Televizijos pramonė kinta, o kabelinės ir palydovinės kompanijos, tokios kaip „DirecTV“ (DTV) ir „Comcast“ (CMCSA), stengiasi neatsilikti. (Norėdami daugiau sužinoti, skaitykite: 3 didžiausi „DirecTV“ pavojai .) Kai vis daugiau žmonių internete ieško pramogų turinio, „Netflix“ (NLFX) transliuojamų pramoginių laidų ir transliuoja turinį per savo mobiliuosius įrenginius, „DirecTV“ verslo modelis gali tapti praeitimi.
Kas veikia
Po to, kai FCC patvirtino „AT&T“ (T) įsigijusią 48, 5 milijardo JAV dolerių „DirecTV“, telekomunikacijų bendrovė tapo didžiausia televizijos abonentų teikėja JAV, atsikratydama buvusios pirmosios vietos „Comcast“. Per 2018 m. Pirmąjį ketvirtį bendrovė pranešė apie beveik 47 milijonus vaizdo ryšių per „DirectTV“, „DirectTV Now & U-vers“. „AT&T“ ir „DirecTV“ dabar teikia telefono paslaugas su palydovine televizija ir interneto tarnyba, siūlydamos klientams galimybę sujungti savo kabelio, telefono ir interneto sąskaitas į vieną., privilioti specialiais įkainiais ar nuolaidomis.
Vis dėlto „DirecTV“ susiduria su didele tiesioginių vartotojų transliavimo paslaugų, tokių kaip „Netflix“, „Hulu“ ir „Amazon“ (AMZN), konkurencija. „DirecTV“ reklamos kampanijose bendrovė buvo vaizduojama kaip puiki alternatyva konkurentams, tokiems kaip „Comcast“ ar „Dish Network“ (DISH), o jos NFL sekmadienio bilietų paketas, transliuojantis reguliaraus sezono NFL žaidimus, kurių visuomenė negali žiūrėti vietinėse dukterinėse įmonėse, išlieka ypač populiarus. Tačiau „DirecTV“ ir NFL buvo keleto kolektyvinių ieškinių, susijusių su ne rinkos žaidimų licencijavimu, objektas. Jei „DirecTV“ nepajėgs išlaikyti savo sekmadienio bilietų paketo, jis gali prarasti vieną iš pagrindinių pardavimo taškų ir padaryti jį dar labiau pažeidžiamą tokių transliacijų paslaugų, kaip „Netflix“.
Iššūkiai
Nors įmonė 2015 m. Susijungė su AT&T, „DirecTV“ laukia rimtas iššūkis. Televizijos pramonė išgyvena revoliucijos vidurį, kai „laidų pjaustytuvai“ vis dažniau kreipiasi į transliavimo paslaugas savo pramogoms. Išlaidos tampa didžiuliu veiksniu. Sujungę kabelį ir internetą, namų ūkiai už paslaugas gali mokėti daugiau nei 100 USD per mėnesį. Tuo tarpu „Netflix“ imasi mažiau nei 15 USD per mėnesį. Nors „Netflix“ nerodo NFL žaidimų, tačiau vis daugiau tūkstantmečių tampa namų ūkių vadovais, todėl „DirecTV“ verslo modelis gali atrodyti brangus ir senas.
Bendrovėms paskelbus 2017 m. Ketvirtojo ketvirčio rezultatus, „Fortune“ apskaičiavo, kad bendras mokamų televizijos abonentų skaičius sumažėjo 3, 4%, palyginti su ankstesniais metais. Tai rodo didžiausią nuosmukį nuo 2010 m., Kai prasidėjo virvių pjovimo tendencija. Vos ketvirtą ketvirtį pasitraukus beveik 500 000 klientų, vis dar yra užsisakę apie 83 milijonus namų ūkių. Tame pačiame straipsnyje „Fortune“ pranešė, kad maždaug 13, 5 mln. Namų ūkių šiuo metu nemoka už tradicines televizijos paslaugas. Jie taip pat pranešė, kad praėjusių metų „Leichtman“ tyrimų grupės atliktoje metinėje apklausoje 79% namų ūkių mokėjo už tradicines kabelines ar palydovines paslaugas, ty tik trejais metais anksčiau, palyginti su 84% namų ūkių. Namų ūkių, mokančių už tradicines kabelines ar palydovines paslaugas, skaičius 2010 m. Pasiekė aukščiausią procentą - 88%.
Vis daugiau vartotojų eksperimentuoja su vis gausėjančiu alternatyvių variantų, tokių kaip „Sling TV“, „Sony PlayStation Vue“ ir „HBO Now“, tradiciniu mokamos televizijos verslo modeliu.
Vartotojai savo sąskaitą už kabelį laikė komunalinėmis paslaugomis už paslaugą, kurios jie negalėjo padaryti be paslaugų. Tačiau „Netflix“ verslo modelis leidžia vartotojams už santykinai mažai pinigų peržiūrėti tai, ko jie nori. Prie to modelio priprato visa karta. „Netflix“ akcijos šokteli į visų laikų aukštumas, o pagrindinių žiniasklaidos kompanijų akcijos mažėja.
Kainų kilimas
2018 m. Birželio mėn. „Dish“ tinklas paskelbė apie 5 USD mėnesinį „Sling TV Orange“ kainų šuolį, kuris išlieka pigiausiu būdu gauti ESPN be laido. Nauja kaina - 25 USD per mėnesį - bus taikoma iškart naujiems abonentams, o esamiems - rugpjūčio mėn.
Praėjus kelioms dienoms po „Dish“ kainų šuolio, „AT&T“ paskelbė, kad nuo liepos 26 d. Visiems „DirecTV Now“ planams planuojamas mėnesinis kainų augimas 5 USD, padidinant bazinę mėnesinę kainą iki 40 USD visiems abonentams. „Cord Cutters News“ pirmieji pranešė apie žygį.
Visos daugiakanalės „PlayStation Vue“ plano kainos taip pat padidės 5 USD per mėnesį naujiems abonentams, pradedant liepos 24 d., Ir dabartiniams abonentams po liepos 31 d., Padidinant bazinę kainą iki 45 USD per mėnesį, paskelbė bendrovė „PlayStation.Blog“.
Esmė
Taigi „DirectTV“ reikės daugiau nei „Rob Lowe“ reklamų, primenančių ją kaip šaunios palydovinės televizijos tiekėją, jei jie nori neatsilikti nuo augančios ir įvairinančios konkurencijos. Bendrovės susijungimas su „AT&T“ smarkiai išplėtė klientų ratą ir jos NFL sekmadienio bilietų paketas išlieka dideliu pardavimo tašku daugeliui vartotojų. Vis dėlto, atsižvelgiant į akivaizdžiai nesustabdomą internetinių srautinių transliacijų paslaugų populiarėjimą ir vis daugiau laidų kirtimo namuose namuose, „DirecTV“ gali tekti išimti puslapį iš „Netflix“ knygos, kad neatsiliktų nuo besikeičiančių laikų.
