Kas yra reklamos pašalpa
Reklamos išmoka yra pinigai, kuriuos produkto gamintojas ar paslaugų teikėjas sumoka mažmenininkui, kad šis sužinotų apie savo produktą. Reklamos išmoka taip pat gali būti tiekėjas ar gamintojas, suteikiantis nuolaidą už atsargas, teikiamas didmenininkui ar mažmenininkui, kad būtų sumokėtos už reklamos ar pardavimo išlaidas. Bendrovė gali nustatyti reikalavimus, kad mažmenininkas gautų pašalpą, pavyzdžiui, gauti įmonės sutikimą prieš jį parodant ir pateikti įrodymą, kad jis buvo padarytas. Padėdama mažmenininkui apmokėti reklamos išlaidas, bendrovės reklamos pašalpa skatina mažmenininką nešiotis tą produktą.
Reklamos pašalpos sumažinimas
Reklamos pašalpa taip pat gali būti vadinama „rinkodaros bendradarbiavimo pašalpa“ arba „reklamos pašalpa“. Tokia praktika yra ekonomiškas metodas, padedantis gamintojams, platintojams, didmenininkams ar mažmenininkams pasiekti tikslinę rinką. Tačiau vienas trūkumas yra tas, kad kai kurie gamintojai gali būti labiau ribojantys savo reklamos standartus ir praktiką nei kiti.
Paprastai reklamos pašalpos suma yra pagrįsta mažmenininko pirktų prekių suma. Išmoka, pagrįsta visų pirkimų procentine dalimi, yra labiausiai paplitęs metodas, tačiau taip pat gali būti taikoma pašalpa, pagrįsta bendru įsigytų vienetų skaičiumi.
Reklamos pašalpa praktikoje
Reklamos pašalpų politika ir praktika įvairiose įmonėse skiriasi, tačiau daugeliu atvejų gamintojas apmoka mažmenininko reklamos išlaidų dalį arba teikia jiems vaizdų, grafikos ar gamybos pagalbos kuriant skelbimą. Jie taip pat gali pateikti gatavą skelbimą, kuris gali būti nepritaikytas konkrečiam mažmenininkui ar vietai.
Reklamos išmoka taip pat gali būti rodymo išmoka, kuria gamintojas arba tiekėjas sumoka su gaminių rodymu susijusias sąrankos išlaidas. Išmoka už reklamą gali būti mokama ir po to, kai gamintojas ar tiekėjas grąžina mažmenininkui už jų jau patirtas reklamos ir skatinimo išlaidas.
Reklamos pašalpos pavyzdys
Mokomojoje žaislų parduotuvėje yra stalo žaidimas, kuris padeda vaikams sužinoti apie asmeninius finansus. Žaislų parduotuvė išleidžia ketvirtinį katalogą, kuriame ji reklamuoja stalo žaidimą, rodydama vaikų, žaidžiančių žaidimą, nuotrauką ir pateikdama žaidimo aprašymą viena pastraipa. Stalo žaidimų gamintojas paprastai moka reklamos pašalpą žaislų parduotuvėje, kad padėtų kompensuoti stalo žaidimo pardavimo išlaidas kataloge. Į šias išlaidas gali įeiti dalis katalogo spausdinimo ir siuntimo išlaidų arba didmeninių stalo žaidimų nuolaidų dalis.
