Koks yra lūpų dažų efektas?
Lūpų dažai yra tokie, kai vartotojai vis dar išleidžia pinigus nedidelėms nuolaidoms nuosmukio, ekonominio nuosmukio metu arba kai asmeniškai turi mažai grynųjų. Jie neturi pakankamai išlaidų prabangiems daiktams, įsigyjantiems didelius bilietus; tačiau dauguma vis dar randa grynųjų pinigų mažiems prabangos daiktams, tokiems kaip „premium“ lūpų dažai, įsigyti. Dėl šios priežasties įmonės, kurios naudojasi lūpų dažų efektu, yra linkusios būti atsparios net ekonominio nuosmukio metu.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Lūpų dažai apibūdina tai, kad vartotojai vis tiek bus linkę pirkti mažus prabangos gaminius net ekonominio nuosmukio metu. Pinigų neturintys vartotojai nori pasielgti su tuo, kas leidžia pamiršti savo finansines problemas. Lūpų dažų rodiklis rodo, kad išaugo pardavimai. Mažos prabangos, tokios kaip lūpų dažai, gali rodyti artėjantį nuosmukį arba sumažėjusio vartotojų pasitikėjimo laikotarpį.
Lūpų dažų efekto supratimas
Lūpų dažai yra viena iš priežasčių, kodėl greitaeigiai restoranai ir filmų kompleksai paprastai būna geri per nuosmukius. Pinigų neturintys vartotojai nori elgtis su tuo, kas jiems leidžia pamiršti finansines problemas. Jie negali sau leisti pabėgti į Bermudus. Tačiau jie susitaikys su gana pigiomis naktimis ir filmu, atitinkamai pakoreguodami savo biudžetą.
Lūpų dažai taip pat daro įtaką tam tikriems regionams, susiduriantiems su ilgalaikiu ekonominio susitraukimo ar taupymo priemonėmis. Pavyzdžiui, „Brexit“ labai stipriai paveikė tam tikras JK ekonomikos dalis, ypač šiaurinius didmiesčius, tokius kaip Liverpulis. Kai kurie ekonomistai pastebi lūpų dažų efektą kai kuriose Didžiosios Britanijos dalyse, taupant taupymą, įskaitant išlaidas ne tik lūpų dažams, bet ir tam tikriems vynams bei kavai vietinėse pupelių skrudinimo vietose.
Lūpų dažų efekto nereikėtų painioti su lūpų dažų verslininko terminu, kuris yra slengo terminas, reiškiantis savarankiškai dirbančias verslo moteris, parduodančias makiažą ar kitus į moteris orientuotus produktus ir paslaugas.
Lūpų dažų kaip indikatoriaus privalumai ir trūkumai
Lūpdažis kaip ekonominis rodiklis turi prasmę. Skirtingai nuo „Super Bowl“ rodiklio, kuris yra liežuvio skruosto rinkos rodiklis, į kurį nedaugelis žiūri rimtai, lūpų dažų rodiklis yra pagrįstas ekonomikos teorija. Lūpų dažai ir kitos mažų bilietų grožio prekės nėra prastesnės prekės, tokios kaip autobusų bilietai, kurių nuosmukių metu parduodama daugiau. Tačiau tai yra maži skanumynai, kuriuos vartotojai naudoja kaip nepaprastų ar negalinčių įsigyti didelių patiekalų pakaitalus.
Estée Lauder pirmininkas Leonardas Lauderis po 2001 m. Rugsėjo mėn. Teroro išpuolių pažymėjo, kad jo įmonė pardavė daugiau nei įprasta lūpų dažų. Dėl to jis teoretikavo, kad lūpų dažai yra priešingas ekonominis rodiklis.
Viena iš vienintelių lūpų dažų rodiklio problemų yra ta, kad visuomenė negali reguliariai, pavyzdžiui, kas savaitę ar mėnesį, naudotis duomenimis apie lūpų dažus ir panašius produktus. Dėl to lūpų dažų indikatorius padeda Estée Lauder pirmininkei žinoti, kaip planuoti savo biudžetą, tačiau įprastiniam mamos ir pop investuotojui jis praktiškai nenaudingas, nebent jie taip pat gali lengvai sekti lūpų dažus.
Be to, atkreipkite dėmesį, kad jei ekonominis susitraukimas yra pakankamai sunkus, vartotojai linkę vengti net nedidelių nuolaidų. Bent jau teoriškai lūpų dažų ar „Starbucks“ kavos pardavimas neprognozuojamas, kai beveik viskas parduodama tuo pačiu metu.
