Turinys
- Kas yra juodasis penktadienis?
- Juodojo penktadienio supratimas
- Juodasis penktadienis ir mažmeninės prekybos išlaidos
- Stebina juodojo penktadienio ištakos
- Juodojo penktadienio evoliucija
- Kibernetinio pirmadienio varžybos
- Pirkimų statistika
- Juodojo penktadienio reikšmė
- Juodojo penktadienio akcijų rinkos krizė
Kas yra juodasis penktadienis?
Juodasis penktadienis turi dvi reikšmingas reikšmes. Istorijoje juodasis penktadienis buvo akcijų rinkos katastrofa, įvykusi 1869 m. Rugsėjo 24 d. Tą dieną po siaučiančių spekuliacijų aukso kaina smuko ir rinkos krito.
Tačiau šiuolaikiškesnė prasmė reiškia dieną po JAV Padėkos dienos atostogų, kurios daugeliui darbuotojų taip pat tradiciškai buvo atostogos. Paprastai tai diena, kupina specialių apsipirkimo pasiūlymų ir didelių nuolaidų, ir laikoma atostogų apsipirkimo sezono pradžia.
Juodasis penktadienis
Juodojo penktadienio supratimas
Mažmenininkams įprasta siūlyti specialias akcijas ir atidaryti duris prieš aušrą Juodąjį penktadienį, kad pritrauktų klientų. Norėdami neatsilikti nuo konkurencijos, kai kurie mažmenininkai nuėjo taip, kad savo veiklą tęsė per Padėkos dienos atostogas, o kiti pradeda siūlyti sandorius anksčiau lapkričio mėn.
Buvo žinoma, kad tikrai aistringi medžiotojai per Padėkos dieną stovyklauja, norėdami užsitikrinti vietą eilėje mėgstamoje parduotuvėje; Patys fanatiškiausi buvo praleisti Padėkos dienos vakarienę ir stovyklauti automobilių stovėjimo aikštelėse dienomis ar net savaitėmis, kad gautų puikių pasiūlymų. Akcijos paprastai tęsiasi iki sekmadienio, o tradicinėse „plytų ir skiedinio“ parduotuvėse pastebimas pardavimų smailumas.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Juodasis penktadienis reiškia dieną po Padėkos dienos ir simboliškai laikomas kritinio atostogų apsipirkimo sezono pradžia. Istoriškai juodasis penktadienis taip pat buvo 1869 m. Diena, kai, reaguodama į tai, aukso kaina krito ir akcijų rinkos krito. Parduotuvės siūlo dideles nuolaidas. elektronikos, žaislų ir kitų dovanų ar bent jau pirmosios galimybės vartotojams nusipirkti pačių karščiausių gaminių. Taip pat svarbu mažmenininkams: „Cyber“ pirmadienis - pirmoji darbo diena daugeliui vartotojų po ilgo atostogų savaitgalio.
Juodasis penktadienis ir mažmeninės prekybos išlaidos
Mažmenininkai gali praleisti visus metus planuodami savo juodojo penktadienio išpardavimus. Jie naudojasi šia proga kaip galimybę pasiūlyti žemiausias atsargų atsargų kainas ir pasiūlyti sezonines prekes, tokias kaip atostogų dekoravimas ir tipiškos atostogų dovanos.
Mažmenininkai taip pat siūlo dideles nuolaidas dideliems bilietams ir populiariausių prekių ženklų televizoriams, išmaniesiems įrenginiams ir kitai elektronikai, viliodami klientus tikėdamiesi, kad jie, pirkdami parduotuvėje, pirks didesnės maržos prekes. Juodojo penktadienio turinys dažnai yra toks labai laukiamas, kad mažmenininkai stengiasi užtikrinti, kad jie iš anksto neišplinktų.
Vartotojai dažnai juodąjį penktadienį perka karščiausias mados prekes, nes nesant tinkamo saugumo, jos gali sukelti potvynius ir smurtą. Pvz., 1983 m. Juodąjį penktadienį klientai visose JAV parduotuvėse užsiėmė plepėjimu, mušimu ir muštynėmis, kad nusipirktų „Cabbage Patch Kids“ lėlių - tų metų būtiniausią žaislą, kurio taip pat, kaip manoma, trūksta. Apmaudu, kad didelėje parduotuvėje dirbantis darbuotojas 2008 m. Juodąjį penktadienį buvo net sutramdytas mirties, nes atidarius duris pirkėjų minios pastūmė į parduotuvę.
Stebina juodojo penktadienio ištakos
Mažmenininkų, pradedančių pardavimus po Turkijos dienos, koncepcija prasidėjo dar gerokai prieš tai, kai diena iš tikrųjų buvo sugalvota „Juodasis penktadienis“. Stengdamiesi su trenksmu pradėti atostogų prekybos sezoną ir pritraukti pirkėjų minias, parduotuvės kitą dieną paskelbė svarbius sandorius. Padėkos diena dešimtmečiais, bankininkystė už tai, kad daugelis įmonių ir verslo įmonių atidavė darbuotojams tą penktadienį.
Taigi kodėl vardas? Kai kas sako, kad diena yra vadinama „juoduoju penktadieniu“, pagerbiant terminą „juodasis“, nurodantį, kad jis yra pelningas. Tai kyla iš senosios buhalterinės apskaitos praktikos registruoti pelną juodu rašalu ir nuostolius raudonu rašalu. Idėja yra tai, kad mažmeninės prekybos įmonės šį penktadienį (ir kitą savaitgalį) parduoda pakankamai, kad liktų „juoda“.
Tačiau ilgą laiką, kol jis nebuvo pradėtas rodyti reklamoje ir reklamoje, šį terminą iš tikrųjų sugalvojo per daug dirbę Filadelfijos policijos pareigūnai. Dešimtajame dešimtmetyje minios pirkėjų ir lankytojų dieną po Padėkos dienos užtvindė „Broliškos meilės“ miestą. Šį ypatingą dieną ne tik Filadelfijos parduotuvėse buvo parduoti dideli išpardavimai ir atidengtos šventinės dekoracijos, bet ir tą patį savaitgalį šeštadienį mieste vyko „Army-Navy“ futbolo varžybos.
Dėl to eismo įvykio policininkai privalėjo dirbti 12 valandų pamainomis, kad susidorotų su vairuotojų ir pėsčiųjų gausa, ir jiems nebuvo leista išeiti iš poilsio dienos. Laikui bėgant, susierzinę pareigūnai šią baimę keliančią darbo dieną pradėjo vadinti „juoduoju penktadieniu“.
Šis terminas greitai išpopuliarėjo ir pasklido tarp parduotuvių pardavėjų, kurie „Juodąjį penktadienį“ apibūdino ilgomis eilutėmis ir visuotiniu chaosu, kurį jie turėjo įveikti tą dieną. Tai kelis dešimtmečius išliko mažas Filadelfijos pokštas, nors pasklido po keletą. netoliese esantys miestai, tokie kaip Trentonas, Naujasis Džersis. Dešimtojo dešimtmečio viduryje „Juodasis penktadienis“ sutelkė tautą ir ėmė rodytis spausdintinėse ir televizijos reklamose visoje JAV.
Juodojo penktadienio evoliucija
Kažkur pakeliui juodasis penktadienis padarė milžinišką šuolį nuo perpildytų gatvių ir perpildytų parduotuvių iki apsimestinių pirkėjų, kovojančių dėl automobilių stovėjimo vietų ir pipirų purškimo, purškiantys vienas kitą per paskutinį „Tickle Me Elmo“. Kada juodasis penktadienis tapo pašėlusiu, populiariausiu prekybos įvykiu, koks jis yra šiandien?
Tai bus 2000-aisiais, kai juodasis penktadienis buvo oficialiai paskelbtas didžiausia metų prekybos diena. Iki tol šis titulas atėjo šeštadienį prieš Kalėdas. Vis dėlto, vis daugiau mažmenininkų pradėjo domėtis „negalima praleisti“ pardavimų po Padėkos dienos ir „Juodojo penktadienio“ nuolaidos darėsi vis gilesnės ir gilesnės, amerikiečių vartotojai nebegalėjo atsispirti šios stebuklingos apsipirkimo dienos patrauklumui.
Šiandien juodasis penktadienis tampa vis ilgesniu renginiu - juoduoju savaitgaliu. 2013 m. „Target“ paskelbė, kad užuot atvėrusi duris penktadienio rytą, ji pradės pardavimus Padėkos dienos vakare. Tai pradėjo nuojautą tarp kitų didžiųjų parduotuvių mažmenininkų: „Best Buy“, „Kmart“ ir „Walmart“ greitai sekė pavyzdžiu.
Pasirodo, kad Padėkos dienos pardavimai sparčiai auga, „Juodojo penktadienio“ pardavimai mažėja beveik tokiu pat tempu. Pagrindinis atidarymo Padėkos dienos privalumas: mažiau pirkėjų juodąjį penktadienį padeda išlaikyti minią mažesnę, o linijas - trumpesnes. Vis dėlto penktadienis išlieka judriausia atostogų savaitgalio diena.
Kibernetinio pirmadienio varžybos
Internetinių mažmenininkų panaši tradicija atsirado pirmadienį po Padėkos dienos. Kibernetinis pirmadienis laikomas neoficialiu internetinių atostogų apsipirkimo sezono pradžia. Idėja yra ta, kad vartotojai grįžta į darbą po Padėkos dienos atostogų savaitgalio, pasiruošę pradėti apsipirkti. E-tailers dažnai skelbia akcijas ir išpardavimus prieš faktinę dieną, kad galėtų konkuruoti su Juodojo penktadienio aukomis plytų ir skiedinių parduotuvėse.
Dėl šios priežasties „Cyber Monday“ pasirodė esąs populiarus tarp pirkėjų. 2018 m. „Cyber Monday“ pardavimai pasiekė naują rekordą - iš viso JAV jie sudarė 7, 9 milijardo JAV dolerių. Tai lengvai įveikė „Juodojo penktadienio“ pardavimus, kurie sudarė 6, 2 milijardo JAV dolerių.
Pirkimų statistika
Remiantis Nacionalinės mažmeninės prekybos federacijos (NRF) duomenimis, per 2018 metų atostogų savaitgalį nuo Padėkos dienos iki „Kibernetinio pirmadienio“ apsipirko maždaug 165, 8 mln. Vartotojų, o beveik visos šios prekybos vietos (95 proc.) Buvo skirtos dovanoms ir kitoms atostogų prekėms. Vidutinė savaitgalį išleista suma buvo 313 USD.
Savo „Atostogų 2018 m. Vartotojų tendencijų ataskaitoje“ NRF nustatė, kad per 2018 m. Padėkos dienos savaitgalį 54 proc. Pirkėjų apsilankė tiek plytų, tiek ir skiedinių parduotuvėse, tiek internetinėse svetainėse, tai yra 37 proc. Pirkėjų, kurie tai padarė 2017 m. Šie daugiakanaliai pirkėjai yra vertingesni mažmenininkams; per Padėkos dienos savaitgalį jie išleido vidutiniškai 326 USD, palyginti su vidutiniškai 233 USD, kuriuos išleido tik internetinių parduotuvių pirkėjai, ir 248 USD, kuriuos išleido tik parduotuvėse dirbantys pirkėjai.
Juodojo penktadienio reikšmė
Žmonėms išleidžiant gana dideles pinigų sumas šią liūdnai užimtą apsipirkimo dieną, Juodojo penktadienio metu sukoncentruoti pardavimai dažnai laikomi bendros šalies ekonominės būklės lakmuso testu ir būdu ekonomistams įvertinti vidutinio pasitikėjimą. Amerikietis, kai kalbama apie savo nuožiūra leidžiamas išlaidas. Tie, kuriems pritaria keinsistinė prielaida, kad išlaidos skatina ekonominę veiklą, žymi mažesnius Juodojo penktadienio pardavimų duomenis kaip lėtesnio augimo šaltinį.
Kai kurie investuotojai ir analitikai „Juodojo penktadienio“ numerius vertina kaip būdą įvertinti visą mažmeninės prekybos pramonės būklę. Kiti piktinasi, kad Juodojo penktadienio realus ketvirčio ketvirčių nuspėjamumas apskritai visoms akcijų rinkoms. Jie siūlo, kad tai tik labai trumpalaikę naudą ar nuostolius.
Tačiau apskritai akcijų rinkai įtaką gali turėti papildomos poilsio dienos Padėkos dienai ar Kalėdoms. Tai paprastai rodo padidėjusią prekybos aktyvumą ir didesnę grąžą dieną prieš atostogas ar ilgą savaitgalį, reiškinį, vadinamą atostogų efektu arba savaitgalio efektu. Daugelis prekybininkų nori išnaudoti šiuos sezoninius iškilimus.
Juodojo penktadienio akcijų rinkos krizė
Nors „juoda“ gali reikšti pelningumą, ji taip pat dažnai naudojama apibūdinti pražūtingas dienas finansų rinkose. Pavyzdžiui, 1929 m. Spalio 29 d., Juodąjį antradienį, rinka smarkiai krito ir tai reiškė Didžiosios depresijos pradžią. Didžiausias vienos dienos akcijų rinkos kritimas įvyko 1987 m. Spalio 19 d., Juodąjį pirmadienį, kai „Dow Jones“ pramonės vidurkis (DJIA) smuko daugiau kaip 22%.
Šių katastrofų dubliavimasis kaip „juodosios“ dienos kilo dėl vieno iš ankstyviausių JAV akcijų rinkos sukrėtimų 1869 m. Tai sukėlė spekuliantų žiedas, kuriam vadovavo Jay Gould ir Jamesas Fiskas, kuris bandė pakreipti aukso rinką..
Rugsėjo pradžioje jie nusipirko kiek įmanoma daugiau aukso, todėl aukso kaina pakilo. Jie taip pat pasitelkė Abelio Corbino, prezidento Uliso S. Grantos brolio, brolį. Jie norėjo, kad jis įtikintų prezidentą apriboti metalo prieinamumą, o tai padidintų jo kainą.
Tačiau jų bandymas panaudoti Baltuosius rūmus manipuliuoti tiekimu nepavyko. Kai Grantas sužinojo, kas vyksta, jis liepė JAV iždui parduoti auksą. Vyriausybė išpirko 4 mln. USD vertės vertę, o penktadienį, 1869 m. Rugsėjo 24 d., Aukso kaina nukrito nuo 160 USD iki 130 USD už unciją. Aukso rinka žlugo, todėl kitą savaitę akcijų rinka smuko daugiau kaip 20% ir sužlugdė daugelį investuotojų. Ši diena finansų istorijoje tapo žinoma kaip Juodojo penktadienio diena.
