„Google“ (GOOG) tapo interneto paieškos monopolija, tačiau, išskyrus šį segmentą, tai nėra monopolija. „Google“ naudojimas naršant internete išlieka tinkamiausiu metodu, kuriuo dauguma žmonių randa informacijos internete. Tačiau kalbant apie visą interneto paslaugų spektrą, „Google“ toli gražu nėra monopolija. „Google“ suvokimas kaip monopolija kyla iš to, kad atsitinka, kad dominuoja pelningiausioje interneto srityje.
Nuo pradžios pradžios iki „Juggernaut“
„Google“ monopolija atsiranda ne dėl prievartos ar antikonkurencinio elgesio. Vietoj to jis gaunamas pasiūlant aukštesnio lygio produktą. Internete nėra daug kliūčių patekti į rinką, todėl kiekvienas gali už nedidelę kainą sudaryti konkurenciją. Per „Google“ istoriją daugelis gerai kapitalizuotų kompanijų bandė atsikratyti rinkos dalies. Agresyviausias ir paskutinis konkurentas buvo „Microsoft“ (MSFT) „Bing“. Net „Google“ vienu metu buvo pakili įmonė, kuri įveikė milijardines dolerių kainuojančias įmones, tokias kaip „Microsoft“ ir „Yahoo“ (YHOO), kurios dominavo interneto paieškose.
„Google“ uždirba pinigus iš paieškų parduodama reklamuojamą reklamą pagal paieškos raktinius žodžius. Skelbimai yra galingesni nei tradicinė reklama, nes juos galima pritaikyti atsižvelgiant į pomėgius ir geografiją. Reklamuotojams programa patinka, nes jie gali gauti realaus laiko atsiliepimus apie savo skelbimų efektyvumą ir įtraukimą. Tai ir toliau yra „Google“ verslo pagrindas ir pagrindinis pajamų šaltinis.
2014 m. „Google“ uždirbo mažiau nei 60 milijardų JAV dolerių pajamų, beveik 90% buvo gauta iš paieškų. Nuo 2015 m. „Google“ užėmė 75% paieškų rinkos. Žmonės naudojasi „Google“ paieškai beveik 13 milijardų kartų per mėnesį. Tai sudaro vidutiniškai 26 paieškas vienam asmeniui per metus. Pasaulyje yra labai nedaug produktų, turinčių tokį universalumą ir dominavimą. Nepaisant šių įspūdingų skaičių, nėra teisinga vadinti „Google“ monopolija, nes tai neslopina konkurencijos. Nėra jokių reikšmingų patekimo į rinką kliūčių, o klientai neturi didelių operacijų išlaidų keičiant paslaugas.
Kova likti ant viršaus
Be to, internetas yra tik pradinėje stadijoje. Internetas ir jo paplitimas į kasdienį žmonių gyvenimą ir veiklą yra stebuklas. Neįmanoma numatyti ateities, kaip ir nugalėtojai bei pralaimėtojai. Naujų kompanijų neatsiras iš niekur, kaip tai padarė „Google“ mažiau nei prieš 20 metų. Didžiausia grėsmė „Google“ ir kitoms interneto bendrovėms yra mažiau tikėtina, kad bus gerai finansuojamas konkurentas, o ne paauglys, žaisiantis su kodu savo rūsyje.
„Google“ gerai žino šią realybę ir toliau naudojasi pinigų srautais, gautais iš paieškų, kad galėtų investuoti į kitas įmones. Kai kurios iš šių verslų buvo nesėkmės, pavyzdžiui, „Google Glass“ ar „Google Plus“, jų įsivėlimas į socialinę žiniasklaidą. Tačiau kai kurie iš tokių įmonių, kaip „Android“, „Chrome“, „Gmail“ ir „YouTube“, pasirodė esą sėkmingi vartotojų įtraukimo ir išlaikymo srityse. Vis dėlto net ir dėl šios traukos „Google“ nesugebėjo uždirbti pajamų iš šių pasiūlymų. Vietoj to, „Google“ paieškos grynųjų karvė leidžia įmonei išlikti kantriai, kol ji siekia savo plačių strateginių tikslų.
Šiose rinkose „Google“ intensyviai konkuruoja su kai kuriais konkurentais. Kalbant apie mobiliąsias operacines sistemas, „Google“ „Android“ konkuruoja su „Apple“ (AAPL) „iOS“. Kol „Google“ laimi rinkos dalies matas, „Apple“ sekasi geriau, kai vertinamos maržos. „Google“ nori uždirbti daugiau lėšų arba prarasti pinigus šiems projektams, kol padidėja rinkos dalis. „Microsoft“ taip pat tęsia milijardų dolerių reklamą, siekdama skatinti „Bing“.
Kita grėsmė „Google“ yra „Facebook“ (FB), kuri tapo dominuojančia socialinėje žiniasklaidoje. „Facebook“ planuoja pritraukti turinio kūrėjus į savo platformą, paneigdama poreikį net turėti svetainę. Daugelis „Facebook“ vartotojų didžiąją laiko dalį praleidžia svetainėje. „Facebook“ naudoja savo algoritmus ir socialines rekomendacijas norėdama surasti turinį, kurį vartotojai sudomina. Žinoma, jei ši strategija pasiteisins, tai gali paversti „Google“ paiešką ne taip pelninga, nes žmonės daugiau laiko praleistų socialinėje žiniasklaidoje ir mažiau laiko internete.
