Indėnai nešiojasi daug pinigų kišenėse, bet ne grynųjų pinigų banknotų pavidalu, o skaitmeninių pinigų pavidalu mobiliose piniginėse, kurias siūlo vietinės ir pasaulinės organizacijos. Pradėjus mokėti mažesnes sumas, pavyzdžiui, už arbatos puodelį gatvėje, ir sumokėti už didesnes sąskaitas, mobiliosios programos vis labiau traukia.
Rinkos „Credit Suisse Group AG“ atliktas rinkos tyrimas rodo, kad Indijos skaitmeninių mokėjimų rinka padidės penkis kartus nuo dabartinių 200 milijardų dolerių iki 1 trilijono dolerių iki 2023 metų, praneša „The New Indian Express“. Tačiau grynieji pinigai ir toliau sudaro apie 70% visų šalies operacijų pagal vertę, o tai rodo didžiulį ir neišnaudotą skaitmeninių mokėjimų potencialą. Palyginimui, kaimyninė Kinijos rinka jau žengia į priekį - joje yra maždaug 5 trilijonai USD mobiliųjų mokėjimų.
Skaitmeninių mokėjimų kelionė Indijoje
Nors namie auginamos skaitmeninės mobiliosios piniginės, tokios kaip „Paytm“ ir „Mobikwik“, veikia daugelį metų, skaitmeninės operacijos sulaukė tikro postūmio 2016 m. Lapkričio mėn. Vykdant demonetizavimo pratybas, kai vyriausybė uždraudė didesnio nominalo valiutos banknotus - 500 ir 1 000 Indijos rupijų. Tai netiesiogiai privertė piliečius pereiti prie skaitmeninių mokėjimų, tačiau poveikis po kelių mėnesių išnyko, kai vyriausybė pristatė pakaitinius valiutos raštus, įskaitant naują 2000 rupijų banknotą (kurio vertė maždaug 28 USD).
Nepaisant to, kad Indijos ekonomikoje vis dar karaliauja grynieji pinigai, skaitmeninės pinigų formos ir su jomis susijusios, programomis paremtos piniginės pastebėjo vis didesnį priimtinumą tarp jauniausių, moderniai gyvenančių, antrąja pagal dydį tautos, pasaulio gyventojų. Reguliarūs pinigų grąžinimo, nuolaidų ir nemokamų pasiūlymų pasiūlymai taip pat paskatino jų naudojimą. Vyriausybei palankiai vertinant investicijas užjūryje siekiant patobulinti ir išplėsti finansines paslaugas Indijoje, rinkoje atsirado daug naujų mobiliųjų mokėjimų platformų, kurias pradėjo pasaulinės technologijų ir finansų korporacijos, ir padidėjo didžiųjų investuotojų pradinis finansavimas. „Tokios perspektyvios rinkos nėra niekur kitur“, - teigė Vivekas Belgavi, Mumbajaus partneris, priklausantis „PwC India“.
Kadangi konkurencija yra visų laikų aukščiausio lygio, pažvelkite į geriausius pretendentus, kurie bando užimti rinkos dalį.
Paytm
Vietos „Paytm“, priklausanti ir valdoma „One97 Communications Ltd.“, išlieka populiariausia mobiliųjų telefonų mokėjimo platforma tarp Indijos vartotojų. Tai buvo tiesioginis demonetizacijos gavėjas ir toliau išlaiko savo tvirtumą tarp vietinių prekybininkų ir mažmeninės prekybos vietų. Ji užsitikrino finansavimą iš „Alibaba Group“ (BABA), jos dukterinės įmonės „Ant Financial Services Co“ ir neseniai iš Warreno Buffett kompanijos „Berkshire Hathaway Inc.“ (BRK.A).
„Alphabet Inc.“ (GOOGL) „Google Pay“
Neseniai „Google“ pakeitė savo „Google Tez“ mokėjimų programą kaip „Google Pay“, kurioje dabar talpinamos naujos funkcijos, iš kurių ryškiausia yra greitųjų paskolų, reikalaujančių minimalių dokumentų, pasiūlymas. „Google“, veikianti daugiau nei 22 mln. Mėnesio aktyvių vartotojų, kurie bendrai sudarė daugiau kaip 750 mln. Operacijų ir kurių vidutinė metinė operacija sudarė 200 mlrd. Indijos rupijų (apie 2, 8 mlrd. USD), „Google“ Indijos mokėjimo rinkoje veikia nuo 2017 m. Rugsėjo mėn. „Google Pay“ yra dalis Kalifornijoje įsikūrusio technologijų milžino „Mountain View“ pastangų suvienodinti visus savo pasaulinius mokėjimų pasiūlymus.
„Facebook Inc.“ (FB) „WhatsApp“
Menlo parkas, Kalifornijoje įsikūręs socialinės žiniasklaidos milžinas, siūlo ribotas mobiliųjų mokėjimų paslaugas per savo žinučių siuntimo programos antrinę įmonę „WhatsApp“. Tikimasi, kad „WhatsApp“ mokėjimų funkcija, vasario mėn. Pristatyta maždaug milijonui vartotojų, turėtų naudos iš savo stiprios bazės Indijoje, kur ji yra pati populiariausia žinučių siuntimo programa. Tačiau vyriausybė įpareigojo programą laikyti duomenis vietoje, taip pat savo platformoje skleisti melagingą naujieną ir neteisėtą turinį, dėl kurių šalies dalyse kilo neramumai. „WhatsApp“ turi išspręsti šias problemas, kurios kitaip gali sulaikyti planuojamą šventinį startą.
„Flipkart“ „PhonePe“
Indijos elektroninės prekybos skambučio „Flipkart“ neseniai įsigijo „Walmart Inc.“ (WMT). „Flipkart“ mobilioji programėlė „PhonePe“ taip pat populiarėja, kai atsisiunčiama daugiau nei 133 mln. Su įprastomis televizijos ir spausdintinėmis reklamomis, siūlančiomis grynuosius pinigus ir nuolaidas perkant „Flipkart“, „PhonePe“ vis labiau traukia ir neseniai iš savo tėvų gavo 66 milijonų dolerių finansavimą.
Indijos vyriausybės BHIM programa
Indijos vyriausybės skaitmeninis diskas taip pat paskatino paleisti BHIM („Bharat Interface for Money“) programą, kuri yra sukurta remiantis Unified Payment Interface (UPI) ir leidžia atlikti operacijas per virtualias ar vienkartines paskyras, kurias galima sugeneruoti iš programos.. Palaikomas visų Indijos bankų, jų internetinių sąskaitų ir programų mobiliesiems, vartotojas gali naudoti ir „push“, ir „pull“ metodus, norėdamas išsiųsti arba paprašyti pinigų. Palaikoma Indijos vyriausybės, paprasta, greita ir be griozdžių programa skirta ne intelektualiems vartotojams Indijos kaimo vietovėse. Nors nuo paleidimo pradžios ji valdė daugiau nei 32 milijonus atsisiuntimų, trūksta specialių pasiūlymų, atitinkančių kitų paslaugų pasiūlą.
Kiti žaidėjai
- Rugsėjo 1 d. Vyriausybė įsteigė Indijos pašto mokėjimų banką (IPPB), kuris leidžia vykdyti bankininkystę 650 filialų ir tūkstančiuose pašto skyrių visoje šalyje. Nors tikimasi, kad nauji, apmokyti paštininkai, dirbantys net atokiose vietovėse, išmokys vartotojus ir pavers jos programą populiariu bankininkyste bei paprastų piliečių operacijų poreikiais. „Jio“ telekomunikacijų tinklo remiama „Jio Money“ veikia daugiau nei metus, nors jos taikymo sritis liko ribota. Tačiau patronuojanti įmonė „Reliance Industries“ patenka į vertingiausias Indijos įmones ir turi galimybių skatinti gilesnį ir platesnį mokėjimų programos skverbimąsi. Kita namuose sukurta programa „Mobikwik“ taip pat veikia panašiai kaip „Paytm“ ir išlieka stiprus varžovas.Amazon.com Inc. (AMZN) taip pat neseniai pradėjo stumti savo „Amazon Pay“ programą, nors ji vis dar apsiriboja „Amazon“ pirkimais ir sąskaitų apmokėjimu. Ateityje tai galima išplėsti įtraukiant P2P operacijas.
