Kas yra reklamuojama kaina?
Skelbiama kaina yra produkto ar paslaugos kaina, rodoma ar skelbiama spaudoje, radijuje, televizijoje ar internete. Jei reklamuojama kaina yra daug mažesnė už įprastą produkto kainą, greičiausiai nuostolius pritraukiantis pirkėjas įvilins klientus į mažmeninės prekybos parduotuvę tikėdamasis, kad jie įsigis papildomų pirkinių. Skelbiamos kainos gali būti sutartinės, nors minimali reklamuojama kaina (MAP) yra mažiausia kaina, kurią įstatymai gali reklamuoti tam tikram daiktui.
Sumažinta reklamuojama kaina
Skelbiamos kainos naudojamos siekiant supažindinti visuomenę su parduodamo daikto kaina kaip reklamos priemone. Parduodama kaina parduotuvėse gali būti nediskutuotina, tuo tarpu didesnių bilietų, pavyzdžiui, automobilių, valčių, baldų, studijų už mokslą, medicininių sąskaitų ar procedūrų bei nuomos, skelbiama kaina gali būti apyvartinė nuo jų reklamuojamos kainos.
Šiaurės Amerikoje galioja griežti įstatymai, draudžiantys klaidingą ar klaidinantį pardavimo kainos pateikimą, pavyzdžiui, pardavimą viršijant reklamuojamą kainą. Didesnes baudas moka įmonė, kuri parduoda produktą, viršijantį jo reklamuojamą kainą, išskyrus tuos atvejus, kai skelbiama kaina buvo klaida, kuri buvo nedelsiant ištaisyta.
Niujorko vartotojų reikalų biurų teigimu, reklamuojama kaina „reiškia atsargų laikymo vieneto kainą, kurią mažmeninė parduotuvė buvo išplatinusi reklaminiais būdais, tokiais kaip parduotuvės ženklas arba laikraštis, aplinkraštis, televizija ar radijo reklama “.
Jame nustatyta, kad „jokia mažmeninės prekybos parduotuvė netaiko mažmeninės kainos už bet kurią atsargų laikymo prekę, neapmokestinamą ar neapmokestintą pagal šio skyriaus c poskyrį, kuri viršija bet kurios prekės, lentynos, pardavimo ar skelbiamos kainos, žemiausią."
Skelbiama kaina ir minimali skelbiama kaina
2007 m. JAV Aukščiausiasis Teismas nutarė, kad gamintojai ir mažmenininkai gali kartu nustatyti minimalias reklamuojamas kainas. ŽEMĖLAPIS yra mažiausia kaina, kuri gali būti reklamuojama, tačiau remiantis privačiomis derybomis produktų gali būti parduota mažiau. Nors galima susitarti dėl mažesnės kainos, minimali reklamuojama kaina padeda nustatyti daikto rinkos kainą ir suteikia mažmenininkams įmontuotą pelno maržą.
Skelbiama kaina ir kainos atitikimas
Remdamasi konkretaus produkto reklamuojama kaina, įmonė gali pasiūlyti klientams kainų atitikimo garantiją. Jei konkurentas siūlo tą patį gaminį už mažesnę reklamuojamą kainą, įmonė arba suderins žemesnę kainą, arba grąžins skirtumą, jei klientas jau pirko produktą iš jos. Buvo žinoma, kad kai kurie mažmenininkai atitinka konkurentų reklamuojamą kainą ir prideda procentinę nuolaidą pirkėjui.
Skelbiama kaina ir akcijos
Reklamuojamos kainos kartais naudojamos norint privilioti pirkėjus į specialių išpardavimų renginius, pavyzdžiui, „Juodojo penktadienio“ ar „Bokso dienos“. Pvz., „Durų sprogdiklis“ arba „durų daužiklis“ yra prekė, paprastai turinti mažą kiekį, kuri reklamuojama už labai mažą kainą, kad pirkėjai parduotuvėje galėtų kuo anksčiau pradėti atostogų išpardavimus ir taip pat priverstų juos nusipirkti. reguliariau įkainotų daiktų, kol jie ten yra.
