Tai buvo santuoka, laukianti įvykti.
Žinomos daugianacionalinės gėrimų kompanijos, pritraukusios naujos rinkos perspektyvas, stengiasi įsitraukti į kanapių pramonę. Po tabako jie yra antroji pramonės šaka, rodanti didelį susidomėjimą kanapėmis.
„Coca Cola Inc.“ (COKE) siekia galimo patekimo į kanapių pramonę kanapių kanabidiolį (arba CBD, kaip jis populiariai žinomas) užpilant „funkciniais sveikatingumo gėrimais visame pasaulyje“. Preliminarūs tyrimai parodė, kad CBD turi didelę medicininę naudą gydant neurologinius sutrikimus. Tai taip pat nėra psichoaktyvus, tai reiškia, kad jis neturi neigiamos įtakos asmens supratimui apie savo aplinką.
Geriausiai parduodamus „Corona“ ir „Modelo“ alų gaminantis „Constellation Brands“ (STZ) pernai taip pat pradėjo žaisti kanapes įsigydamas 10% Kanados didžiausio kanapių gamintojo „Canopy Growth Corp.“ (CGC) akcijų paketą. Remiantis pranešimais, alaus kompanija planuoja kurti gėrimus, užpiltus kanapėmis.
Kitos dvi alaus kompanijos taip pat prisijungė prie kanapių partijos. Olandų alaus kompanija „Heineken“ per savo amerikietišką prekės ženklą „Lagunitas“ išleido „Hi-Fi Hops“, kurį galima įsigyti tam tikruose marihuanos medicinos punktuose Kalifornijoje. Vietoj alkoholio gėrime, kurio skonis yra alus, yra tetrahidrokanabinolio (THC), psichoaktyvaus agento iš kanapių.
Tada ten yra Denveryje įsikūrusi „Molson Coors Brewing Company“ (TAP), kuri bendradarbiauja su Kanados prekės ženklu „Hypoterapija“. Abi bendrovės planuoja „išnaudoti galimybes sukurti Kanados rinkai nealkoholinius gėrimus, kuriuose užpilama kanapių, legalizavus“.
Kodėl gėrimų milžinai įsitraukia į kanapių pramonę?
Gėrimų gamintojų sprendimas patekti į kanapių pramonę yra keletas veiksnių.
Pirma, yra rinkos dydis. Remiantis naujausiais „Brightfield Group“ vertinimais, tikimasi, kad iki 2022 m. Kanapių pramonės vertė bus 22 milijardai JAV dolerių. Net tik dalelės tos rinkos sukaupimas galėtų paskatinti galutinius gėrimų gamintojus.
Šis skaičius atrodo dar patrauklesnis tuo metu, kai mažėja pardavimai valstijose, kurios legalizavo marihuaną. Neseniai atliktame išilginiame tyrime nustatyta, kad alkoholio pardavimai marihuanos legalizuotose valstijose 2006–2015 m. Sumažėjo 15 proc. Tarp žinomų prekės ženklų, tokių kaip „Heineken“ ir „Molson Coors“, buvo tarp bendrovių, kurios liudijo pirkimų mažėjimą.
Antra, nauji gėrimai, į kuriuos įdėta marihuanos, galėtų pagyvinti mirtinai pavojingas produktų linijas, kurios gali atrodyti pritrenktos tūkstantmečiams klientų, trokštančių naujovės. Remiantis šiuo „Bloomberg“ kūriniu, alaus gamintojai ir gėrimų gamintojai nerimauja dėl „pakeitimo efekto“, kai jų klientai keičia įprastus gėrimus į THC gėrimą, kuris jiems suteikia panašų kiekį, bet atėmus kalorijas. Naujovės yra pagrindinės priemonės norint panaikinti šį efektą. Interviu „CNBC“ šių metų liepą „Canopy“ generalinis direktorius Bruce'as Lintonas pateikė papildomos informacijos apie jų kanapių gėrimą, kuris, tikimasi, kitais metais pasieks Kanados rinkas. „Mes tikimės, kad galėsime gaminti gėrimus, o tie gėrimai nebus kaloringi, jie privers jus jaustis mielu“, - aiškino jis. Siūlomame gėrime gali būti iki 80 skirtingų kanabinoidų mišinių, sakė jis.
