„Reddit“, pasiskelbęs „Front Page of Internet“, buvo įkurtas 2005 m. Tinklalapis, žinomas dėl savo plikų kaulų vartotojo sąsajos ir stiprios bendruomenės dvasios, įvertintas 1, 8 milijardo dolerių, praneša CNBC. „Reddit“ yra viena lankomiausių svetainių internete, kiekvieną mėnesį surenkanti šimtus milijonų unikalių lankytojų, o svetainė teikia dideles pajamas - tariamai daugiau nei 100 milijonų USD 2018 m. - iš įvairių pajamų srautų.
Reklama
„Reddit“ reklamos plotą pardavinėja nuo 2009 m. Šiandien yra du būdai, kaip reklamuotis svetainėje: naudojant valdomus arba savitarnos skelbimus. „Reddit“ valdomų skelbimų kainos prasideda nuo 30 000 USD. Savitarnos paslauga kainuoja 5, 00 USD - mokestį už tūkstantį (MUT) - priklausomai nuo tikslinės auditorijos. „Reddit Ads“ platformoje naudojama antra kaina aukcionuose pagrįsta sistema, ty reklamuotojai moka vienu centu didesnę kainą už kitą aukščiausią kainą pasiūliusį asmenį.
Skelbimai yra aiškiai pažymėti, be to, kad jie bus skelbiami mėlyname fone, jie sklandžiai įsilieja į likusią svetainės dalį. Neatmestini skelbimai - „flash“ ir automatinio grojimo skelbimai yra uždrausti - pelnė „Reddit“ teisę būti automatiškai įtrauktam į baltąjį sąrašą naudojant populiarųjį „Google Chrome“ plėtinį „AdBlock“.
Siekdama išnaudoti plačią svetainės auditoriją, „Reddit“ nori kurti savo verslą aktyviai ieškodama reklamuotojų. Bendrovė parodė, kad nori padidinti reklamavimą visoje svetainėje, apimdama daugiau vaizdinių ir mobiliųjų skelbimų, taip pat svarbesnių rėmimų.
Deja, interneto svetainės pardavimas sukelia dvi dideles problemas. Kadangi „Reddit“ kuria ir vertina jos vartotojai, perdėta reklama gali paskatinti tolesnę cenzūrą ir paskatinti bendruomenės narius ieškoti alternatyvų. Tiesą sakant, kelis kartus vartotojų protestai kilo dėl bandymų nustatyti pakeitimus, kurie sudarytų kelią pinigams gauti.
Antra, stengdamasi išlaikyti bendruomenę laimingą ir anonimišką, „Reddit“ nereikalauja el. Pašto adresų paskyros registracijai ir nestebi vartotojų asmeninių duomenų. Negavusi tikslingesnių duomenų apie savo vartotojus ir didelių MUT pajamų, kurias nurodo sparčiosios ir iškylančiosios reklamos, „Reddit“ negalės padidinti savo reklamos pajamų, nepakenkdama jų vartotojams.
Vartotojams patrauklaus reguliavimo trūkumas gąsdina daugelį potencialių reklamuotojų. Kadangi subreditai iš esmės yra modeliuojami savarankiškai, įmonės baiminasi, kad reklama „Reddit“ gali pakenkti jų prekių ženklams ir įvaizdžiams. Jie nenori būti siejami su neapykantos grupėmis, nutekėjusių įžymybių nuogų nuotraukų ar netinkamų pranešimų teikimu.
„Reddit“ auksas
„Reddit Gold“ yra narystės planas, leidžiantis vartotojams susimokėti už papildomas funkcijas. Nuo 2018 m. Spalio 1 d. Ji kainuoja 3, 99 USD per mėnesį arba 29, 99 USD per metus ir yra konkrečiai svetainei skirta valiuta, kurią galima „dovanoti“ kitiems vartotojams. Aukščiausiosios savybės padidina vartotojo patirtį iš dalies pašalindamos skelbimus ir leisdamos vartotojams filtruoti komentarus. Tai leidžia geriau valdyti komentarus. Vartotojai taip pat gali sukurti savo pasirinktinį „Snoo“ („Reddit“ talismaną).
Trečiosios šalys teikia papildomus pranašumus ar nuolaidas rinkodaros mainuose. Mainais už tai, kad jie siūlo savo produktus ar paslaugas „Reddit Gold“ nariams, dalyvaujančios įmonės išleidžia savo prekės ženklą į „Reddit“ bendruomenę ir turi galimybę parodyti savo klientų aptarnavimo įgūdžius, jei kažkas negerai. Jie reklamuoja mokamą demografinę grupę ir gali tikėtis sulaukti didesnių konversijų dėl jų pripratintos auditorijos.
„Reddit“ produktai
„Reddit“ taip pat uždirba pinigus, kaip daro daugelis populiarių svetainių: pardavinėjant firminius produktus. Nors „Reddit“ prekyvietė uždaryta 2015 m. Vasario mėn., „Reddit“ turgus liko atviras ir vartotojai gali nusipirkti marškinėlius, „Snoo“ lėlės ir lipdukus.
2014 m. „Reddit“ įsigijo „Alien Blue“, neoficialią „Reddit“ programą, skirtą „iPhone“ ir „iPad“. Šis pirkinys įteisino programą ir buvo prieinamas „App Store“, kol „Reddit“ paskelbė ir 2016 m. Balandžio mėn. Pradėjo savo oficialią programą.
Esmė
Nepaisant to, kad ji priklauso leidybos pramonės lyderiui, neatrodo, kad „Reddit“ vadovybė norėtų užsidirbti iš „interneto puslapio“ taip, kad būtų sumenkinama vartotojo patirtis. Su bendruomene, kuri yra būtina jos egzistavimui, tačiau taip pat nesiryžta pasikeitus, atrodo, kad „Reddit“ reikės atkartoti mąstymo tipą, kuris lėmė „Reddit Gold“ ir tam tikrus produktus.
