Kas yra bendras prekės ženklas?
Bendras prekės ženklo naudojimas yra rinkodaros strategija, kurioje naudojami keli prekės ar prekės pavadinimai kaip strateginio aljanso dalis. Taip pat žinomas kaip prekės ženklo partnerystė, bendro prekės ženklo kūrimas (arba „bendro prekių ženklo plėtra“) apima keletą skirtingų bendradarbiavimo su prekės ženklu rūšių, paprastai apimančių bent dviejų bendrovių prekių ženklus. Kiekvienas prekės ženklas, esantis tokiame strateginiame aljanse, prisideda prie savo tapatybės ir sukuria sulietą prekės ženklą, naudodamas unikalius logotipus, prekės ženklo identifikatorius ir spalvų schemas.
Bendro prekės ženklo kūrimo esmė yra sujungti dviejų ar daugiau prekių ženklų rinkos stiprumą, prekės ženklo žinomumą, teigiamas asociacijas ir talpyklą, kad vartotojai būtų priversti mokėti didesnę priemoką už juos. Tai taip pat gali padaryti produktą mažiau jautrų kopijavimui dėl privačių prekių ženklų konkurencijos.
Bendro prekės ženklo supratimas
Bendras prekės ženklo naudojimas yra naudinga strategija daugeliui įmonių, siekiančių padidinti savo klientų ratą, pelningumą, rinkos dalį, klientų lojalumą, prekės ženklo įvaizdį, suvokiamą vertę ir sutaupytas sąnaudas. Daugelis skirtingų tipų įmonių, tokių kaip mažmenininkai, restoranai, automobilių gamintojai ir elektronikos gamintojai, naudoja bendrą prekės ženklą, kad sukurtų sinergiją, pagrįstą unikaliais kiekvieno prekės ženklo privalumais. Paprasčiau tariant, bendro prekės ženklo kūrimas kaip strategija siekia įgyti rinkos dalį, padidinti pajamų srautus ir geriau informuoti klientus.
Bendro prekės ženklo kūrimą gali paskatinti dvi (ar daugiau) šalys, sąmoningai nusprendusios bendradarbiauti kuriant specializuotą produktą. Tai taip pat gali atsirasti dėl įmonių susijungimo ar įsigijimo, kaip būdas perduoti prekės ženklą, susijusį su žinomu gamintoju ar paslaugų teikėju, geriau žinomai įmonei ir prekės ženklui. Bendro prekės ženklo kūrime galima pamatyti ne tik pavadinimų ir prekės ženklų asociacijas; taip pat gali būti dalijamasi technologijomis ir patirtimi, išnaudojant unikalius kiekvieno bendro prekės ženklo partnerio pranašumus.
Bendro prekės ženklo produktas yra labiau ribotas auditorijos atžvilgiu nei platus, vieno pavadinimo įmonės produktas. Jo perteikiamas įvaizdis yra specifiškesnis, todėl įmonės turi apsvarstyti, ar bendro prekės ženklo kūrimas gali duoti pranašumų, ar tai pašalintų klientus, įpratusius prie vieno pavadinimo, turinčio pažįstamą produkto tapatumą.
Bendrovės turėtų labai atsargiai pasirinkti partnerius su prekės ženklu. Tiek, kiek įmonei gali būti naudingi santykiai su kitu prekės ženklu, taip pat gali būti rizika. Gera strategija yra lėtai išleisti į prekės ženklą įeinantį produktą ar paslaugą prieš jį reklamuojant ir reklamuojant, taip suteikiant laiko rinkai jį patikrinti.
Bendro prekės ženklo kūrimo strategijos
Prekės ženklo ir rinkodaros ekspertų teigimu, yra keturios skirtingos bendro prekės ženklo kūrimo strategijos:
- Skverbimosi į rinką strategija: konservatyvi strategija, kuria siekiama išsaugoti esamą dviejų partnerių ar susijungusių firmų rinkos dalį ir prekės pavadinimus. Visuotinė prekės ženklo strategija: Siekiama aptarnauti visus klientus su vienu esamu pasauliniu prekės ženklu. Prekės ženklo stiprinimo strategija: pavyzdys yra naujo prekės ženklo pavadinimo naudojimas. Prekės ženklo pratęsimo strategija: naujo bendro prekės ženklo, skirto naudoti tik naujoje rinkoje, sukūrimas.
Bendras prekės ženklas ir bendra rinkodara
Bendras prekės ženklo kūrimas ir bendra rinkodara yra panašios sąvokos, nes abi prekės ženklų partnerystės siekia sustiprinti jų rinkodaros pastangas, tačiau skiriasi tuo, kaip jos vykdomos. Bendroji rinkodara suderina dviejų partnerių rinkodaros pastangas, tačiau tai nereiškia naujo produkto ar paslaugos sukūrimo. Bendro prekės ženklo kūrimas pagal dizainą grindžiamas naujo produkto ar paslaugos sukūrimu.
Bendro prekės ženklo pavyzdžiai
Bendras prekės ženklas yra visai šalia jūsų. Apsvarstykite šiuos pavyzdžius:
- „Taco Bell“ „Doritos Locos Tacos“: specialus maisto produktas, kurį sukūrė „Yum“! „Brands, Inc.“ ir „PepsiCo“ dukterinė įmonė „Frito-Lay, Inc.“. „Jūsų mėgstama muzika - vos per vieną čiaupą“: „Uber“ ir „Pandora Media“ bendradarbiavimas, leidžiantis „Uber“ motociklininkams kurti „Pandora“ grojaraščius, kuriuos galima naudoti kelionių metu „Citi AAdvantage“ kortelėse: „Citi“ kredito kortelės, uždirbančios „American Airlines“. mylių su tinkamais pirkiniaisSupermarket maisto produktai: „Pillsbury“ kepimo mišiniai su „Hershey“ šokoladu; „Kellogg“ grūdai su „Smucker's Jif“ žemės riešutų sviestu „Nike +“: „Nike Inc“ ir „Apple Inc“ partnerystė, sujungusi sporto stebėjimo technologijas su „iPhone“ programomis ir „Apple Watch“.
