukreipimo puslapį padidina IG.
„Daugiau nei 90 procentų produktų, kurie pradedami„ Amazon “paieškoje, baigiasi įsigijimu, net jei vartotojas gali baigtis socialiniais kanalais“, - CNBC sakė Chrisas Apostle'as, „Havas Media“ vykdomasis viceprezidentas ir Šiaurės Amerikos veiklos vadovas. „Už jūsų užstatą sprogo tai, kur žmonės galų gale pirks“. Apaštalas, kurio įmonė valdo tokius klientus kaip „Walt Disney Co.“ (DIS) ir „Emyratai“, nurodė, kad kai kurie jo klientai viršijo „Amazon“ skelbimų biudžetą 300% daugiau praeitais metais.
„Amazon Now“ yra trečias pagal dydį skaitmeninis reklamuotojas pasaulyje
„Google“ labai priklauso nuo pajamų iš skaitmeninės reklamos, kurios sudaro 86% visų jos pardavimų. 2017 m. „Mountain View“, Kalifornijoje įsikūrusi FAANG narė, kuri išlieka pagrindine platforma JAV, už reklamą uždirbo 95, 4 mlrd. Tyrimų įmonė „eMarketer“ apskaičiavo, kad didžiulės 83% „Google“ pajamų iš pajamų gaunama iš paieškos skelbimų per metus (YTD). Šiais metais „Google“ eina kelyje į maždaug 37% skaitmeninių skelbimų biudžetų augimą, pažymėjo CNBC.
Nors „Google“ išlieka aiškiu skaitmeninių skelbimų rinkos lyderiu, populiarėjantis „Amazon“ reklamos verslas, padidėjęs triženklis procentų skaičius per metus (YOY), kelia grėsmę jos dominavimui. „EMarketer“ analitikų vertinimu, „Amazon“ yra trečia pagal dydį skaitmeninių skelbimų platforma pasaulyje už „Google“ ir „Facebook Inc.“ (FB), jos 2018 m. Numatomos 4, 61 milijardo USD pajamos iš skelbimų sudaro 4, 1% visos rinkos. Prognozuojama, kad jo pasiekiamumas tik augs, nes jis įsitvirtins naujose rinkose ir tokiose įmonėse kaip kelionės, bilietai į renginius ir automobiliai.
Nepaisant „Amazon“ grėsmės, bendras „Google“ pajamų iš skelbimų augimas per pirmąjį 2018 m. Pusmetį, palyginti su praėjusiais metais, sugebėjo paspartėti. Tuo tarpu kai kurie žiniasklaidos strategai pasirenka reklamos išlaidas iš kitų platformų nukreipti į „Google“ ypatybes, išskyrus paiešką, įskaitant jos srautinio verslo „YouTube“ srautiniu būdu.
Iki 2020 m. „EMarketer“ tikisi, kad „Amazon“ kontroliuos 7% skaitmeninės reklamos, palyginti su 35, 1% „Google“ ir 20, 8% „Facebook“.
