Kas yra „Macromarketing“
Makromarketingas yra rinkodaros politikos ir strategijų poveikio ekonomikai ir visai visuomenei tyrimas. Konkrečiai kalbant, makromarketingas reiškia, kaip produkto, kainos, vietos ir reklamos strategijos - keturi rinkodaros principai - sukuria prekių ir paslaugų paklausą ir taip daro įtaką tam, kas gaminama ir parduodama ekonomikoje.
„Macromarketing“ nutraukimas
Laikui bėgant, verslas tapo labiau tinkamas pasiekti potencialius vartotojus plečiant terpių rinkinį. Todėl rinkodara tapo kasdienio vartotojo gyvenimo dalimi, nes vartotojai susiduria su produktais ir paslaugomis, kad ir kur jie kreiptųsi. Kadangi rinkodara daro įtaką tam, ką daro vartotojai, tai savo ruožtu daro įtaką asmenų ir verslo sąveikai su jų aplinka ir visa visuomene.
Makromarketingas atspindi visuomenės vertybes, todėl bandoma prekiauti prekėmis, paslaugomis ir idėjomis taip, kad jos atitiktų visuomenės interesus. Mokslininkai mano, kad makromarketingo tyrimas yra vertingas tuo, kad orientuojamasi į supratimą, kaip individai ir visuomenės mokosi, priima ir diegia naujoves. Kai kurie akademikai, mokantys ir tiriantys makromarketingo principus, tai daro remdamiesi prielaida, kad tai rodo rinkodaros praktikos sąžinę, o kiti mano, kad jos vertė pirmiausia slypi jos moksliniame griežtume ir objektyvume.
„Macromarketing“ ir „Micromarketing“
Makromarketingas dažnai svarstomas kartu su mikromarketingu - tai tyrimas, kaip įmonės nusprendžia, ką gaminti ar kurti, kaip jie parduoda savo produktus ir kiek už juos ims mokesčius. Kaip rinkodaros strategija, mikromarketingas orientuojasi į nedidelę tikslinių vartotojų grupę ir reikalauja siauros auditorijos, kuri parenkama naudojant specifines identifikavimo savybes (pvz., Pašto kodą ar pareigybės pavadinimą), kad būtų galima pritaikyti kampanijas tam konkrečiam segmentui. Dėl būtino pritaikymo ir masto ekonomijos trūkumo mikromarketingas gali būti brangesnis.
Makromarketingo istorija
Makromarketingą kaip terminą pirmą kartą pavartojo 1962 m. Robertas Bartelsas savo knygoje „Marketingo minties plėtra“ , kurioje buvo nagrinėjami būsimi rinkodaros pokyčiai ir inovacijos, įskaitant didesnius tarpdisciplininius tyrimus, platesnį konceptualizacijos naudojimą ir palyginamus tyrimus. Vėliau Bartelsas ir kolega Rogeris L. Jenkinsas žurnale „Marketing“ paskelbė plačiai gerbiamą straipsnį, kuriame paaiškinta apie makromarketingą:
