Turinys
- „Volkswagen“ pajamų augimas
- 1. „Audi“
- 2. „Bentley“, „Lamborghini“ ir „Bugatti“
- 3. „Porsche“ ir „Ducati“
- 4. „Škoda“
- 5. SĖDYNĖ
- Naujausi įsigijimai
- Įsigijimo strategija
„Volkswagen AG“ (OTC: VLKAY) yra viena didžiausių automobilių gamintojų pasaulyje, uždirbanti 2018 metų fiskalinius metus 235, 8 EUR pajamų. Bendrovė, dar žinoma kaip „Volkswagen Group“ arba „VW“, projektuoja ir gamina platų keleivinių ir komercinių automobilių asortimentą., taip pat kitos mašinos, motociklai ir kita. Tai yra GmbH įmonė, ribotos atsakomybės korporacijos forma.
Nuo 2018 m. Balandžio mėn. Dr. Herbertas Diessas buvo „Volkswagen“ valdybos pirmininkas. Kiti valdybos nariai yra Frankas Witteris (funkcinė atsakomybė, finansai ir IT), Oliveris Blume'as („Sportas ir prabanga“) ir dr. Stefanas Sommeris (funkcinė atsakomybė, komponentai ir pirkimai).
Pastaraisiais metais „Volkswagen“ dalyvavo dideliame transporto priemonių išmetimo skandale. 2015 m. Rugsėjo mėn. Bendrovė pripažino, kad ji aprūpino apytiksliai 11 milijonų transporto priemonių su programine įranga, skirta apgauti išmetamųjų teršalų bandymus. Dėl 2017 m. Balandžio mėn. Įmonei buvo paskirta 2, 8 milijardo USD bauda, o buvęs „Audi“ generalinis direktorius Rupertas Stadleris buvo suimtas. Po skandalo „Volkswagen“ įsipareigojo iki 2025 metų elektrifikuoti didelę dalį savo transporto priemonių portfelio.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- „Volkswagen AG“ yra vienas didžiausių automobilių gamintojų pasaulyje, pernai parduota daugiau nei 10, 8 mln. Transporto priemonių. „1960 m.„ Audi AG “nusipirko„ Audi AG “, o šiandien tai yra vienas pelningiausių bendrovės prekės ženklų, pernai uždirbanti daugiau nei 59 milijardus dolerių už pardavimą. iš maždaug 1, 47 milijono transporto priemonių.Bentley, Lamborghini ir Bugatti dešimtojo dešimtmečio pabaigoje visos tapo „Volkswagen“ grupės įmonėmis, leidžiančiomis VW patraukti didelę dalį prabangos rinkos; „Porsche“ ir „Ducati“ prisijungė 2012 m. Už prabangos rinkos ribų „Volkswagen“ nusipirko Čekijos automobilių gamintoją „Škoda“, kuris pirko 2000 m., Ir Ispanijos automobilių gamintoją SEAT, 1990 m.
„Volkswagen“ pajamų augimas
Remiantis naujausia metine ataskaita, „VW“ fiskalinės 2018 m. Pajamos, maždaug 235, 8 EUR, padidėjo maždaug 2, 7%, palyginti su analogišku skaičiumi 2017 fiskaliniais metais. Tuo laikotarpiu bendrovė pardavė 10, 9 mln. Transporto priemonių, ty šiek tiek daugiau nei 1 proc., Palyginti su praėjusiais metais.
Žemiau apžvelgsime keletą pagrindinių „Volkswagen“ grupės dukterinių įmonių, įmonių ir įsigijimų.
1
Su 2018 m. Parduota daugiau nei 10, 8 milijono transporto priemonių, „Volkswagen“ neseniai aplenkė „Toyota“ ir tapo didžiausia automobilių gamintoja pasaulyje pagal pardavimus.
1. „Audi“
Vienas seniausių „Volkswagen“ grupių įsigijimų, „Audi AG“ (OTC: AUDVF), įsigytas 1966 m.; Šiuo metu „Volkswagen“ priklauso 99, 64% akcijų. Pati „Audi“ yra kelių automobilių kompanijų susijungimo produktas, kai kurių istorija siekia 1800-ųjų pabaigą. „Volkswagen“ įsigyjant 1960 m., Abi bendrovės buvo gerai integruotos: kelios „Passat“ versijos buvo gautos iš panašių „Audi“ modelių, o kiti „Audi“ modeliai paėmė pagrindinius „Volkswagen“ modelių komponentus.
Vis dėlto „Audi“ pakeitė strategijas 2000-ųjų pradžioje ir buvo skirta tikslesnei auditorijai nei „Volkswagen“. Nuo 2019 m. Pradžios „Audi“ yra žinomas kaip prekės ženklas, skirtas žymiems specialistams ir aukšto lygio vyriausybės darbuotojams įvairiose pasaulio šalyse.
Šiandien „Audi“ yra vienas pelningiausių „Volkswagen“ šeimos prekės ženklų. 2018 m. „Audi“ pamatė apie 20 išleistų rinkų - strategiją, kuria siekiama dar labiau išplėsti savo produktų asortimentą. Per tuos metus bendrovė pardavė apie 1, 47 milijono „Audi“ markės transporto priemonių ir uždirbo maždaug 59, 2 milijardo eurų pardavimo pajamų. „Audi Q2“, „Q5“, A4, A7 ir A8 modeliai tuo laikotarpiu buvo vieni populiariausių.
2. „Bentley“, „Lamborghini“ ir „Bugatti“
Tais metais, kai „Volkswagen“ pradėjo orientuotis į prabangios rinkos apimtį, buvo 1998 metai. „Bentley“, „Lamborghini“ ir „Bugatti“ tais metais tapo „Volkswagen“ grupės įmonėmis.
„Bentley“ „Volkswagen“ pirkinys iškart paskatino 2 milijardų dolerių investiciją, kurios metu buvo atnaujinti „Bentley“ gamybos įrenginiai Jungtinėje Karalystėje. Tačiau šiandien dauguma „Bentley“ dalių yra gaminamos gamyklose Vokietijoje ir surenkamos gamyklose Jungtinėje Karalystėje, kur jos yra paruoštos ir paruoštos paskirstymui.
Pridėjus „Bugatti“ ir „Lamborghini“, „Volkswagen Group“ asortimente taip pat atsirado naujas matmuo. Nors „Bentley Motors“ atstovavo geriausiam lenktynių istorijoje, bendrovės strategija nuo lenktynių nutolo jau seniai. Šių dviejų naujų bendrovių įsigijimas atnešė „Volkswagen“ superautomobilių ateitį. 2019 m. „Bentley“ yra tarp „Volkswagen“ prekių ženklų, labiausiai orientuotų į perėjimą prie elektrinio modelio.
„Bugatti Veyron“ yra vienas žymiausių šios markės automobilių ir laikomas greičiausių vartojimo automobilių rinkoje. Tuo tarpu „Lamborghini“ išlaiko stiprią reputaciją savo rinkoje ir yra viena iš pirmųjų vardų, paminėtų bet kuriame pokalbyje apie superautomobilius.
Atsižvelgiant į prestižo lygį, siejamą su „Bentley“ pavadinimu, „Volkswagen“ 2018 metais pardavė tik apie 10 000 „Bentley“ transporto priemonių ir uždirbo apie 1, 55 milijardo eurų pajamų. Tai reiškia, kad JAV pristatymas sumažėjo maždaug 14%, palyginti su ankstesniais metais, o Azijoje - maždaug 11%.
„Volkswagen“ uždirba pajamas iš savo vardinių automobilių, kelių pagrindinių dukterinių įmonių ir įsigytų kompanijų.
3. „Porsche“ ir „Ducati“
2012 metai buvo dar vieni įtempti „Volkswagen“ metai įsigijimų prasme. Per tuos metus įmonė baigė 100% įsigyti „Porsche“ ir „Ducati“ prekės ženklus. Tęsdamas įmonės diversifikavimo strategiją, „Porsche AG“ įsigijimas padidino „Volkswagen“ grupės prabangių transporto priemonių portfelį. Nors 1998 m. Įsigijimai buvo skirti superautomobiliams ir ypač prabangiems prekių ženklams, 2012 m. „Porsche“ įsigijimas nusileido tiesiai „Audi“ profesionalams ir „Bentley“ milijardieriams.
Kita vertus, „Ducati“ įsigijimas yra įvairaus pobūdžio įvairinimas. Įsigijusi Italijos motociklų gamintoją, „Volkswagen“ grupė prie savo pasiūlymų papildė dar vieną produktų klasę. „Ducati“ stilingų motociklų prekės ženklas yra demonstruojamas lenktynių trasose ir turi daug entuziastų visame pasaulyje.
2018 m. „Volkswagen“ pranešė apie 253 000 „Porsche“ markės transporto priemonių pardavimą ir uždirbo šiek tiek mažiau nei 23, 7 milijardo eurų. Tai reiškia, kad pardavimai padidėjo maždaug 4%, palyginti su praėjusiais metais, ir 9, 2%, padidėjo pajamos.
4. „Škoda“
Be didelių prabangos prekių ženklų įsigijimo, „Volkswagen“ įsigijo „Škoda“. 1991 m. Čekijos vyriausybė nustatė „Volkswagen“ kaip potencialų užsienio partnerį, kuris padėtų žemesnio lygio automobilių gamintojui pereiti po Sovietų Sąjungos iširimo. „Volkswagen“ grupė baigė „Škoda“ įsigijimą 2000 m., Po devynerių metų padariusi vis didesnes investicijas į bendrovę.
„Škoda“ 2018 metais pardavė apie 957 000 transporto priemonių, ypač populiarūs buvo „Karoq“ ir „Kodiaq“ modeliai. Tais metais dukterinė įmonė uždirbo 17, 3 milijardo eurų pajamų, arba 4, 4% daugiau nei 2017 m.
5. SĖDYNĖ
1986 m. „Volkswagen“ įsigijo 51 proc. Ispanijos automobilių gamintojo SEAT akcijų paketo, vėliau 1990 m. Padidino savo nuosavybės dalį iki 99, 99 proc. SEAT, kaip ir „Škoda“, reiškia „Volkswagen“ mažesnių kainų tašką. 2018 m. Įmonė pristatė naująjį „Tarraco“ - didžiausią visureigių pasiūlymą SEAT.
Nors SEAT automobiliai neturi tokio prabangos statuso kaip „Porsche“, „Bentley“ ar kiti, ši dukterinė įmonė išlieka reikšminga „Volkswagen“ grupės šeimoje. 2018 m. SEAT pardavė apie 608 000 transporto priemonių, padidindama klientų pristatymą daugiau nei 10%, palyginti su praėjusiais metais. Tai uždirbo 10, 2 milijardo eurų pajamų, ty 3, 1% daugiau nei 2017 m.
Naujausi įsigijimai
Daugelis „Volkswagen“ dukterinių bendrovių yra automobilių gamintojai. Tačiau įmonė įsigijo ir kitų verslų. „MOIA“, pradėtos pardavinėti 2016 m., Atveju „Volkswagen“ siekė patekti į važiuoklės rinką. MOIA siūlo važiavimo dalijimosi automobiliais ir važiavimo automobiliais paslaugas bei siekia ištirti ir bepiločių transporto priemonių rinką.
Kitas naujausias „Volkswagen“ įsigijimas yra 16, 6% JAV bendrovės „Navistar International“, kuri gamina komercinius sunkvežimius, mokyklinius autobusus ir susijusias transporto priemones, akcijų. Šis įsigijimas buvo įvertintas maždaug 256 mln. USD.
Įsigijimo strategija
Beveik visi „Volkswagen“ automobiliuose esantys automobilių gamintojai yra aukšti Europos automobilių gamintojai. Atsižvelgiant į tai, kad egzistuoja labai mažas tokių bendrovių skaičius, mažai tikėtina, kad „Volkswagen“ toliau plėtos savo dukterines įmones šia linkme ir tokiu pat užsidegimu, kokį demonstravo 1990 m. Ir 2000 m. Pradžioje. Nepaisant to, „Volkswagen“ akivaizdžiai siekia išlaikyti savo pozicijas automobilių pramonės priešakyje, o naujesni bandymai dalytis dalijimosi automobiliais ir keleivinėmis transporto priemonėmis gali būti signalas, kaip įmonė toliau plėtosis ateityje.
