Sąmoningas kapitalizmas yra filosofija, teigianti, kad verslas turėtų tarnauti visiems pagrindiniams suinteresuotiesiems subjektams, įskaitant aplinką. Tai nesumažina pelno siekimo, tačiau skatina įsitraukti į įmonės verslo planą visus bendrus interesus.
Sąmoningo kapitalizmo palaužimas
Sąmoningo kapitalizmo kredo pripažįsta, kad nors laisvosios rinkos kapitalizmas yra pati galingiausia socialinio bendradarbiavimo ir žmogiškojo progreso sistema, žmonės gali stengtis pasiekti daugiau. Ji remiasi pagrindiniais savanoriškų mainų, verslumo, konkurencijos, prekybos laisvės ir teisinės valstybės kapitalizmo pagrindais. Prie kredo pridedami tokie elementai kaip pasitikėjimas, užuojauta, bendradarbiavimas ir vertės kūrimas. Sąmoningas kapitalizmas nepaneigia pelno siekimo, tačiau pabrėžia tai darydamas taip, kad būtų integruoti visų pagrindinių bendrovės suinteresuotųjų šalių interesai.
Sąmoningo kapitalizmo koncepcija, kurią išpopuliarino „Whole Foods“ įkūrėjas ir vienas iš generalinių direktorių Johnas Mackey'as ir Bentley universiteto rinkodaros profesorius Raj Sisodia per savo knygą „ Sąmoningas kapitalizmas: didvyriškos verslo dvasios išlaisvinimas“ . Mackey ir Sisodia taip pat yra ne pelno organizacijos „Conscious Capitalism, Inc.“, turinčios skyrių 26 JAV miestuose ir dešimtyje kitų šalių, įkūrėjai nuo 2018 m. Balandžio mėn.
Pagrindiniai sąmoningo kapitalizmo principai
Sąmoningo kapitalizmo pagrindas yra keturi pagrindiniai principai.
- Aukštesnis tikslas: Sąmoningo kapitalizmo principus laikantis verslas orientuojasi į tikslą, viršijantį gryną pelną, ir tai darydamas įkvepia ir įtraukia savo suinteresuotuosius subjektus. Orientavimasis į suinteresuotąsias šalis: Verslas turi daug suinteresuotųjų šalių, įskaitant klientus, darbuotojus, tiekėjus, investuotojus ir kitus. Kai kurios bendrovės daugiausia dėmesio skiria grįžimui akcininkams, kad būtų pašalinta visa kita. Sąmoningas verslas sutelks dėmesį į visą verslo ekosistemą, kad sukurtų ir optimizuotų vertę visoms suinteresuotosioms šalims. Sąmoningas vadovavimas: Sąmoningi lyderiai pabrėžia „mes“, o ne „aš“ mentalitetą verslui skatinti ir sąmoningo kapitalizmo kultūrai ugdyti įmonėje. Sąmoninga kultūra: įmonės kultūra yra vertybių ir principų, kurie sudaro socialinę ir moralinę verslo struktūrą, visuma. Sąmoninga kultūra yra tokia, kai sąmoningo kapitalizmo politika persmelkia įmonę, puoselėdama visų suinteresuotųjų šalių pasitikėjimo ir bendradarbiavimo dvasią.
Nors sąmoningas kapitalizmas yra nukreiptas ne tik į akcininkų pelną, bet ir į naudą savo suinteresuotiesiems subjektams, tačiau šią filosofiją įgyvendinančios įmonės gauna didelę naudą. Daugelis vartotojų ir investuotojų mano, kokį poveikį verslas daro aplinkai ir jos gyventojams. Šios suinteresuotosios šalys siekia verslo, kuris suderintų moralinius principus su įmonių vertybėmis. Remiantis Nielseno „Visuotiniu įmonių socialinės atsakomybės tyrimu“, 43% vartotojų išleistų daugiau produktų ir paslaugų, palaikančių vertas priežastis.
Vis daugiau verslų, įskaitant „Whole Foods Market“, „Starbucks“, „Container Store“ ir „Trader Joe's“, priėmė sąmoningo kapitalizmo principus. Organizacijoms, kurios atmeta šią filosofiją, jų pozicijos gali neigiamai paveikti pajamas ir pelną.
