„Juul Labs Inc.“ gali būti ketverius metus veikianti įmonė, įsikūrusi ne San Fransiske, tačiau „Marlboro“ cigarečių gamintoja „Altria Group Inc.“ (MO) įvertino e-cigarečių gamintoją 38 milijardais dolerių, kai pernai vėlai investavo 12, 8 milijardo dolerių. metų 35 proc. „Juul“ 2018 m. Gavo 1, 3 milijardo JAV dolerių pajamų ir prognozuoja, kad 2019 metais pajamos bus 3, 4 milijardo dolerių, rašo „Bloomberg“. Ji kontroliuoja apie tris ketvirtadalius netradicinių rūkymo produktų rinkos. Nors per trejus metus produkto populiarumas smarkiai išaugo, jį gaminančiai įmonei pavyko išlaikyti palyginti žemą profilį.
Cigarečių rūkymas pasiekė žemiausią lygį, kokį buvo užfiksuota JAV suaugusiųjų tarpe, tačiau elektroninių cigarečių rinka tik dabar atleista. Per pastaruosius kelerius metus e-cigaretės tapo sinonimu įmonei, kuri žada tą patį nikotino smūgį kaip ir įprastos cigaretės, padarydama mažiau žalos. E-cigarečių vartojimas padidėjo beveik 80 proc. Aukštųjų mokyklų moksleiviams ir 50 proc. - vidutinio amžiaus moksleiviams nuo 2017 iki 2018 m. - vyriausybės reguliavimo institucijos prisiima dalį atsakomybės už „Juul“.
Remiantis „Wall Street Journal“ ataskaita, 2018 m. Federalinė prekybos komisija pradėjo nagrinėti, ar „startup“ naudojo influencerius ir kitą rinkodarą, kad kreiptųsi į nepilnamečius. Be to, Maisto ir vaistų administracija tiria, ar e-cigaretės gali sukelti traukulius, ir trys cituojami pranešimai tariamai susiję su „Juul“ vartojimu. Remiantis „Bloomberg“ spalio mėnesio pranešimais, FDA tabako gaminių centro direktorius Mitchas Zelleris elektroniniu paštu parašė buvusiam FDA komisarui Scottui Gottliebui ir parašė: „Priežastingumo įrodymų nėra, bet bent jau asociacija su Juul“.
Kas yra „Juul Labs Inc.“?
Juulas buvo išvarytas iš „Pax Labs“, kuris yra San Franciske įsikūręs garintuvų gamintojas 2017 m. Pradėjęs 2007 m. Jamesas Monseesas ir Adamas Bowenas, pats „Pax“ anksčiau buvo vadinamas Ploom. Monsees ir Bowen abu yra dizaino programos absolventai Stanfordo universitete. Anot „Crunchbase“, aštuoniuose finansavimo etapuose ji surinko 13, 9 milijardo dolerių iš panašių „Fidelity Investment“. „Inc.“ žurnalas pranešė, kad per dvejus metus iki 2015 m. „Pax“ pardavimai išaugo 200% ir pardavė 500 000 garintuvų.
Produktas „JUUL“ buvo pristatytas 2015 m., Jame naudojamas patentuotas nikotino mišinys, kurį sukūrė „Juul“ komanda. Anot Boweno, „Juul“ turi „didesnį štampą“, palyginti su kitais panašiais gaminiais rinkoje, nes jame yra 10 kartų daugiau nikotino nei kitose e-cigaretėse. Jis sakė, kad šio mišinio idėja buvo panaikinti rūkalių poreikį grįžti į cigaretes po nepatenkinamos vapiravimo patirties.
Pradėjus pardavimą „Juul“, „Pax Labs“ atskyrė padalinį ir sujungė jį kaip atskirą gaminių bendrovę. Tyleris Goldmanas, tuometinis „Pax“ generalinis direktorius, vadovavo naujai įmonei, tačiau 2017 m. Paliko naujas galimybes. Naujuoju generaliniu direktoriumi tapo Kevinas Burnsas, buvęs jogurto gamintojo „Chobani“ vadovas. Monsees yra bendrovės vyriausiasis produktų gamintojas, o Bowen yra bendrovės vyriausiasis technologijų pareigūnas. Nors „vax“ instrumentai buvo sukurti tabako gaminiams, o ne narkotikams, „Pax“ sukurti prietaisai vis dėlto išpopuliarėjo tarp marihuanos vartotojų, nes jie yra nešiojami ir efektyviai garina THC iš kanapių žiedų.
Kaip vyriausybė reguliavo Juulą?
Sveikatos ekspertai ir vyriausybės pareigūnai sukritikavo „Juul“, kad jie rinko savo produktus socialinės žiniasklaidos erdvėse, kuriose dažnai lankosi paaugliai. „Juul“ reklaminės kampanijos buvo sulygintos su tomis, kurias prieš kelis dešimtmečius naudojo „Big Tobacco“ kompanijos, kurios nukreipė jaunus vartotojus, stengdamosi pritraukti visą gyvenimą trunkančius klientus. 2018 m. Lapkričio 13 d. „Juul“ paskelbė, kad panaikins kai kurias savo „Facebook“ ir „Instagram“ paskyras, stengdamasis apriboti poveikį jaunesniems vartotojams.
Net ištrynus jos socialinės žiniasklaidos paskyras galima padaryti tik tiek. Pasak bendrovės pareigūnų, daugiau nei 99% viso su „Juul“ susijusios socialinės žiniasklaidos turinio sukuriama iš trečiųjų šalių vartotojų ir bendrovių. 2018 m. Gruodžio 17 d. CNN atliktas tyrimas nustatė, kad Juulas sumokėjo socialinės žiniasklaidos įtakingiems asmenims, kad jie peržiūrėtų produktą „Instagram“ ir „Youtube“. Nuo to laiko Juulas paaiškino, kad mokamos įtakos programa buvo „trumpalaikė“ ir joje dalyvavo „mažiau nei 10 mokamų influencerių“, kuriems kartu buvo sumokėta mažiau nei 10 000 USD. Įtakos programa buvo oficialiai sustabdyta 2018 m. Spalio 31 d.
2018 m. Lapkričio 13 d. „Juul“ paskelbė, kad nebeparduoda savo skonio ankščių per daugiau nei 90 000 mažmeninės prekybos parduotuvių, kurios gabena jos gaminius, stengdamiesi neleisti paaugliams lengvai prieiti prie jų. Savo svetainėje jis pardavinės tik tokius kvapiuosius patiekalus kaip mango, agurkai ir kremas, kur vartotojai, pirkdami savo produktus, privalo įrodyti amžiaus įrodymą. Šios pastangos, nors ir buvo geros valios, atėjo tik po 2018 m. Rugsėjo 12 d. Paskelbimo, kad FDA tirs didžiųjų e-cigarečių gamintojų pardavimo ir rinkodaros strategijas.
2019 m. Rugpjūčio 28 d. „Juul“ paskelbė, kad teikia 100 mln. USD paskatą ir finansinę paramą mažmenininkams, diegiantiems naują elektroninę amžiaus patikrinimo sistemą.
