„Unilever plc“ (UL), veikianti 190 šalių ir turinti produktus, kuriuos kasdien naudoja 2, 5 milijardo žmonių, yra artimiausias dalykas, kurį Žemė turi tikrai visur esančiai įmonei. Galutinių „Unilever“ gaminių vartotojų yra milijardai. Jei kada nors skalbėte plaukus, naudojote firminį medvilninį tamponą ar tepote savo firminiu vazelinu savo lūpas, beveik neabejotina, kad naudojote Unilever gaminį ar produktus. Tačiau dabar bendrovė nori sutelkti dėmesį į greitesnio augimo segmentus ir atsisakyti kai kurių savo verslų. 2017 m. Gruodžio mėn. Bendrovė paskelbė savo spredų verslo pardavimą privataus kapitalo įmonei KKR už beveik 8 milijardus dolerių. Techniškai ji laikoma nuosmukiui atspari įmone.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- „Unilever“ yra didžiulis tarptautinis, kelių milijardų eurų vertės verslas. Didžiąją dalį savo pardavimų jie parduoda grožio, asmens priežiūros, maisto ir gėrimų sektoriuose. Jų priežiūra namuose yra vienas iš sparčiausiai augančių segmentų. Pagrindiniai konkurentai yra „Proctor & Gamble“ ir Kimberly-Clark.
Diversifikacija
Boikoti „Unilever“ būtų daugiau darbo, nei būtų verta. Nesvarbu, ar plaunate savo kūną naudodama standartinę dušo želę, pavyzdžiui, „Dove“, ar kraštutine, pavyzdžiui, „Axe“, ar visai šeimai, pavyzdžiui, „Lever 2000“, esate „Unilever“ klientas. Tiesą sakant, kelių prekės ženklų siūlymas toje pačioje kategorijoje yra „Unilever“ specialybė. Neįdomiame margarino pasaulyje, kurio verslas šiuo metu parduodamas, „Unilever“ pasiūlė „Country Crock“, „Pažadu“, „Aš negaliu patikėti, kad tai ne sviestas“… jums kyla idėja. Kad ir kokie ypatingi būtų jūsų skoniai, „Unilever“ rado būdą, kaip juos patenkinti.
„Unilever“ suskirsto savo operacijas į keturias kategorijas: asmeninė priežiūra, maistas (makaronų padažas, sriuba ir tt), gaivinimasis (tai daugiau ar mažiau gėrimai, šlamšto maistas) ir namų priežiūra (valymo priemonės).
Grožis ir asmens priežiūra
Asmeninė priežiūra yra didžiausias „Unilever“ segmentas, turintis penkis bendrovės kelių milijardų dolerių prekės ženklus, o 2018 m. Apyvarta sudarė 20, 6 milijardo eurų. Tie penki prekės ženklai yra:
Dove: šampūnas, kondicionierius, kūno prausiklis, losjonas ir kt.
Rexona: antiperspirantas, Šiaurės Amerikoje parduodamas kaip laipsnis
Kirvis: aukščiau minėtas kūno purškiklis ir susiję produktai
„Lux“: muilas, parduodamas visame pasaulyje, tačiau populiariausias visoje Pietų Azijoje
„Sunsilk“: plaukų priežiūra
Trečiojo 2019 m. Ketvirčio paskelbti pelno rezultatai parodė, kad šis segmentas per metus išaugo 3, 3%. Nors tai šiek tiek nesiekia numatytų 3–5 proc., „Unilever“ yra pasirengusi ir toliau augti kartu su gyventojais, ypač todėl, kad aukščiau išvardyti prekės ženklai yra ne tik buities pavadinimai, bet tokie produktai fiziškai egzistuoja milijonuose namų visame pasaulyje.
Maistas ir gaivinimas
Remiantis 2019 m. Trečiojo ketvirčio pajamų ataskaita, „Unilever“ maisto sektorius išlieka kelių milijardų dolerių vertės įmonė, besinaudojanti didžiausiu „Unilever“ maisto prekės ženklu: „Knorr“, vokiečių sriubų ir padažų gamintoja. Apyvarta per tą patį ketvirtį sudarė 5 milijardus eurų, ty šiek tiek mažiau nei 5, 6 milijardo eurų, kuriuos tuo pačiu laikotarpiu išsiuntė asmens priežiūros sektorius.
Maistas sudaro daugiau nei 25% „Unilever“ veiklos pelno, o šiandien pusė „Knorr“ pardavimų yra Pietų Azijoje, Turkijoje ir Viduriniuose Rytuose / Šiaurės Afrikoje. Kai kurie kiti „Unilever“ priklausantys maisto prekių ženklai yra:
„Magnum“: aukščiausios kokybės ledų batonėliai
„Hellman's and Best Foods“: tepami pagardai
Liptonas: arbata ir šalta arbata
Klondike: ledų batonėliai
Talenti: italų stiliaus gelato
2015-ieji buvo paženklinimo metai, kai „Unilever“ atidengė kepimo, maisto gaminimo ir skleidimo verslo padalinį Europoje ir Šiaurės Amerikoje, tikėdamasi valgytojus pakeisti sviestu ir labiau sintetinių pakaitalų link.
Globos namai
„Unilever“ namų priežiūros sektorius sparčiai auga, 80 proc. Pardavimų parduodant besivystančiose rinkose. Daugiau nei 10 milijardų eurų, kuriuos „Home Care“ atnešė nuo 2018 m. Trečiojo ketvirčio iki 2019 m. Trečiojo ketvirčio, sudarė audinių valymas, namų vandens valymas ir skalbimo priemonės. Pasauliui tobulėjant, namų apyvokos daiktų, kurie yra įprasti pirmojo pasaulio šalyse, paklausa ir toliau augs. Kai kurie namų priežiūros prekės ženklai, priklausantys „Unilever“, yra šie:
„Dollar Shave Club“: skustuvai paštu
Surf: skalbimo priemonė
Robijn: audinių minkštiklis
„Omo“ („Persil“): pasaulinis skalbinių prekės ženklas
„Blue Air“: namų oro valymo sprendimai
Bloga žinia ta, kad 10-ojo dešimtmečio pabaigoje dauguma jų valiutų sumušė svarą sterlingų ir euro atžvilgiu (ypač domina „Unilever“, kuri turi bendrą būstinę Londone ir Roterdame). Laimei, kad „Unilever“ ir bet kuri kita įmonė, plačiai dirbanti Azijoje, Afrikoje ir Viduriniuose Rytuose, devalvacija yra retas įvykis. Produktų augimas „Unilever“ namų priežiūros sektoriuje išlieka geras - 5, 4% daugiau nei 2019 m. Trečiąjį ketvirtį.
Esmė
Daugelio savo prekės ženklų būstinė yra tokia įvairiose vietose kaip Singapūras ir Briuselis, todėl „Unilever“ yra pasaulinio konglomerato apibrėžimas. „Unilever“ talentas yra nusipirkti brangių, tačiau vis dar neįvertintų prekės ženklų ir panaudoti milžiniškus bendrovės grynųjų pinigų srautus, kad šie prekės ženklai taptų rinkos lyderiais visame pasaulyje. „Unilever“ užsiima verslu daugiau nei beveik bet kurioje įmonėje, o jei tektų pasirinkti vieną daugianacionalinę įmonę, kuri galų gale būtų pirmoji, kuri verslą vykdo kitoje saulės sistemos dalyje, „Unilever“ patektų į trumpųjų sąrašą.
