Kas yra „AB Split“?
AB padalijimas yra rinkodaros metodų ar laikmenų efektyvumo tikrinimo metodas. Taikant AB padalintą rinkodarą, tikslinių pavadinimų sąrašas atsitiktine tvarka padalijamas į dvi grupes: viena grupė paskirta kaip kontrolinė, o kita - kaip bandomoji ar variacinė grupė. AB padalijimo tikslas yra nustatyti, kuris atskiras kintamasis yra efektyviausias didinant reakcijos į rinkodaros kampaniją rodiklius ar pasiekiant kokių nors kitų norimų rezultatų. AB padalijimas taip pat vadinamas „A / B testavimu“, „kaušo testais“ arba „padalijimo bandymu“.
Supratimas apie AB „Split“
AB padalijimas daugelį metų buvo naudojamas tiesioginio pašto kampanijose, tačiau taip pat sėkmingai pritaikytas naudoti interaktyviose laikmenose, kad būtų patikrintas el. Pašto sprogmenų ir reklamjuostės efektyvumas.
Testai yra suskirstyti į dvi grupes: kontrolinį ir variacinį. Pvz., Į informacinių biuletenių leidėjo el. Pašto kampaniją gali būti įtrauktas konkretus „raginimas veikti“, pavyzdžiui, užsiprenumeravimas per 48 valandas, kad gautumėte 20% nuolaidą, įterptas pranešime pusei tikslinės auditorijos, be jokio raginimo veikti (ty neprašoma užsisakyti ar paminėti nuolaidą) pranešime kitai bandomosios grupės pusei. Tai leidėjui leis nustatyti, ar „raginimas veikti“ tikrai veikia ir ar atsakymo lygis yra pakankamai geras, kad pateisintų 20% nuolaidą.
AB „Split“ praktikoje
Nors daugelis šalių teigia, kad AB išskaidytas testavimas atspindi naują požiūrį į verslo strategiją, jis daugelį metų buvo naudojamas įvairiuose tyrimų kontekstuose. Skirtumas yra tas, kaip greitai ir kaip dažnai jį galima įdiegti naudojantis internetu. Tiesą sakant, AB padalijimų bandymus galima atlikti nuolat ir palyginti nedidelėmis sąnaudomis. Toks testavimas leidžia realiu laiku suderinti rinkodaros kampanijas, atnaujinti svetaines ir sukurti internetinius įrankius, o tai leidžia įmonėms neatsilikti nuo besikeičiančių tendencijų. Iš tikrųjų, AB padalijimas iš testavimo pateikia praktines gaires dėl tinklalapio optimizavimo, kuris naudoja duomenis priimant sprendimus. Yra AB suskaidyta programinė įranga, kuri padeda atlikti tokias užduotis. Kai kurie teikėjai apima „Google Analytics“, „Optimizely“, „Unbounce“, „ion interactive“ ir „Instapage“.
AB „Split“ bandymo žingsniai
Norėdami sukurti ir atlikti AB padalijimo testą, galite atlikti šiuos veiksmus:
- Duomenų rinkimas: duomenys parodys, kur reikėtų optimizuoti svetainę ar rinkodaros pastangas. Dėmesys tiek intensyvaus eismo, tiek problemų zonoms. Tikslų nustatymas: tikslai gali būti įvairūs: paspaudimai, konversijos, registracijos el. Paštu ir dar daugiau. Hipotezės forma: Nustačius tikslą, gali būti suformuluotos AB padalijimo bandymo idėjos.. Tada juos galima suskirstyti į prioritetus pagal poveikį ir diegimo pastangas. Sukurkite bandymo variantus: AB padalijimo variantai gali būti subtilūs, pvz., Keičiant klavišo mygtuko spalvą, arba platus.Vykdyti testą: Šis veiksmas vartotojams pateikia testą. Tada renkami duomenys iš jų sąveikos. Analizuokite rezultatus: Duomenys turėtų būti pateikiami vienas šalia kito, kad būtų galima palyginti, kaip jie palyginami ir ar rezultatai yra pakankamai statistiškai reikšmingi, kad galėtų veikti.
