Kas yra prestižas?
Kartais vertingiausio įmonės turto neįmanoma paliesti ar pamatyti. Šis turtas vadinamas nematerialiuoju turtu ir apima įmonės prekės ženklą, lojalių klientų bazę arba korporacijos žvaigždžių valdymo komandą.
Jei įmonė nori įsigyti kitą įmonę, ji įsigis ne tik ilgalaikį įmonės turtą, tokį kaip nekilnojamasis turtas, įranga ir įrengimai, bet ir nematerialųjį turtą. Pavyzdžiui, įsivaizduokite, jei „Pepsi“ norėjo įsigyti „Coca-Cola“. „Coca-Cola“ vertė viršija gamyklų, įrangos ir išpilstymo įmonių, kurioms jos gali priklausyti, vertę. Kokso prekės ženklas turi vertę.
Todėl įsigyjantis asmuo turi atsiskaityti už šias labiau neįmanomas savybes. Suma, kurią pirkėjas sumoka, viršijanti šio identifikuojamo turto apskaitinę vertę, apskaitoma kaip atskiras turtas, vadinamas „prestižu“.
Kaip veikia gera valia
Kadangi prestižas yra nematerialus turtas, jis balanse yra apskaitomas kaip ilgalaikis turtas, tai reiškia, kad tai yra ilgalaikis turtas, panašus į ilgalaikį turtą, tokį kaip nekilnojamasis turtas, įranga ir įrengimai. Finansinių apskaitos standartų valdyba nustato gaires nustatant prestižo vertę įmonei.
Tarkime, drabužių mažmenininkas, fiktyvi „Teal Orchid“ turi identifikuojamą 750 000 USD turtą, į kurį įtraukta dabartinė jo nekilnojamojo turto vertė, atsargos, grynieji pinigai ir gautinos sumos. Didesnė įmonė „Samantha & Steve Fashions“ perka audinius ir sutinka sumokėti 850 000 USD. Kodėl? Galbūt tai lėmė stipri „Teal Orchid“ reputacija ir prekės ženklo pripažinimas srityje, kurioje ji veikia. Įsigyjanti įmonė tikisi, kad ji galės naudoti prekės ženklo „Teal Orchid“ prekės ženklą, kad padidintų pelną per ilgą laiką ir galiausiai uždirbtų tiek, kad padengtų papildomus 100 000 USD, kuriuos ji sumokėjo virš įmonės ilgalaikio turto vertės.
100 000 USD viršijanti kito turto vertė yra apskaitoma prestiže balanse. Jei prestižo vertė išlieka ta pati arba padidėja, joje įrašyta suma nesikeičia.
Tačiau suma gali pasikeisti, jei šis prestižas sumažės. Tokiu atveju įmonė patiria vadinamąjį „prestižo vertės sumažėjimą“. Galbūt praėjus metams po įsigijimo „Teal Orchid“ padalinio vertė yra tik 800 000 USD (palyginti su pradiniu 850 000 USD). Turto suma ne tik pataiko, bet ir Samantha & Steve uždarbis. Taip yra todėl, kad ji dabar turi užregistruoti 50 000 USD vertės sumažėjimą kaip savo pajamų ataskaitos sąnaudas.
Nors tokie nurašymai ne visada pritraukia daug investuotojų dėmesio, jie gali pasakyti daug apie tai, ar susijungimas buvo sėkmingas, ar jo trūko. Jei patronuojanti įmonė turi nuolat peržiūrėti savo prestižo sumą, tai dažnai rodo, kad ji permokėjo už kitą verslą ir nemato tikėtinos grąžos.
Esmė
Iš esmės įmonės, turinčios didelį prestižą, pritraukia didesnes pirkimo kainas. Jei po įsigijimo prestižo suma nurašoma, tai gali būti ženklas, kad išpirkimas nevyksta taip, kaip planuota. Trumpai tariant, prestižo vertės sumažėjimas yra pranešimas rinkoms, kad įsigyto turto vertė nukrito žemiau to, ką įmonė iš pradžių mokėjo.
Prestižas yra apskaičiuojamas šiek tiek kitaip nei visas nematerialusis turtas.
