„Netflix“ (NFLX) yra dominuojanti įmonė užsakomųjų žiniasklaidos priemonių pramonėje, turinti 151 mln. Abonentų visame pasaulyje. Sukurdamas įtikinamą originalųjį programavimą, išanalizavęs savo vartotojo duomenis, kad jie geriau aptarnautų abonentus, ir, svarbiausia, leisdami žmonėms vartoti turinį jiems patinkančiais būdais, „Netflix“ sutrikdė televizijos industriją ir privertė kabelių kompanijas pakeisti savo verslo būdą.
Tai neabejotinai paspartino virvių pjaustymo tendenciją. Svetainės „eMarketer“ skaičiavimais, amerikiečių namų ūkių, atšaukusių savo kabelines paslaugas, skaičius 2019 m. Siekė 18, 4 mln. Tai vis dar palieka apie 88 mln. Amerikiečių namų ūkių, kurie ir toliau moka už kabelinę televiziją.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- „Netflix“ turi apie 151 mln. Mokančių klientų visame pasaulyje. Tai sutrikdė televizijos programų modelį ir vis labiau daro tą patį kabelių pramonei. „Netflix“ susiduria su vis aršesne konkurentų, įskaitant „Amazon“, „Google“ ir „Disney“, konkurencija.
Ilgainiui „Netflix“ sėkmė gali lemti kabelių atskyrimą. T. y., Kabelinių laidų vartotojams gali būti leista pasirinkti kanalus, o ne mokėti už visą paketą, kad gautų tai, ko jie nori.
Žemiau esančiame vaizdo klipe iš 2015 m. „ The New York Times“ remiamos „Dealbook“ konferencijos „Netflix“ generalinis direktorius Redas Hastingsas Redas aptarė įmonę ir jos unikalią įmonės kultūrą: „Galų gale, lankstumas yra svarbesnis nei efektyvumas per ilgą laiką“, - sakė jis.
Konkurencijos sumažinimas
„Netflix“ iš esmės yra turinys, apimantis filmus, dokumentinius filmus ir televizijos serialus, tiek jau egzistuojančius, tiek savo. Už fiksuotą mėnesinį mokestį abonentai gali bet kada naudoti bet kurią programą, naudodami bet kokį savo norimą įrenginį.
Nuo 2020 m. Pradžios „Netflix“ turėjo tris mėnesio prenumeratos kainų pakopas: 8, 99 USD už pagrindinį planą, 12, 99 USD už populiariausią HD kokybės paslaugą ir 15, 99 USD už priemokų planą.
18, 4 mln
Amerikiečių, kurie nuo 2019 m. Nukirto laidą, skaičius.
2019 m. Pabaigoje „Consumer Reports“ atlikta analizė apskaičiavo, kad vidutinė mėnesio kabelinė sąskaita buvo 156, 71 USD per mėnesį, ty dėl įvairių mokesčių ir mokesčių šis skaičius yra net 24% didesnis nei skelbiamos kainos.
Kaip „Netflix“ prasidėjo
Tai toli gražu nėra nuolankus bendrovės pradas. „Netflix“ pradėjo veikti 1997 m. Kaip svetainė, leidusi žmonėms internetu išsinuomoti DVD, atsiųsti juos paštu ir grąžinti tokiu pat būdu.
Nuo pat pradžių jis varžėsi su tinklais ir kabeliu dėl žmonių pramogų laiko. Tačiau tikroji jos konkurencija tuo metu buvo nusistovėjęs vaizdo nuomos verslas.
Pradedama transliacija
Tai buvo 2007 m., Kai interneto sparta tapo pakankamai greita, o asmeniniai kompiuteriai buvo pakankamai galingi, kad srautinio perdavimo paslaugos galėtų komerciškai kilti. Tais metais „Netflix“ pasirodė transliacijos paslauga.
Pirmą kartą klientai galėjo žiūrėti TV laidą ar filmą per kompiuterį, televizoriaus ekraną, planšetinį kompiuterį, telefoną ar žaidimų įrenginį. Ir vartotojai galėjo žiūrėti, ko norėjo, kada norėjo ir kaip norėjo, neapsiribodami grafiku, pertraukdami reklamą ar net išeidami iš namų.
Ši paskutinė naujovė labai nužudė vaizdo įrašų nuomos verslą. Netrukus kabelinės televizijos bendrovės ir televizijos tinklai pradėjo siūlyti savo turinį pagal pareikalavimą.
Pereiti prie pradinio turinio
2013 m. „Netflix“ pradėjo gaminti originalų savo turinį, rizikingą ir brangų pasiūlymą. Tuo metu, kai tinklai paprastai patvirtino pasirodymus, pagrįstus bandymais, kurie pasiekė tam tikras metrikas, „Netflix“ pasiūlė serijų gamintojams ir parodymų rengėjams išankstines sutartis sudaryti visą sezoną ar du.
Netrukus daugelis kritikų pripažintų ir pašnekesių kupinų naujų serialų pasirodė „Netflix“, o ne iš sukurtų tinklų, tokių kaip „Kortų namas“, „Oranžinė yra nauja juoda“ ir „Karūna“. Sukūręs ištikimą gerbėjų bazę, originalus turinys buvo pagrindinis „Netflix“ sėkmės ir jo akcijų kainos padidėjimo šaltinis.
Gimimo stebėjimas
Maždaug tuo pačiu metu „Netflix“ iš karto pradėjo kelti ištisus sukurtų TV serialų sezonus, iš esmės sukurdama perdėtą žiūrėjimo tendenciją, priešingai nei transliuojamos ir kabelinės TV kartą per savaitę.
„Netflix“ gamybos metodai privertė TV tinklus būti lankstesniems ir agresyvesniems įdarbinant ir išlaikant aukščiausius talentus.
Naujovės išlikti viršuje
Kita „Netflix“ naujovė buvo agresyvus vartotojų duomenų tyrimas. Iš pradžių šių duomenų buvo siekiama aptarnauti klientus ir padėti jiems surasti turinį, kuris jiems patiktų. Tačiau „Netflix“ dabar analizuoja šiuos duomenis, kad nustatytų, kokio žanro ir kokių talentų ji turėtų siekti, reaguodama į tikrąją paklausą.
Dabar „Netflix“ susiduria su didele konkurencija dėl programavimo ir žiūrovų iš „Amazon“, „Google“ ir „Disney“. Tai kaina, kurią ji moka už tai, kad sulaužė pelėsį už tai, kaip yra gaminamas ir žiūrimas televizorius.
