„Facebook Inc.“ (FB) priklauso didžiausias pasaulyje socialinis tinklas. Gilios kišenės ir įmonės tinklo efektas kartu sukuria konkurencinį pranašumą prieš technikos bendraamžius ir novatoriškus pranašumus. Plati veiklos marža kartu su grąža, viršijančia kapitalo kainą, įrodo kiekybinį šio pranašumo įrodymą. Tačiau dėl „Facebook“ pramonės dinamiškumo kyla abejonių dėl ilgalaikio jos ekonominio griovelio tvarumo.
Ekonominės pelėsiai
Warrenas Buffettas padėjo sukurti ir išpopuliarinti ekonominio griovio koncepciją, apibrėžtą kaip tvarų konkurencinį pranašumą, leidžiantį įmonei artimiausioje ateityje gauti ekonominį pelną. Be griovio pelno maržos ilgainiui išnyksta, kol jos tampa lygios investuoto kapitalo grąžai (ROIC).
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- „Facebook“ yra didžiausias pasaulyje socialinės žiniasklaidos tinklas. Platus veiklos pelnas ir nuolatinė grąža, viršijanti kapitalo kainą, yra bendrovės konkurencinio pranašumo įrodymas. „Facebook“ pranašumas yra ekonominis griovys masto ekonomijos forma. Dinaminė pramonė, kurioje veikia „Facebook“. abejoja savo ekonominio griovio tvarumu. Vis dėlto, nepaisant tam tikrų ginčų, „Facebook“ ir toliau auga ir pritraukia rekordinį vartotojų skaičių.
Pelkę galima nustatyti atsižvelgiant į masto ekonomiją, tinklo poveikį, intelektinę nuosavybę, prekės ženklo identitetą ar teisinį išimtinumą. Bafeto strategija yra susijusi su įmonių, turinčių tvarių griovių, kuriančių grynųjų pinigų srautus, nustatymu, būsimųjų pinigų srautų dabartinės vertės įvertinimu ir atsargų pirkimu, kai kaina nukrenta žemiau šių pinigų srautų dabartinės vertės.
„Facebook“ kokybinė griovio analizė
Masto ekonomija yra svarbi „Facebook“ konkurencinio pranašumo dalis, tačiau ne taip, kaip pigių gamybos įmonių ar komunalinių paslaugų įmonėms. Technologijų tendencija sparčiai vystytis reiškia, kad technologijų įmonės egzistuoja dinamiškoje aplinkoje.
Siekdamos išlikti konkurencingos, technologijų firmos turi atnaujinti savo esamą pasiūlymą ir įdiegti naujus produktus ar paslaugas. Tai pasiekiama išleidžiant vidaus tyrimus ir plėtrą arba įsigyjant smulkesnius novatorius, o didelės įmonės paprastai gali sau leisti išleisti daugiau tyrimų ir plėtros bei įsigijimų. Didesnės išlaidos negarantuoja išlikimo galios, tačiau padidina sėkmės tikimybę.
Akivaizdžiausias „Facebook“ griovimo šaltinis yra tinklo efektas. Bendrovės pavyzdiniame socialiniame tinkle yra daugiau nei 2 milijardai vartotojų. „Facebook“ taip pat priklauso dvi populiariausios mobiliosios programos „Instagram“ ir „WhatsApp“, kurias bendrovė teigė planuojanti sujungti su savo žinučių siuntimo paslauga 2020 m.
Socialinės medijos tinklas paprastai tampa vertingesnis, augant vartotojų bazei. Mažesnės bendruomenės paprastai turi mažiau dalytis, vartoti ir diskutuoti. „Facebook“ sukūrė pomėgių atžvilgiu neutralią daugialypės terpės platformą, leidžiančią vartotojams įvairiais būdais sudominti draugus, šeimą, pažįstamus, visiškai nepažįstamus žmones ir įmones.
Dideli socialinės žiniasklaidos tinklai taip pat yra vertingesni reklamuotojams - pagrindinis „Facebook“ pajamų šaltinis. Viena iš priežasčių yra tai, kad didesni tinklai gali suteikti daugiau duomenų ir prieigą didesnei potencialių klientų grupei. „Google Plus“ gedimas, kuris buvo uždarytas po to, kai buvo paviešinta vartotojo informacija, rodo „Facebook“ tvarumo galią tinklo efekto dėka.
Prekės ženklo identitetas teikia tam tikrą naudą „Facebook“, nes jis iškart skiriasi nuo bet kokio pakilusio socialinio tinklo. Tačiau šią naudą didžiąja dalimi atspindi tinklo poveikis, o internetinių paslaugų istorija rodo, kaip greitai žinomi prekių ženklai, tokie kaip AOL ar „MySpace“, gali judėti į visuomenės interesus ir iš jų. Intelektinė nuosavybė gali padėti pasiekti paraštę pagerindama duomenų rinkimo pajėgumus, tačiau tai nedaug prisideda prie apgaulės.
1, 6 milijardo
Žmonių skaičius (2019 m.), Kurie kasdien prisijungia prie „Facebook“, pasak „Facebook“.
Šiais veiksniais pagrįstą „Facebook“ griovimo egzistavimą sunku paneigti, tačiau diskusija kelia šio pranašumo tvarumą. Spartus įmonės žinomumo augimas rodo, kad sąlygos gali greitai pasikeisti, o internetinių paslaugų vartotojai gali varginti. Be to, esami technikos gigantai, tokie kaip „Microsoft Corp.“ (MSFT) ir „Alphabet Inc.“ („GENERAL“), greičiausiai, persidengs su „Facebook“, nes šios įmonės ateityje diversifikuos arba sutelks dėmesį.
Galiausiai netrūko ginčų dėl „Facebook“ ir klausimų, susijusių su vartotojų privatumu. 2018 m. Bendrovė buvo apkaltinta leidusi JK įsikūrusiai duomenų gavybos įmonei panaudoti informaciją vartotojams, įskaitant duomenis iš kai kurių vartotojų, kurie konkrečiai neleido prieiti prie jų duomenų, kad padėtų politinėms kampanijoms surinkti balsus. „Cambridge Analytica“ skandalas paskatino kai kuriuos vartotojus ištrinti savo paskyras.
Remiantis 2018 m. „Pew Research“ atlikta 4594 žmonių apklausa, 44% vartotojų nuo 18 iki 29 metų ištrynė „Facebook“ programą kilus skandalui. Nepaisant to, neigiama spauda turėjo palyginti nedidelę įtaką vartotojų tendencijoms. „Facebook“ pranešė, kad trečiąjį 2019 m. Ketvirtį padidėjo 1, 6% vartotojų - iki 2, 45 mlrd.
Kiekybiniai griovių rodikliai
Aukštos, tvarios maržos yra svarbiausias ekonominio griovio rodiklis. „Facebook“ veiklos marža laikui bėgant buvo nepastovi - nuo 10, 6% 2012 m. Iki 52, 3% 2010 m. 2013–2015 m. Bendrovės veiklos marža buvo 35–40%. 2018 m. Jis pasiekė beveik 50% ir vėl sumažėjo iki 35%.
Daugiau nei 12 mėnesių, pasibaigusių 2018 m., „Facebook“ ROIC buvo 11%, ty gerokai mažesnė nei 19% lygis, realizuotas prieš pradinį viešą akcijų platinimą, tačiau atitinka duomenis po IPO. 11% ROIC viršija „Facebook“ kapitalo kainą, kuri yra maždaug 6, 7%, atsižvelgiant į skaičiavimo metodiką. Šis 5% taškų atotrūkis nėra išskirtinai didelis, tačiau „Facebook“ vis dar yra stipriame augimo etape, kur ne visada prioritetas teikiamas pelnui.
